福建小松工程公司.ppt

1、福建小松工程公司的品牌建设系列活动方案（概念策划案）,策划实施：海视传媒,客户简介,福建小松是一家销售规模较大、知名度较高的集整机销售、配件供应、技术咨询、售后服务和二手机租赁为一体的综合性公司。主要负责小松产品和山推产品在福建省的销售、服务及配件供应。,需求分析,外部环境： 1、当前社会反日情绪导致公司主打产品小松品牌系列工程设备的销售压力。 2、海西经济圈的建设推动工程机械市场需求量的扩大但国内政府补助产品推动国内品牌的销售和对市场份额的侵占形成未来市场空间的压力。 3、国内品牌如柳工，三一重工等企业的品牌运营意识推进市场竞争态势。 内部需求： 1、企业的员工凝聚力建设需要品牌运营和社会活

2、动传播 2、企业客户的情感联络增进产品的推广 3、企业的正面社会形象有助于产品的销售,活动实施时间：,2010年11月-2011年2月（春节前） 。,活动目标,建立企业社会形象。 形成建设行业的关注品牌。 联系和维护客户，形成客户赞誉的口碑宣传。,实现方式,赞助一台慈善晚会，构筑社会亲善的品牌形象。 投资一次大型政府建设论坛，通过政府信息和政府的公共传播途径获得建设行业的品牌认识。 组织一次大型的客户联谊会即产品现场展示会，增进客企互动。,活动设计1：助残慈善晚会,活动时间：2010年12月3日， 活动内容：冠名赞助国际残疾人日主题文艺晚会 活动目的：借助国际残疾人日进行助残文艺晚会的系列赞助

3、，利用社会媒体传播企业亲善慈爱的品牌形象。 投资规模：100万 回报要求：1、卫视专题（60分钟）传播 2、由民政厅和残联颁发爱心首善企业荣誉证书 3、为客户争取“爱心助残”企业（或个人）的证书1000份和相关纪念礼品。,活动设计2：建设主题论坛,活动时间：2010年12月18日21日（拟订） 活动内容：发起组织海峡论策县市（区域）主题文化建设项目的设立和发起专题研讨会。 活动目的：聚合区域建设的核心人脉资源：区域建设项目的发起人、规划机构和实施机构，通过人脉关系的搭建建立品牌推广和形式机的销售的导入。 投资规模：100万 客户参与形式：作为发起组织机构可以邀请企业新老客户现场参与与专家的互动

4、沟通。 传播途径：海峡卫视（东南卫视）专题节目 活动地点：棋山温泉会议酒店（拟订） 拟邀请嘉宾： 苑德军 中共中央组织部高级专家、中国银河证券高级经济学家 何志毅 上海交大管理学院副院长 林嘉騋 全国政协委员、中国扶贫开发协会副会长 严 正 省社科院教授、原院长 张瑞尧 原省政府发展研究中心主任 刘兆才 省科技厅原厅长、信息产业专家委员会主任委员 陈瑞曾 福建中旅集团董事长 方 翔 中国人民健康保险福建分公司总经理 刘 丹 中国工商银行福建省分行副行长 杨益生 省政府发展研究中心专家 王开明 省政府发展研究中心专家 陈明森 省委党校企业与产业发展研究院院长 黄志刚 福州大学管理学院院长 黄金陵

5、 福州大学原校长 王豫生 福建省人大科教文卫主任 白京兆 福建省人大常委、新闻出版局原局长 袁福洪 台湾民生文教基金会理事长 施祖美 省政协提案委副主任、省教育厅原副厅长 余险峰 福建省民宗厅副厅长、省著名书法家 谢孝荣 福建省社科联副主席 陈文广 福建省广播影视集团副董事长 陈宜安 福建省社会主义学院副院长 张运同 台湾华冈文教基金会执行董事、两岸经贸有限公司董事长 释本信 省政协常委、福建省佛教协会副会长 各县市长和建设单位主管机构负责人,活动设计3：客企联欢会暨企业年度团拜会,活动时间：2011年1月26-27日农历12月2324日。 活动目的：客企联欢，亲密互动，答赠礼品，祝福新春。 活动内容：送灶神爷、乞安康福，吃团圆饭，送过年礼。 活动地点：马保会议中心（拟订） 活动创新：灶神平安日大型露天酒会，穿插“千手菩提”主题行为艺术活动，用所有客户的手模集合成一棵大树，由客户和企业员工在艺术家的指导下参与制作成型，