达彼思上海通用汽车提案.ppt

1、在中国建立一个全新的汽车品牌。上海通用汽车有限公司成立于1995年，由上海汽车工业公司和美国通用汽车公司共同出资组建，拥有50%的股份，总投资超过15亿美元。这是中国最大的中美合资企业，1998年被评为“上海第一工程”。中高端汽车市场增长缓慢。消费者对合资企业生产的汽车持怀疑态度。“完整的汽车拥有体验”是未知的。一辆好车应该具备什么条件？进口汽车比合资企业生产的汽车好。“好车不来中国”，“中国造不出好车”，“许多人买进口车是因为他们认为进口车质量更好。”“我们的目标是改变这种想法。”每个人都不看好中国的中高端汽车市场。我们相信中国汽车市场将在未来四年翻一番，四年后再翻一番。“重点在于如何为品牌

2、建立长期的品牌资产。”品牌资产，即消费者对品牌的喜爱，使品牌拥有更高的价格地位，建立品牌忠诚度，品牌忠诚度是由制造商创造的，由消费者支付，“工厂和汽车会随着时间而生锈和腐烂，但伟大的品牌是常青的。”这不仅是为了建立品牌意识，也是为了创造一个全新的汽车品牌和中国消费者前所未有的拥有体验建立品牌资产这是什么品牌？这个品牌的目标是什么？这个品牌的价值是什么？如何打造这个品牌？如何管理这个品牌？这个品牌是什么？为生产别克而创立，为中国提供领先的技术、产品和拥有的经验。上海通用汽车，一辆全新的汽车和拥有经验，别克，这是什么品牌？品牌是别克，它确立了上海通用汽车的地位它制造和生产别克。今天的中国消费者，中

3、国消费者的想法：向前看，不要向后看，对未来充满信心，相信中国将来会更好地理解学习和引进国外先进技术的必要性，厌恶空洞的承诺，喜欢看到真正的成就，这激发了中国人内心的骄傲。当代中国人坚信他们能让中国变得更好。公务用车的目标市场，目标消费群体国家干部，政府官员，国有企业经理，中外合资企业经理，私营企业购买者，他们有不同的购买过程，但他们都想得到更好的汽车和更好的拥有经验。上海通用应该实现的目标是成为第一个能够填补中国汽车市场现有空缺，并为中国消费者带来世界级汽车和体验的企业。别克是一个世界级的、易接近的品牌，理解并关心顾客的兴趣和需求。它决心以同等水平的最佳质量产品引领中国汽车市场，创造全新的车主

4、体验。别克的品牌目标、世界一流的品牌和世界一流的体检、别克的品牌价值、领导地位、可靠性、受尊重、易接近性和洞察力。关键是提供持续的优质产品和体验给消费者带来完整的品牌体验。品牌的目标不仅仅是与顾客沟通，如果没有每个员工和合作伙伴的分享和理解，这将毫无意义。上海通用汽车的分销和售后服务合作伙伴、管理层、合作伙伴、装配工人、工程师以及所有人都必须参加培训，了解、理解并相信别克品牌管理规则、品牌目标、增值带、企业文化：不断更新以保持领先地位、产品设计和制造、所有权广告和促销、客户关系营销、别克品牌管理代码、品牌目标、增值带、企业文化：不断更新以保持领先地位、产品设计和制造、体验、广告和促销、客户关系

5、，为什么会在这里？我们想去哪里？我们怎么去那里？我们到了吗？持续的品牌评价和品牌管理，当世代细腻，科学实用的需求就是要接管挑战，关注世界的产品，取得进步并与世界接轨，别克的品牌建设工程，别克，别克人，别克背后的企业，当代精神，别克的USP，当别克的品牌建设工程，1998年第一季度，品牌目标和价值的共享，别克背后的公司，1998年第四季度， 1998年第一季度，品牌目标和价值的共享，第一阶段上市前的企业形象广告，“它不仅仅是一辆车，它是一种精神”别克，来自上海通用汽车攀登汽车世界的巅峰是实力，为质量而长征，千山万水，别克，来自上海通用汽车，户外广告，别克，很快就要来了，户外广告，“别克”品牌建设

6、项目，别克背后的公司，别克人， 1999年第一和第二季度，1998年第四季度和1998年第一季度，品牌目标所谓的“精益生产”的关键不在于退而求其次。 我们要求所有别克零部件供应商通过严格的QS9000质量认证。要把大事做好，我们必须仔细核实。所有人都是团结的，他们的盈亏造就了世界水平的别克，依靠世界水平的人。所有人都是团结的，他们的盈亏造就了世界水平的别克，依靠世界水平的人。他们背后有能干的人，别克背后有泛亚技术中心。泛亚中国第一家合资汽车技术中心。在上海通用汽车特约售后服务中心，有一种用钱买不到的熟悉感。别克品牌建设项目，别克背后的公司，别克人，1999年第一、二季度，1998年第四季度，1

7、998年第一季度，品牌目标和价值观的共享，别克品牌建设项目，别克背后的公司，别克人，别克轿车和当代轿车，1999年下半年，1999年第一、二季度“别克”上市电视电影，“别克不准喝水，上海通用汽车公司”， 别克是一款具有现代精神的现代汽车，它不允许有任何水分，别克优雅的外观并不是表面的，而是真正的舒适。 不一致的别克统一了高马力和低油耗，让你可以轻松享受强劲的动力。不要忽视别克严谨细致的安全设计，这样你才能自信地上路。非凡的价格和适当的售后服务再次证明了别克的卓越。别克，来自上海通用汽车，户外广告，别克品牌建设项目的全方位综合传播，世界级别克，促销材料和礼品，销售和售后服务中心的环境设施设计，关系营销，活动营销/车展，公关活动，大众媒体广告，合作伙伴的“别克对我意味着”活动，内部“别克对我意味着”活动，互动媒体和赞助活动。全心全意的目标成功地建立了上海通用和别克的信心，为新车上市创造了非常有利的客户期望和兴趣。品牌认知度和知名度的快速增长成功地推