越夜越时尚项目方案.ppt

1、,现代的都市 城市白天的繁华属于每一个人， 城市夜晚的欢乐却只属于懂得夜生活的一部分人。 现代的都市人群 无论在阳光下有多亮丽时尚， 入夜后难免总难免内心寂寥。 因为必须在阳光下求生存， 所以人们渴望在霓虹下求释放。,为了越来越绚烂的夜晚越夜越时尚,用最舒服的方式，坐在家中，端起酒杯，跟我们一起泡吧啦！,让电视“大众”， 观摩、窥视“小众”的夜生活 让电视观众 体验一种健康、时尚、快乐的夜生活 这正是越夜越时尚,最炫最潮最IN的夜生活时尚栏目,嗨,2010年时尚人群必须关注的,越夜越时尚,这里有什么,音乐、美酒、美女、帅哥、激情、魅惑 当然、不仅仅是这些 在这里有 对一种生活的向往 对一项文化

2、的揭秘 对一份人群的理解 对一个行业的敬意 对一份职业的期许,在这里我们要告诉每一个人，原来夜晚是这样的,基本运营思路衔接三方资源创造核心价值,越夜越时尚,夜场,消费者,酒商,夜生活话题、文化,信息发布平台及促销渠道,品牌提升平台及促销渠道,夜生活消费指南,越夜越时尚栏目优势,国内星级卫视唯一一档以夜店为核心展示主题的时尚类栏目,国内星级卫视唯一一档专们为夜猫子量身订做的深夜档栏目,夜店做为时下最受关注的话题受到越来越多年轻时尚人群的追捧，全国各大知名 夜店的广告宣传力度也日益加大，本栏目以夜店为切入点将时尚带入一个全新的 话题.,当12点之后所有的电视栏目都充斥着电视购物和垃圾广告的时候，夜

3、时尚以全新 的视角带领收视观众游走于全国的各大酒吧夜店，送去最时尚最前端的现场直击 体验.,栏目播出平台,自2002年正式开播以来，旅游卫视以独特频道理念和节目风格，业已成为中国电视品牌中独树一帜的新锐媒体。 根据国内知名市场研究公司央视市场研究（CTR）2006、2007年度的连续跟踪调查，旅游卫视已成为国内旅游时尚类的首选频道。 2008年由SMG生活频道和综艺杂志共同举办的“2008生活时尚类电视节目评选”在上海揭晓，旅游卫视斩获三项大奖。并在生活时尚类电视频道评选中，获“2008年度强势频道”。 旅游卫视在中国电视网络影响力报告（2008）中获2007年度中国最具网络影响力的十大省级卫

4、视频道排行第三名。,美丽俏佳人,城市惠生活,都市时尚女性的美丽攻略,都市时尚生活的消费攻略,有多远走多远,都市时尚人群的旅游攻略,旅游卫视品牌栏目,卫视高尔夫,都市时尚精英的运动攻略,都市时尚夜生活直击体验,越夜越时尚,栏目运营方案,1、栏目名称,越夜越时尚 备选名称夜时尚醉时尚夜汇美夜色达人,2、目标收视群体,锁定对夜生活充满好奇心、猎奇心的电视观众 同时，服务具有潮流意识、常去夜场消费的都市时尚人群 以及夜场的从业人员,3、栏目宗旨（目标）,给受众带来时尚、健康、个性、有趣的夜生活直击体验,4、栏目亮点,全新视角的深度夜生活体验 最炫、最潮、最IN的夜生活时尚讲堂,5、栏目内容概述 栏目初

5、期以酒吧等夜场的消费体验为主， 后期据收视情况，或将延伸到其他夜生活消费领域（如：夜间餐馆）。 注： A 夜场为都市时尚人群夜间娱乐的主流消费场所，其中亮点更吸引观 众，初期将栏目定位于“夜场体验”有利于打造栏目的精品形象。 B 夜场 是指为客人提供酒水、食品、空间环境、精神环境、设施设备等，让人们尽情吃、喝、玩、乐、的夜晚娱乐、休闲场所。 夜场的具体形式包括 ：KTV、酒吧、迪吧、演艺厅等 C 其他夜生活体验场所如：夜宵餐饮、浴场、茶吧、台球俱乐部、健身 馆、夜间室内滑雪场、汽车电影院等,6、栏目功能（节目内容利益点） 夜场的直击体验 在主持人的带领下，您将跟我们一起，逛遍全国各地的知名夜店

