2011年广汽本田雅阁上市方案.ppt

1、特约店工作指引 2011.08,广汽本田奥德赛2011劲秀款上市,指引目录,第一部分：奥德赛2011劲秀款产品介绍,第三部分：特约店配合工作指引,奥德赛2011劲秀款特装件的运输与装备说明 特约店媒体互补投放说明 店头上市布置方案 店头主题活动-合家同乐日 特约店广宣、上市物料及清单 上市工作问题咨询对接人一览,背景概述：背景与目的，实施时间与形式 产品变化点：运动前中网饰条、镀铬行李厢饰条、电子防炫目内后视镜,第二部分：奥德赛2011劲秀款上市工作说明,奥德赛2011劲秀款上市整体推广行程安排 奥德赛2011劲秀款上市媒体投放计划 奥德赛2011劲秀款上市报纸广告说明,第一部分：奥德赛201

2、1劲秀款产品介绍,背景概述：背景和目的，实施时间与形式 产品变化点：运动前中网饰条、镀铬行李箱盖饰条、电子防炫目内后视镜,背景,第一部分：奥德赛2011劲秀款产品介绍,目的,特装版名称,1、产品新鲜感有待进一步提升，产品竞争力相对下降。 2、经调研得知，用户安装最多的是外观装饰件，以及一些具有科技感的用品装备。,1、通过推出特装版车型，提高产品的鲜度。 2、增加顾客期待和需求的科技装备，提升产品竞争力。,实施时间,2011年8月22日10月22日,实施形式,广本总部将特装车配件发运至各特约店，由各店免费为客户安装实施。,上市时间,2011年8月22日,新品变化点外观+内饰,2011劲秀款,现款

3、奥德赛,镀铬运动型前中网 整体更动感豪华 增加层次感，前脸更大气,镀铬行李厢饰条 高级ABS材料电镀 突出尾轮廓，体现尊贵,第一部分：奥德赛2011劲秀款产品介绍,电子防炫目后视镜 蓝色LED指示灯 倒车图示功能（仅限舒适版和豪华版）,奥德赛2011劲秀款： 动感提升 时尚感提升 科技感提升,第二部分：奥德赛2011劲秀款上市工作说明,奥德赛2011劲秀款上市整体推广行程安排 奥德赛2011劲秀款上市报纸广告说明 奥德赛2011劲秀款上市媒体投放计划,8月22日上市,9月,10月,8月,上市告知期,报纸,杂志,第二部分：奥德赛2011劲秀款上市推广行程,上市稿,上市稿,集中在占销量70%的重点

4、省份/直辖市 进行媒介投放 （广东、江苏、浙江、山东、北京、上海、河南）,北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、济南、郑州共8个重点城市的主流报纸（8月22日-9月2日）,汽车杂志：9月份 汽车之友、汽车杂志、名车志,注：总部不专门举行奥德赛2011劲秀款全国上市发布会。,第二部分：奥德赛2011劲秀款上市平面广告,上图均为示意稿，以厂家上传FTP的广告正稿为准.,奥德赛2011劲秀款上市告知,目的,投放内容,投放安排,详见报纸、杂志、投放排期表。,2011年8月22日开始。,投放时间,中秋篇,游乐场篇,第二部分：奥德赛2011劲秀款上市媒体投放计划报纸,第二部分：奥德赛2011劲秀款上市媒体投

5、放计划杂志,第三部分：特约店配合工作指引,奥德赛2011劲秀款特装件的运输与装备说明 特约店媒体互补投放说明 店头上市布置方案 店头主题活动-合家同乐日 特约店广宣、上市物料及清单 上市工作问题咨询对接人一览,【条件】： 1、特装总台数：8002台 2、特装活动持续时间：8月22日10月22日,后续部品供给,上市,8/22,第三部分：特装车配件的运输及装备说明,第一批700台套8/16到店,每店1台套，部分店按2台套到货,第二批1000台套8/25到店,剩余6302台套按8月实际发车数量陆续配给,特装车配件的运输,前提：全国各城市新车上牌时，车辆外观更换或加了与原车出厂时不一致的零件，车管所将

6、不予以车辆上牌或年审事项的处理 （注：目前新车出厂都需向车管所提供原车实物原图，供车管所作为新车上牌及年审的参考）,目前特约店的应对方法（参考）： 第一种情况：特约店所在城市车管所监管执行该细则比较严厉的（如广州/深圳等） 新车上牌：先行安排用户到车管所进行车辆上牌工作，然后回店安装相关的特装零件。对于原车拆卸下来的零件将会建议用户自行保管处理，特约店一般不会保管，并提醒用户注意今后年审时注意的问题； 车辆年审：特约店提前备好相关特装车型曾经安装的零件种类，备件2-3套。建议用户年审前提前到店进行更换原车零件，部分特约店会提供为用户办理年审的服务（收取一定费用），待年审通过后，帮用户重新更换回

7、原特装零件 第二种情况：特约店所在城市车管所监管执行该细则比较宽松的（如二、三线城市）可以在新车上牌时按照特装的外观进行固封处理，然后进行车辆拍照处理。采用该种方式可避免车辆后续年审不过关的情况发生。（若监管出现收紧情况，特约店一般按照下述第二种情况执行）,第三部分：特装车配件的运输及装备说明,第三部分：特约店媒体投放说明,特约店投放稿件一览,根据区域实际推广情况，可补充试驾会、店头试驾礼、中秋促销等信息，但需保证同城特约店的信息一致性。,报纸广告,以总部另行下发的正稿文件为准,投放要求,最大化告知奥德赛2011劲秀款上市信息，吸引到店。,目的,投放形式,报纸广告、电台广告、电梯广告、软文,8

8、月22日 (上市后第一个工作日)，每个城市自主投放上市广告。 如所选媒体当天已有广汽本田厂家投放计划，则另行选择其他媒体进行投放。,各城市的自主广告投放与厂家媒体投放计划协调互补。,原则,电梯海报,稿1：中秋篇 8月229月22日投放.,稿2：游乐场篇 9月2310月22日投放.,第三部分：店头自主上市布置方案,布置效果图,布置平面图,上市 背景板,1,总部提供上市主题背景板物料设计稿, 全国特约店需要在8月21日前完成特约店布置,并根据实际情况进行用户招揽,此为设计效果图，请以总部下发的正稿文件为准。,活动目的,策划机会点,主题日,活动对象,主题日创意,邀约形式,盛夏浓情，品质生活合家同乐日,中秋节是9月12日，8月下旬开始，随着中秋临近，国人的亲情、团圆的情怀将与日渐浓。,雅阁、锋范的高意向客户夫妇+父母,吸引用户到店，最大化店头人气。,8月27日,邀约时间：主题日前10-14天，邀约客户。客户邀约来源：,第三