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文档简介

1、蓝门案例，蓝门合作背景，2000年，印第安在改善蓝门企业认识的同时，蓝门推出新产品：手清洁剂，市场背景，广州西维亚化妆品有限公司所属的乔斯品牌是国内手清洁剂的开山援助。中国第一个洗手液广告词“洗手观念的改变，从调查开始”，市场背景，1999年十一月秋季干燥季节，“调查”开始大力普及洗手液。报纸印刷销售终端POP分发试用服装普及3个月后，调查安静地撤回。总结了委托设计，调查失败的教训。蓝月亮认为应该在与消费者的沟通中找到突破口。接受包装设计、市场分析、Idealine牙齿设计委托后，我们决定分析和评估产品、市场，以明确产品的定位和独特的益处。为了更准确地了解对象消费群的情况，Idealine与市

2、场调查公司一起调查了手清洁剂对象消费群。市场分析，当时洗手液市场处于启蒙阶段，产品生命周期长，市场潜力大。国内洗手液市场表现出强烈的地域性，不同地区的口味和需求不同。同时，改变人们传统的洗手观念需要很强的宣传力。产品分析，蓝门洗手液有很多优点。快速杀菌的功效包括手的香气香气香气、视觉欣赏、旧瓶的表现手法陈旧，产品的卖点不突出，视觉过程不明确，很难打动消费者。通过与设计战略、蓝门公司进行详细的医生沟通，Idealine决定了新包装的设计策略。功能卖点包装形式研究了消费者的情感、设计战略、消费者的购买偏好后，Idealine决定从包装设计对消费者影响最大的两个茄子方面开始：瓶型颜色、创意设计、瓶高

3、。线性病，如圆月，美丽大方；Idealine对瓶型、质感、洗手液颜色、附件颜色、瓶纸格式等提出决策建议。创意设计，创意设计，浓郁的绿色洗手液透明的瓶身反映了环保的想法，时尚优雅，创意设计，新的瓶地设计：白色产品名在绿色背景中脱颖而出，成为干净的第一视觉效果的芦荟照片，以“柔软的手保护带”的卖点蓝纹标志和精心设计的“洗手液”字体提高消费者的记忆。在一些消费者眼里，“蓝月亮”洗手液的瓶子成为了洗手液的代言人。一上市就吸引了很多消费者的目光，很快获得了市场的认可，成为了洗手液市场的另一个名酒。市场效应，竞争企业纷纷效仿蓝月亮的包装设计战略。曾经，一些小工厂甚至全部剽窃。如果市场效应、无形资产被剽窃，则“蓝月”手清洁剂的月销售额仍达700万美元。长沙有几家润达超市，曾取得销售蓝月亮手清洁剂2600瓶的好成绩。州百货商店在上市20天内，每天取得了65 67瓶的好成绩。市场效果，河南商丘的禹城县、河邑县的私营超市已经在销售“蓝月亮”洗手液，但是“蓝月亮”的适用范围很广，包装应用速度快也很少。由于各种营销手段的结合，“蓝

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