媒体CDI与DI下的媒介计划 33页.ppt

1、BDI 和 CDI,BDI,品牌发展指数（Brand Development Index): 品牌在一个地区的销量占总销量的比率，除以该地区的人口占总人口的比率。 用以评估品牌在该地区的相对发展状况。,以100为基准，就可评估品牌在各地区市场的发展状况： 当BDI为100左右时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场（如全国市场）的平均水平,当BDI100时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场平均水平之上； 当BDI100时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场平均水平之下，市场发展潜力小。,CDI,品类发展指数(Category Development Index) ： 品类在一个地区的销量占总销

2、量的比率，除以该地区的人口占总人口的比率。 用以评估品类在该地区的相对发展状况。,当人口占有率与品类销售量比率基本相符，即CDI为100左右时，表示此品类在特定的地区市场处于整体市场(全国市场）平均水平； 当人口占有率比品类销售量比率低，即CDI100时，表示此品类在特定的地区市场处于平均水平之上；,当人口占有率比品类销售量比率低，即CDI100时，表示此品类在特定的地区市场处于平均水平之下。,Brandy: 白兰地酒 Whisky: 威士忌酒,练习题：,1、在对CDI数据进行评估时，如果CDI高于100，它的含义是什么? A品类在这个地区的发展在平均水平 B品类在这个地区的发展在平均水平之上

3、 C品类在这个地区的发展在平均水平之下 D无法确定品类的发展与这个地区的平均水平的关系,B,2、在对BDI数据进行评估时，如果BDI低于100，它的含义是什么? A品牌在这个地区的发展在平均水平 B品牌在这个地区的发展在平均水平之上 C品牌在这个地区的发展在平均水平之下 D无法确定品牌的发展与这个地区的平均水平的关系,C,CDI与BDI的交叉检视,CDI 高CDI 高CDI 低BDI 高BDI BDI 低CDI 低CDI 低BDI 高BDI,3、在媒体作业中，引入指数指标主要是出于以下哪个目的? A为了更清楚地进行比较 B为了增强媒体作业的科学性 C为了与国际接轨 D为了提高媒体作业的数据质量

4、,A,4、在对BDl和CDl进行交叉检视时，如果处于“高CDI和低BDI”的象限内，它的意义怎样? A品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高投资回报 B品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间 C品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值 D品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低,B,5、在对BDl和CDl进行交叉检视时，如果处于“低CDI和高BDI”的象限内，它的意义怎样? A品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高投资回报 B品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间 C品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值 D品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低,C,6、 根据表格数据计算CDI，并分析不同地区品类发展情况。