百姓方言彩铃大赛策划方案.ppt

1、背景分析,背景分析,背景分析,河北百姓方言彩铃唱作大赛,目标,对于社会，有利于河北省的地方文化 底蕴得以进一步开发,使方言文化与彩玲相结合可以增加彩玲市场 的新鲜元素，既有利于彩铃业务的推广扩大,使河北移动在同类市场的竞争 中获得较高的市场地位和影响力,传统文化与信息产业联姻,河北地域特色的展示平台,草根一族的魅力展示平台,朴实的活动主题，亲切的宣传口号， 比起华丽的词语更能煽动老百姓内心的参与热情,活动主题,活动简介,组委会,区域 及形式,赛事 概述,参赛作品范围,大赛将专门开发方言彩铃参赛平台，本平台具有简单的录音制作及上传功能。参赛者可通过登陆本平台进行注册并登陆即可参加比赛,单个产品在

2、阶段中的最好成绩为有效参赛成绩，作为参赛者的晋级依据,参赛者注册后可通过网络平台上传参赛作品，经审核通过后即可发布至前台,参赛作品发布到前台，接受彩铃用户的浏览、试听、下载，每下载一次为一票,参赛方式,奖项设置,奖项设置,每周产生各产生一名 单曲擂主或人气擂主,各地市同时展开海选,本次大赛为赛区制擂主挑战赛。每个地市作为一个赛区进行独立运作。每个赛区的赛事又分为单曲擂主、人气擂主擂两大奖项。,每月内周擂主中人气最高者 为当月单曲擂主或人气擂主,每季度内月擂主中人气最高者 为当季度单曲擂主或人气擂主,三个季度擂主人去最高者为本年度 单曲擂主或人气擂主,晋级方式,周擂主,月擂主,季度擂主,年度总擂

3、主,单曲擂主评选,人气擂主评选,参赛者B的所有作品在第一周获得100票，成为周人气冠军，其总票数可以累积至下一周继续参加人气冠军评选；再进行月度人气冠军评选时，4周所有作品的总票数即是B的月度成绩。,特别策划,活动筹备,2、本次大赛全部过程必须依托于网 络平台，为了保证活动顺利进行 网络平台的开发是一个重要的环 节。,1、组委会及评委会本次大赛正式立项 后由主办方和承办方推选产生。,本次大赛作为一个草根明星的展示平台，除产品发布外，参赛选手还可以在大赛的彩铃博客平台创建自己的博客，用以扩大参赛者的个人影响力。,参赛者可在本频道录制建议彩铃上传，或直接上传 已有彩铃作品,根据大赛的进程，前台对各

4、个时间段、各类奖项的作品人气指数进行排行榜发布,参赛作品将由后台进行评审，符合要求则予以前台发布；所有参赛作品，根据赛区、作品类型在前台会分类体现。,参赛者可以通过网络注册报名参赛 报名之后相关信息备案即可参赛,所有发布的参赛作品，彩铃用户可以通过河北移动的专用网络通道进行访问，并可以试听、下载、订购,网络平台建设,活动宣传,宣传策略,在大赛的启动阶段采用到达率、传阅率较高的报纸媒体进行启动，就活动的详细信息进行详细的公告。由于活动是不同的赛区而同时开展的，平面媒体的选用上，由省公司进行统一的部署，确定宣传的主题和方向，然后由各个分公司分别投放。,电台媒体的运用有利于彩铃效果进行具象的传播，优

5、秀的作品可以引起更多彩铃爱好者的共鸣。活动启动阶段，及各个评选节点，电台广播可以把详细的活动信息，和优秀的方言彩铃作品生动地传播给受众。,移动公司官方网站、大赛网络平台，开辟专门的广告窗口，引导所有登陆潜在目标人群关注本次大赛。在大赛的各个节点，例如大赛的启动期、季度评选、年度评选等，可以采用“腾讯广告”、各地市门户网站，等点击率较高的网站进行重点带动。,下行的短信发送可以准确地将活动信息传达给目标人群，增加目标群体对本次活动的认知度。同时，短信平台还将充当其本次活动与参与者之间的重要沟通方式各中活动相关信息（例如评选结果）可以随时告知参赛者，使参与者加强参与。,河北移动公司分布在全省各地营业厅将成为本次活动重要的宣传阵地。X展架、活动海报、宣传单页等宣传品，将是最为直