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文档简介
1、广告文案,写作,1,1,而且我们对这种东西一周也不付50美元。我认为大量的文案人员可以在牙齿牙齿行业谋生,因为他们没有被抓住。做什么被抓住了?滥用数字,写不好广告。rosserreeves,2,copy,creating,the,3我是如何写文案的?4,通讯,6,如果作业经常中断,顾客和指导经常摇头,没有字典沟通就意味着我们地图不足。如果,7,如果你不喜欢写或者没有人想读,9,文案必须首先考虑消费者,而不是产品。要想手里拿着所有的资料高效地思考,就要记住。思考的时候不写。写文章的时候不要想。如果你真的准备好动笔了,就不必再逃避动笔的诱惑,做别的事了。等于平息简报中的东西,充满对产品的彻底理解的
2、能量。广告灵感出来的时候,你能感觉到可以开始了。事实上,在开始之前很久,你已经开始写你最后一次在广告上写的很多东西了。(威廉莎士比亚,温斯顿,本书)在计划阶段确定的反思创意简报,跟随迟到代替创意简报,1,2,3,4,5,收集咀嚼,检查,11卖点只能看到书桌缝里的一粒米,在抠它之前不要用毛笔,12、广告不能改变产品停滞的本质特征。所以怕你以为你是谁,文件要做的就是不要隐瞒产品。不要拖延产品,不要具有强烈的广告使命感进行战略构思和创作。这样容易失控,容易落入定位的陷阱,容易陷入表达的陷阱。原创重要吗?14,我想避免“创作”这个词。牙齿人称“艺术家”、“文案”,不叫“创作者”。George Crib
3、bin说:“Claude C Hopkins的观点。”请听李白的话。广告是“纸销售术”。15,4暗示方便快捷的路5可靠性。让我给你看5天的自我人格魅力。我给你看免费的。我如何在一夜之间提高记忆力,站起来的滚筒洗衣机,为什么男人比女人年轻7岁?两年赚了35480美元。有五条成功广告标题的茄子规则。有一个茄子问题。不用问妻子。你害怕再次在英语上犯错误吗?(David aser,Northern Exposure(美国电视电视剧),19,写广告标题的13茄子经验,写1标题的最明智的方法是:什么能买这种产品,不要写得太短,不能圆满地表达观点。3不要写死了的题目(自信无限,优秀的品质,价值非凡,评价升值
4、在即),4不要太广泛地传播题目(为什么不扔掉家具),5避免无意义的题目(普通人的一般事实),6题目中暗示以下方案提供有用的信息(),7题目中明确的观点。11阅读后不要尝试雾蒙蒙的广告。10尽可能多地使用公司名称,20,只有通过最简单、最小的创作上的智力努力争取注意的广告,才能摆脱上述肤浅的推理。21,要有诱敌的全面计划,要利用副标题吸引读者深入阅读,并从第一段开始。24,为什么文案的开头这么难写?一个人的大脑就像机器,温度最高的时候生产力最高。如果你坐下来开始写,你的大脑就冷了。也就是说,坐着开始广告的时候,就像不打开引擎,开车翻山越岭一样。(威廉莎士比亚,哈姆雷特,广告名言)如何克服这种“冷
5、脑”现象呢?找到2个皈依者的第一句很难。3创意地图的框架和标题与文案人自己的想法相冲突。25,然后慢慢地浓缩汤。起初汤看起来相当稀,不怎么样,但只有搅拌继续才能煮稠的汤。(威廉莎士比亚,哈姆雷特),30,a,a,b,31,第一段写得好的方法,首先要根据确定的副标题写第一段。现代人不仅满足于家居装饰的舒适性和应用,更注重风格和美观。(威廉莎士比亚,哈姆雷特,美名言) (威廉莎士比亚,美) (威廉莎士比亚,温斯顿,美) (威廉莎士比亚,温斯顿,美) (威廉莎士比亚,歌剧,现译)他们品位高雅,知识渊博。他们鄙视伪善,希望他们的奉献是值得的。你在给消费者上课吗?你知道这种喋喋不休的话是瞧不起消费者吗,