6、，我们用摄像头记录下每一个疯狂的夜晚，已独特的视角引 导大家学会在夜晚如果让自己更加充实、健康、快乐 夜尚达人文化 夜猫一族的深造殿堂，资深的夜店人士会告诉你关于夜店里发 生的一切一切夜店文化. 7、栏目宣传语 最夜 最时尚！,栏目播出时段,首播周六凌晨 00：30-01：00 重播1次 时间待定,栏目播出时长 30分钟 栏目之前时段 旅游卫视王牌栏目卫视高尔夫,栏目播出性质 周播栏目,角色设置 主持人：一人,栏目基本架构,片头,Step 1,Step 2,Step 3,片尾,零点出发,夜尚之旅,夜尚达人,主持人带领摄制组于12:00直奔目标夜店,开始夜场体验,夜生活经验传达以及夜场相关知识访

7、谈,画面风格：潮流时尚、色彩丰富 音乐风格：DJ舞曲、现场打碟、HIPHOP 标识风格：偏涂鸦式风格 街头时尚 标识元素：栏目名称+冠名商名称 画面元素：三D动画、实景、矢量素材,片 头,零点出发,午夜12点 1、在大部分人都进入梦乡的时候主持人于零点出发. 2、介绍夜场所在的地点方位 3、店内大体情况介绍,夜尚之旅,摄像头记录下的疯狂夜晚 1. 音乐风格 2. 主持人自由体验（游走、随机） 3. 灯光及氛围营造 4. 酒吧活动介绍 5. 普通客人访问 6. 工作人员的访问 7. 工作区域的探视,夜尚达人,栏目中的一个重要环节，在这里通过主持人与夜店老板、DJ、调酒师、Dancer、表演嘉宾的

8、交流，来传达一些关于夜场的鲜为人知新鲜信息 内容包含 酒品介绍 音乐介绍 服饰搭配法则 最新夜场形式介绍 知名DJ访谈 知名调酒师访谈 知名街舞社团访谈 知名夜场嘉宾访谈,1. 主持人互动、抽奖 2. 当月TOP夜店评选 3、片尾主题曲,片尾,主持人备选,中文：陳正飛 ( MTV台VJ ) 英文：Andy Chen 生日：9月29 日 星座：天平座 血型：A型 身高：184 cm 體重：77 kg 語言：中文、英文,MTV音樂頻道 專屬VJ 主持人( 持續中) 電影 2008 紙蝶 主角 2006 地下秩序 主角 灰色地帶 主角 MENS UNO 時尚雜誌 各項活動主持 各大校園+商演活動+尾

9、牙晚會 熱門主持人 代言 EZ4MEN.COM 飛柔洗髮精 外交部 教育部外交小尖兵,潮男VJ,姓名：陈潇性别：女生日：1983年1月17日现居住地:：北京 身高：166厘米婚姻状况：单身个人爱好：阅读、电脑、游戏喜欢的运动：乒乓球、篮球、足球、 象棋、五子棋,网络钟点工的创始人 2007年网络名人“花腰女孩” 2008年猫扑网络教母,网络红人,盈 利 点,广告部分,内容部分,增值部分,活动部分,收取夜店费用,短信抽取“夜色达人”体验者及评选TOP夜店人气榜,年度TOP夜店排行榜颁奖活动,栏目总冠名,插播广告,标版广告,植入广告,营销架构,寻找一家风格气质与本栏目接近的酒类企业冠名。 目标客户

10、: 洋酒：Chivas、 JACK DANIEL、Johnnie Walker 、MARTELL 、 HENNESSY、 VODKA 啤酒：嘉士伯、喜力、百威、科罗娜、虎牌、青岛,冠名商,潮流品牌 酒类品牌 演出信息、旅游广告 音箱企业 电子产品 乐器设备,时段广告,网站 酒吧 酒类,酒类 灯光 音箱 演出设备 食品 服装 造型,植入广告,标版广告,投放平台,网络,电视,推广途径,旅游卫视,优酷、土豆等视频类网站 醉时尚官网,主要渠道，实现盈利,扩大影响，提升收视率,网络,优酷、土豆等视频类网站,“夜时尚”网站,TOM、新浪、网易、腾讯等 门户网站“时尚”、“娱乐”板块,病毒视频,官方信息发布

