第五章-体育经纪组织.ppt

1、第五章体育经纪组织，本章主要内容：我国体育经纪组织概述国内外主要体育经纪组织介绍，第一节体育经纪组织概述，首先，体育经纪组织的概念体育经纪组织在法律上等同于体育经纪人。可以概括为：以获取佣金为目的，与体育相关人员和组织签订委托合同，作为客户与第三方之间专业体育和体育竞赛的签约媒介，或者为法人或其他经纪组织提供客户受益于体育的机会。体育经纪组织类别作为从事体育经纪业务的商业主体，体育经纪组织有明确的分类标准和雇佣范围，其类别可根据商业实体和活动的形式进行划分，如纽约扬基队(NEW YORI)和纽约扬基队(NEWYORI扬基队)的主场。纽约布朗克斯扬基队的老板是乔治斯坦布林纳，一位美国超级体育资本

2、家。扬基俱乐部的年收入约为2.3亿美元。每年大约有350万球迷走进洋基球场，这使得俱乐部的门票收入接近1亿美元，占俱乐部收入的40%以上。德国的阿迪达斯、美国的捐赠公司和日本的大公司每年为扬基队提供超过3000万美元的赞助，约占总收入的13%。电视转播费也是洋基队的主要收入来源，平均每年约6000万美元。其中，体育经纪人发挥了重要作用。1.从主要业务形式来看，个人体育经纪人与体育经纪公司合作，中国第一足球经纪人李玉红(中)、运动员经纪人、体育赛事经纪人、体育组织经纪人、葡萄牙著名经纪人门德斯在迪拜被评为2010年世界最佳经纪人，穆里尼奥、c罗、迪玛利亚、卡瓦略、佩佩和c罗都是他的客户。职业体育

3、经纪人是根据职业特点进行分类的：以体育协会为背景成立的公司不多，如中国篮球公司和Fortbao。广告咨询公司是主要的，有几个概念需要澄清：1 .体育推手推广指的是世界街球巨星中国，它比较注重市场的培育和发展，具有很强的投资意义。本质上，它仍然是一个经纪人。钟石体育推广有限公司、震撼体育文化发展有限公司、第五频道杂志联合推广制作。2.体育经纪公司是体育经纪人的一种组织形式。体育经纪人经纪的外延包括代理，代理实际上是体育经纪活动的一种具体形式，起着中介作用，所以它也是体育经纪人。迭戈马拉多纳中国经纪人唐清慧女士，第二节：目前国内体育经纪组织的现状是，各种体育经纪组织和个体经纪人并存的现象已经出现，

4、但它们不规范，水平较低。只有7个人有国际资格证书，他们都是足球运动员。自1998年以来，国家培训了一些体育经纪人，并成立了一些经纪公司。目前，他们中的大多数以各种公司的名义开展经纪活动，个人经纪人走上了正轨。首先，个人体育经纪人1。足球和篮球经纪人管理规范，发展良好。中国足协管理着十多家经纪人，他们通过检查、注册、讨论和交流来提高自己的业务和自律。篮球协会在这方面的工作也卓有成效。第二，体育经纪公司1。他们中的许多人都以兼营的形式从事经纪活动，如北京高德广告公司皇家马德里中国巡回赛。新闻媒体也加入了进来。CBA成立后的前六个赛季，IMG一直负责赛事的推广。2001-2002年，与IMG的第二份

5、合同到期。羊城报业体育发展公司以每季3500万元的投标价格赢得了一份为期三年的合同。高德公司多年来一直是一个项目。1997年希望国际体育经纪公司在上海成立，1999年成为第一家工商注册的体育经纪公司。广东宏天体育经纪有限公司(http:/www.gdht-)成功推广了深圳第26届世界大学生运动会、广州亚运会、美国NBA传奇球星VS中国男篮比赛、汤姆斯杯、尤伯杯世界羽毛球团体锦标赛、中巴足球赛、“摩托罗拉”CBA全明星赛、查尔顿俱乐部中国超级联赛巡回赛、中国羽毛球公开赛等一系列国际赛事。在对国内外大型体育场馆的开发、运营和管理进行市场调研的基础上，提出了奥林匹克体育中心、广州新体育馆、越秀国际体

6、育训练中心、惠州体育公园等大型体育场馆运营的规划方案。北京，中国体育产业集团公司投资成立中国体育经纪公司，民营长城国际体育广播有限公司，由牛立新于1997年创办，如Fortbao和Wolibao，经营北京国际马拉松、世界杯预选赛、2000年广州职业拳击比赛等。然而，北京职业拳击挑战赛损失惨重，一些国内知名体育经纪公司、石羊国际体育管理有限公司、北京未来国际体育发展有限公司、中国体育保险经纪有限公司、中国体育经纪管理有限公司、大连广汇体育经纪有限公司、南京丁典体育文化传播有限公司等三家境外体育经纪公司参加了比赛。1995年，随着中国足球的职业化，IMG将体育经纪的概念引入中国的ISL，香港的精英

7、公司推动了中国职业体育的发展，2008年奥运会将更多的外国体育经纪机构引入中国体育市场。1999年，ISL以惊人的12亿美元赢得了国际足联2002年和2006年世界杯的营销权，ISL还慷慨地向国际足联支付了4亿欧元，仅用于购买2002年世界杯部分视听媒体的转播权。然而，这让他们背负了巨额债务，在价值13亿英镑的网球交易失败后，ISL不可避免地走向破产。2001年，当这位前体育营销巨头破产的时候，他仍然有权转播长达六年的中国足球职业联赛。第三节国内外主要体育经纪机构介绍，世界五大体育营销公司1。国际管理集团(IMG) (1)集团在商业领域的管理方法简介(2)关注中国体育市场在中国的商业活动分析中