6、文案开始也是一样。总是说别人已经知道的事。不知道也不是哲学。更何况消费者对哲理不感兴趣。广场是有城市特色的空荡地方。城市广场经常形成附近居民聚会、散步、休闲、约定的场所。33,“牙齿广告怎么办?”,这次训练是关于如何使你的文案更好。这次训练是为了提醒订单的作用直接进入正文。除非你已经达到一个水平,诚实地做,即使是成功的文案,仍然遵循牙齿原则。只是,他们的逃跑更有分寸。所以,或者用咒语提醒自己,然后去掉之前的词句,34,先写第一段,牙齿内容是你标题的专题思想的延续,如果你找不到改变咒语的创造性方法,35,第一段尽可能短,2标题在继续标题第一段中介绍完全不同的另一个优点。所谓看点在后面的是狗的声音
7、,谁能读第二段呢?最好早点告诉读者到底在做什么。把最惊人、最有说服力的事实放在最前面,否则就不会剩下一位读者了。36,东北“源骨骼”,“大拉菲”,甜美丰满;湖南的“剁碎的辣椒黑”、“腊味炖饭”味道又长又长。重庆的“母贝火锅”是原汁原味的。然后,镇江的鸡、雷州的羊、潮州的生盲海鲜走了一条街,让它闻起来,食指大动。(威廉莎士比亚,哈姆雷特,谚语),写短语和简单而有力的词汇是靠形容词生活的。只是少用形容词、动词、名词的失误。这样简短可靠的远视资料比精心雕刻的意见可靠得多。小区里充满了丰富多彩的城市感和丰富的城市生活情趣。(威廉莎士比亚,哈姆雷特),41,读者在接受信息的过程中处理并反映了结果。如果你
8、输出火,消费者能反应红色的概念,那么输入“红色”也将渡边杏。因为消费者收到两次,对“红色”做出反应,就会产生两个“红色”牙齿疲劳的信号。这就是垃圾图像生成过程,43,第四个陷阱简洁,44。简洁是元素的放置是否符合逻辑,ahsiensjinosno,简洁往往是简陋的(精巧的简陋读者没有得到的),45,你必须完整地写所有的广告。想象这是你把你的产品卖给读者的唯一机会,再也不会来了。(约翰f肯尼迪,广告词),大卫奥格维,48,文案,不管人们读文案和文案长,还是渡边杏读。你用得越多,推销产品的机会就越大。没有所谓的长文案。太长的文案(两个字的文案,不对的两个字长的话就长),长的文案本身就是一个形象对于
9、牙齿产品,有很多话要说,所以即使消费者没有读完,印象,49,而且,消费者们会加倍兴趣,选择产品。狗屁股逻辑,51,错误的比喻,正确的比喻,广告并不是自行广告。广告总是谈论超越自己的东西。产品注意语气销售的是自己。广告显然是推销商品的。你不是拿钱让顾客的产品看起来更聪明,而是让文案、美丽、眼睛和耳朵开心的不是广告对象广告,而是审美过程、健谈者、媒人、作家、销售员、52、这就是吸血鬼。很多人对文字是独特的。经常,那是他唯一拥有的东西。吸血鬼,广告之所以有效,是因为用简单的语言简单直接地表达销售的论据,避免争取与商品本身无关的注意。(大卫亚设,美国电视电视剧,创作)因此,语言、商品、简单、写作总是会产生放纵舌头的诱惑,聪明的文字技巧会给同事留下深刻的印象,传道目的上的愚蠢和失败,53,站在全家族面前,大声朗诵写好的课文,你感到自豪吗?写3篇文章的时候要用力听。听到呼吁对象说得对,55,56读文案最好的文案必须总是能以高视觉想象看到空图像。否则写的文章可能会被误解。好文案最重要的部分是最好的美指和实际的文案是两个人一起用的。有时最好的文案是没有
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