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文档简介

1、广告管理概述,广告管理的职能 进行广告管理的必要性 我国广告管理现状, 电视购物揭黑,一、保障广告行业的良性运作和发展,二、促进广告市场规范化运作,三、防范解决市场运作外部问题,广告管理的必要性,一、广告业各要素的关系未理顺 广告行政管理 广告行业自律 广告社会监督,广告管理的必要性,二、广告代理制不够完善,三、广告法规不够健全,四、中国广告业的现存问题,借助央视的高覆盖，从早到晚狂轰乱炸,借助名人，拼命忽悠老实巴交的普通消费者,不懂营销，只谈广告，误导企业，害人不浅！,广告人的社会责任意识有待提高,中国路，大众心 microsoft,（一）广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡，东、

2、西部差距较大，现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导 。,（二）广告业总体规模有待扩展，具有国际竞争实力的广告主、媒介集团，特别是龙头广告公司不多 。,（三）广告运作水平有待提高 1. 创意水平与技术支持发展不平衡。,（三）广告运作水平有待提高 2. 广告业中不正当竞争现象的存在。,（三）广告运作水平有待提高 3. 对广告公司人员的素质要求比以前要高得多,（四）广告经营者数量多，规模小，拥有综合实力的广告公司更是凤毛麟角,（五）广告主广告费的投放还未完全走向理性，社会对广告业认识还需提高，对广告公司的角色作用和劳动成果缺乏理解和尊重。,（六）部分广告主，广告公司违法问题仍然比较突出。导致广告

3、业在社会上诚信度不高。,（七）相关政策法规不健全,1.广告法制体系初具规模，但仍有待于进一步完善。 2.对明星做广告缺少必要的约束 。,(八）直接搬用欧美模式的广告代理制模式,对策探讨,对策探讨,（一）各部门认真履行职责， 共同做好广告专项整治工作。,对策探讨,（二）面向全球化是中国广告教育的出路,对策探讨,（三）转变观念，把握市场方向 1.了解研究社会需求的变化 2. 加强管理,营造良好环境 3.加强行业自律，营造公平竞争环境 4.协调关系，促进合作,对策探讨,（四）广告业朝专业化方向发展,对策探讨,（五）注意：公关时代的来临,对策探讨,（六）关注最新研究理论的进展。 从广告引起消费者对商品

4、的好感到 实际购买之间，还有很多变数。,国外广告业发展的很好，中国以后广告业会迎来广告业黄金发展阶段。 要想控制未来，不被冲击击溃，我们惟有紧跟时代力量转移的浪潮，关注变化、捕捉变化、主动变化。,谢 谢 谢谢大 家,追求知识 追求友谊 追求爱情 为将来工作做好准备,“一件事无论太晚或者太早，都不应阻拦你成为你想成为的那个人。这个过程没有时间的期限，只要你想，随时都可以开始。要改变或者保留原状都无所谓，做事本不应有所束缚。我们可以办好这件事却也可以把它搞砸，但我希望最终你能成为你想成为的人。我希望你有时能驻足于这个令你感到惊叹的世界，体会你从未有过的感觉；我希望你能见到其他与你观点不同的人们，我希

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