第十一章 形象类广告文案写作.ppt_第1页
第十一章 形象类广告文案写作.ppt_第2页
第十一章 形象类广告文案写作.ppt_第3页
第十一章 形象类广告文案写作.ppt_第4页
第十一章 形象类广告文案写作.ppt_第5页
已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、第十一章 形象类广告文案写作,本章重点： 1、企业形象广告文案写作 2、品牌形象广告文案写作 3、服务形象广告文案写作,学习要求： 1、掌握各类企业形象广告文案的写作 2、掌握品牌形象广告文案的写作 3、掌握服务形象广告文案的写作,所谓企业形象广告，是指“以塑造和提升企业形象、提高企业品牌价值为目的、配合CI战略的导入而对企业的理念以及企业的行为、视觉识别系统的传播。,第一节 企业形象广告文案写作,一、认知形象广告文案 企业认知形象广告，是通过广告宣传，使读者对企业有个大概了解，包括企业的历史、现状、规模、人才、技术、产品、品牌、理念等。,二、实力形象广告文案 实力形象广告是指以企业实力为诉求

2、重点做广告，如人才、资金、技术、设备、产品、质量、规模、成就等。用这些现实指标来说明企业具有的实力，赢得消费者的信赖，打消消费者对企业的疑虑，从而树立企业的良好形象。,三、理念形象广告文案 理念形象广告是从企业文化、企业追求、经营理念等方面进行诉求，以塑造企业整体形象。企业理念是企业的总体观念和价值追求，是企业员工共同维护的企业文化，是社会大众评价一个企业的价值指标，也是企业与消费者心灵沟通的途径。,四、公益形象广告文案 企业的公益形象广告，是指广告以企业关心社会公益事业、倡导文明新风为诉求主题，宣传企业的长期理念及其对社会负责的态度，以争取消费者的认同。,品牌形象是企业整体形象的一个重要组成

3、部分，是企业某一品牌产品所给予公众的整体形象感受，它融合了产品的物性因素和消费者的人性因素。,第二节 品牌形象广告文案写作,在产品质量和价格此起彼伏的竞争中，服务也成了用以争夺市场的主要手段。尤其消费者在购买高档、大件、科技含量高的商品时，可能首先考虑的是售后服务质量。,第三节 服务形象广告文案写作,企业软广告也叫软文广告，是以报道形式或报告文学形式介绍企业的广告文案，其目的是塑造企业品牌或产品形象，提高社会知名度和美誉度，增强市场影响力。,第四节 企业软广告的写作,一、思考题 1、形象广告分为哪些种？ 2、企业形象广告分为哪些种？ 3、认知形象广告文案的诉求点是什么？ 4、实力形象广告文案的诉求点是什么？,5、理念形象广告文案写什么？ 6、公益形象广告文案写什么？ 7、

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 技术指导

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论