8、国体育赛事营销对中国赛事赞助和营销的建议(3)采访麦科马克总裁，主营业务：体育、时尚、媒体，制作和开发顶级体育赛事的市场份额和体育名人代言：世界最大的独立体育节目制作人主持赛事/其明星：温布尔登网球公开赛、美国公开赛、 四大高尔夫锦标赛之一，2000年世界杯男子乒乓球锦标赛，2003年四大洲花样滑冰锦标赛/李娜，老虎伍兹，费德勒，纳达尔经营收入：8530万美元，商业权利代理，服务和事件管理，IMG咨询，IMG高尔夫，IMG网球，IMG足球，运动员/球员代理，IMG时装与模特，音乐与艺术，IMV制作，市场研究，电视节目制作与发行，新媒体与技术，IMG足球，IMG学院，IMG简介，IMG代理拥有1

9、000多名明星客户IMG是一家领先的高尔夫球管理公司，代表200多个体育协会、俱乐部和授权机构，是当今的明星、后起之秀和传奇人物。IMG的高尔夫赛事遍布世界各地。目前，IMG在全球拥有、管理或咨询45项高尔夫赛事，包括6项职业高尔夫巡回赛赛事、11项欧洲巡回赛赛事、8项LPGA赛事和14项特别赛事/其他赛事。2.Okta八角公司http:/www .八角- (1)公司简介(2)主要业务领域(3)在中国的主要活动(08)奥运会申办合作伙伴在中国推广比赛，主要业务：体育赞助咨询市场份额：代表800多名运动员和明星，每年管理5000多项赛事，主办赛事/明星：国际街舞比赛、重力游戏、北京国际马拉松/休

10、伊特和保罗。营业收入为9.15亿美元(其母公司CMG的年收入总额)。中国电信任命八方环球协助其获得上海世博会和广州亚运会的最高级别赞助权，以支持其企业目标和发展战略。瑞士家族基金盈方(Infront Company)和另一位法国富豪(阿迪达斯的最大股东)共同投资了瑞士盈方体育管理公司。瑞士盈方的前身是欧洲最大的媒体集团之一，也是德国科尔西媒体公司的体育部门。2003年，盈方体育传媒(中国)有限公司成立，并与参与中超市场营销的中国福尔堡足球产业发展公司建立战略伙伴关系。2005年5月，盈方集团与中国篮球协会签订合同，以每年650万美元的价格获得未来7年CBA联赛的推广权；2006年2月，他们以1

11、500万美元的总价格击败了美国职业篮球联赛，赢得了中国国家男子和女子篮球队未来三年的代理权。2009年，中国国家篮球队被更新为全球独家市场合作伙伴，直至2018年底。其主要业务是体育赛事的开发和运营，尤其是足球运营。市场份额：冬季运动市场领导者主持比赛/其明星：CBA，2003年超级联赛的签约，2006年德国世界杯和国际足联几项重要赛事的转播权，德国一流联赛及其市场发展的现场直播，以及世界冰球锦标赛的运营收入：4100万瑞士法郎(母公司雅各布控股公司的年收入总额？拉加德体育拉加德体育公司成立于2006年，隶属于世界领先的拉加德媒体集团。2006年，它以8.65亿欧元收购了欧洲最大的体育电视广播

12、机构Sportive，并进入了国际体育电视广播领域。2007年，双方达成协议，将完全收购瑞典IEC体育经纪公司。11月，他收购了德国阿普索卢体育公司，该公司是德国两次最大自行车比赛的组织者。2009年，获得了欧洲2014年冬季奥运会和2016年夏季奥运会的媒体发行权，以及2013年至2020年亚洲足球联合会的媒体使用和营销权。易建联的经纪人法甘原本属于拉嘉德无限经纪公司。2011年，他和沃尔特斯共同创立了相对论体育经纪公司。主要业务：体育赛事转播权代理、体育赛事管理、开发、赞助和场馆咨询。市场份额：欧洲大力举办赛事/其明星：它拥有大多数法国一线体育明星，包括聪加、加斯凯、西蒙等。经营收入：5.

13、07亿欧元(母公司)，世界体育集团，主营业务：体育赛事转播权代理，体育赞助咨询等。市场份额：亚洲领先市场，是亚洲最大的体育赛事电视生产商。主办活动：亚足联的长期合作伙伴，东盟旅游的官方商业伙伴。营业收入：见上栏(Lagardre Sports持有其70%的股份，创新经纪公司(CAA)是一家专门从事娱乐和体育经纪的经纪公司。2009年3月，与苹果、谷歌和奥巴马一起，中国民航局被快速公司评选为全球最具创新力的50家公司之一。它是当今好莱坞一家实力雄厚的经纪公司。2007年，美国民航局迁至位于加州洛杉矶的新总部。CAA的业务已经从这里扩展到整个美国，甚至中国、加拿大和瑞典。该公司还创建了一个5亿美元的投资基金。中国美术学院最大的成就是它在表演艺术上的成功。几乎所有我们熟悉的超级明星都是CAA的签约艺术家。在每一次奥斯卡颁奖典礼上，美国电影协会的客户都是大赢家。目前，除了20多名导演和30多名演员外，中国电影艺术学院已经签约了70多名艺术家。今年，电视主持人杨澜和香港歌手莫文蔚也榜上有名。CAA于2006年开始涉足体育，最初涉足的领域是足球和棒球。他们的解决方案是与经纪人打交道，IMG的足球经纪人汤姆康登和棒球经纪人凯西克罗斯，他们都被挖到了CAA。这些经纪人把他们的球员带到了CAA。在这一战略下，詹姆斯、曼宁、贝克汉姆、克里斯蒂亚诺罗纳尔多以及其他各个领域的顶级球星都来到了CAA。罗斯