11、,开心网、人人网等 社交类网站,官方信息发布,开设夜店板块，组织相关活动,线下,创意DM,EDM夜店信息发送,给参与节目夜店的增值服务,与消费者的信息沟通,栏目运营模式,栏目网络媒体,WWW.ZUISHISHANG.COM,1、网站是专门为栏目播出所搭建的官方网站，所有节目内容已经视频资料将于 网站同期发布,2、栏目播出期间，每期5次主持人口播，以及3次标版,3、网站将与栏目形成互相拉动的趋势，由栏目带动网站的点击率，有网站的点击率 拉动栏目的收视率,4、网站分企业会员与个人会员专区，为夜店已经个人提供最专业的行业资讯,栏目合作网络媒体,腾讯QQ TOM 土豆 YOUKU KU6 夜时尚网站,

12、5、提供有网站自行创办的越夜越时尚电子杂志下载,栏目收益方案,NO.1,收益形式:独家冠名 赞助金额：200-300万/年（48期）,冠名回报权益- 1、节目预告片冠名赞助标版，10秒 形式：在预告片内容融合客户信息，所有出现在节目名称及节目LOGO体现冠名商权益， 例配音及画面均为-各户名称+醉时尚,宣传片后紧贴十秒标版，频道设计统一识别的节目冠名标版，配音“（节目名称）由XXX冠名播出”，画面体现企业LOGO、产品、品牌广告画面 次数：每晚黄金时段1次（19：00-24：00）白天时段播出2次，全天3次（暂定） 2、冠名赞助节目头标版 形式：频道设计同意识别的节目冠名标版，配音“（节目名称

13、）由XXX冠名播出”，画面体现企业LOGO、产品、品牌广告画面,3、栏目片间开关版 形式：例*夜时尚”（无声） 位置：栏目广告段播出前后 次数：每期节目2-3个广告段，共计不少于2次,4片尾鸣谢 形式：片尾出现特别鸣谢企业的字样（含企业LOGO,静态无口播） 5、节目内硬广，15秒全年100次 -播出位置：节目内第一个或最后一个广告段正一/倒一位置 6、节目重播权益（上述第2-5点）全部赠送 7、栏目官方网站： 网站首页横幅/对联/视频全部赠送，另设冠名企业专题页面（LOGO及相应链接） 8、栏目右下角出现冠名商LOGO及产品30秒一次持续30秒。每期30次， 全年1500次，共计45000秒

14、,冠名商特别权益,1、10-15家冠名品牌酒品经销商夜店的免费拍摄。 2、为冠名品牌拍摄专题介绍，时长20分钟，4期播出 3、网站电子杂志内页跨页广告+封面/封底广告,NO.2,收益形式:联合赞助（2-3家） 赞助金额：100-150万/年（48期） 40万/季度（12期） 15万/每月（4期）,联合赞助商广告回报权益-,1、联合赞助节目头标版，5秒 形式：如片头落幅为“节目名称由*联合赞助播出”（带企业LOGO/产品图片，配合口播提示） 位置：位于节目片头 次数：1次/一期 2、片尾鸣谢 形式片尾出现特别鸣谢企业方的字样（含企业LOGO，静态无口播） 3、节目内插播硬广，15秒，全年48次 4、节目重播权益（上述1、2、3点）全部赠送 5、栏目官方网站推广：网站首页文字/图片链接广告，页面中体现联合赞助商企业信息（LOGO及相应链接）,联合赞助商特别权益,1、3-5家冠名品牌酒品经销商夜店的免费拍摄。 2、为联合赞助品牌拍摄专题介绍，时长5分钟，1期播出 3、网站电子杂志内页跨页广告+封面/封底广告,NO.3,收益形式:时段广告（3分钟） 时段价格：500-800元/秒（5760秒/除去冠名及赞助商广告时间2880秒）,广告商回报权益-,1、节目内插播硬广，5秒、1