聚宝传媒媒体推荐书.ppt

1、聚宝传媒媒体推荐方案,聚宝社区,聚宝互动,聚宝服务,聚宝案例,聚宝社区,聚宝互动,聚宝服务,聚宝案例,聚宝社区,媒体概览,聚宝传媒是中高端社区互动传播媒体领航者,中国中高端社区互动媒体实效传播专家 荣获2010“中国户外新媒体领军品牌” 媒体覆盖中国 4个一线城市：北京、上海、广州、深圳 直达1000多个中高端社区，10,000多幢楼 有效影响100万户优质家庭受众，每天覆盖约7,570,000人次,媒体覆盖,网络化覆盖高品质社区楼宇资源 聚宝传媒通过楼宇均价、物业管理费、所处商圈、覆盖人数等多方面层层筛选，形成优质的中高端社区媒体资源网络 北京：5环内重点商圈周边高档社区 上海：中环内重点商

2、圈周边高档社区 广州：越秀、荔湾、天河、海珠等中心区域 深圳：福田、南山、罗湖三大行政区 媒体投放环境高端，有助品牌形象迅速提升,22英寸晶锐全幅彩屏，位于北、上、广、深中高端社区内受众必经的电梯等候厅 广告轮播周期：60秒 同屏实现平面及视频双重投放需求 触控设计实现消费者实时互动，自主浏览广告信息,聚宝LCD社区数字互动媒体,1/3视频,2/3刷屏,媒体形象,高品质家庭受众 受众家庭生活稳定，在事业和家庭中都承担着领导者角色，能够有效的影响周围人群的消费；他们注重工作与家庭生活之间的和谐，重视家庭幸福；他们分布在各个年龄段，是“全”受众的集合 78.7% 的受众年龄集中在18-45岁，平均

3、年龄36岁； 76.6% 的受众已婚； 87.8% 的受众已有子女,媒体受众,数据来源：,高学历的企业精英 聚宝受众人群工作繁忙，是社会、职场的中坚力量，各方面进入成熟稳定期，拥有商务决策权。 76% 的受众学历在大专以上； 51% 的受众为企业主、党政机关及事业单位干部、公司管理层人员和专业技术人员,数据来源：,媒体受众,高收入财富人群 聚宝受众是富足的中产阶层，工作及收入来源稳定，消费能力旺盛。他们追求生活品质，向往高品质精致的生活。 受众个人平均年收入10万元，家庭平均年收入24.6万元； 受众个人平均年支出4.5万元，家庭平均年支出10.9万元,数据来源：,媒体受众,受众轨迹聚集点,社

4、区整合了不同受众碎片化的出行轨迹和时间 家作为所有人群每日社会生活的起点和终点，是唯一可以有效集中覆盖受众的渠道,社区电梯环境及液晶屏幕有利于广告传播 大部分受众认为电梯环境使广告传递效果更好； 91.6% 的受众对有液晶屏幕的环境表示好感,聚宝社区,聚宝互动,聚宝服务,聚宝案例,聚宝互动,配合客户 营销计划,实现多种 广告诉求,巨大 创意空间,强大 预存功能,多种 媒体形式,科技 互动性,高效传播价值,社区 受众,与媒体的互动,与广告的互动,高效的社区互动传播平台,数据来源：,聚宝媒体具有高效的社区传播价值 媒体到达率 85.3%； 媒体关注度 97.5%； 接触媒体 2.6 次； 每次平均

5、等待电梯时间 92 秒,聚宝媒体可有效提高受众对产品和品牌的感知,聚宝媒体的广告对受众行为产生了很大影响,高效的传播价值,媒体形式多样 满足多种诉求,多种媒体形式，可实现客户多种广告诉求的投放 提升广告传播效果 受众可通过互动功能进入品牌频道内页，详细了解品牌或产品信息 自主选择广告内容 受众可通过互动功能选择观看自己感兴趣的广告内容，广告传递更加具有针对性 快速浏览广告内容 64.5%的受众知道通过左右按键可快速浏览广告，从而增加广告到达率及频次,数据来源：,五维触控全面实现受众互动体验，增加媒体关注 媒体终端受众点击按键次数约 110次/日/台 （数据来源：聚宝监控系统统计） 56% 的受

6、众知道聚宝媒体的互动功能。其中有 63.6% 的受众曾经亲自操作过，36.4%的受众曾经看别人操作过,媒体形式1-自动轮播,单幅强效投放,连环剧情投放,全面凸显品牌形象，丰富的创意空间，可通过多幅连环剧情投放充分展现产品特性。 同一循环内，多幅画面连续播放； 多循环多画面播放。例如：第一循环A画面、第二循环B画面、第三循环C画面 可加入音频同期播出 发布规格：单一画面最少5秒 素材要求：平面图片质量最小分辨率72dpi， 像素7681302 画面尺寸：22英寸，268mm477mm 发布周期：2周为最短发布单位 轮播周期：60”,平面刷屏,刷屏+TVC,全屏视频,数据来源：,平面广告与视频广告

7、相结合，可直观清楚的展示品牌形象及产品特性，并利用视频广告声形俱备的冲击力，提升受众记忆。 87.9% 的受众认为此媒体形式较为新颖； 76.5% 的受众认为此媒体形式能够更加吸引注意力； 72.5% 的受众认为此媒体形式的视觉冲击力更强； 66.8% 的受众认为此媒体形式更能凸现广告产品的高档次； 62.6% 的受众认为此媒体形式更能增加受众对广告内容的记忆 发布规格：视频为10秒以上，平面单一画面最少5秒 素材要求：平面图片质量最小分辨率72dpi，像素768870； 视频格式MPEG 画面尺寸：2/3刷屏（268mm302mm） 1/3视频（268mm150mm） 发布周期：2周为最短发

8、布单位 轮播周期：60”,媒体形式1-自动轮播,平面刷屏,刷屏+TVC,全屏视频,2011年全新推出全屏视频形式 更吸引受众的广告形式 更能表达产品特性的媒体形式 独特的竖版视频广告形式 可播出带声音的flash文件 发布规格：10”，15” 素材要求：视频格式MPEG flash格式 - 7681302 发布周期：2周为最短发布单位 轮播周期：60”,媒体形式1-自动轮播,平面刷屏,刷屏+TVC,全屏视频,互动展示-在形式1的情况下点击ok键进入 触控设计，有效互动，整合品牌、产品双重传播平台。 互动展示可设计最多至三级页面 受众通过点击终端来获取更多感兴趣的热门商品 信息，从而提高自己的购

9、买欲望 56% 的受众知道聚宝媒体的互动功能，其中有 63.6% 的受众曾经亲自操作过 发布规格： 1-6页/每个栏目 二级页面可选分栏数：1、2、4、6幅，停留时间8” 三级页面画面停留时间10” 素材要求：平面图片质量最小分辨率72dpi，分栏图片像素7681148/分栏数；产品图片像素7681302 画面尺寸：22英寸，268mm477mm,媒体形式2-互动展示,三级页面：产品介绍 通过方向键选择感兴趣的产品，进入查看产品详情,数据来源：,媒体形式3,形式3：走马灯滚动播放 利用走马灯滚动播放品牌营销主题和标语，并且可在不同阶段预告近期活动通知及相关促销信息。 发布规格：10”，50字（

10、建议30字之内） 画面尺寸：118mm16mm 发布周期：2周为最短发布单位 轮播周期：60”,强大预存系统 配合营销计划,独有播放预存系统 完美贴合市场营销计划 广告内容按预定时间同时播放 通过预存功能，可设定广告画面在全国所有点位同一时间播出 广告创意空间最大化 灵活播放广告画面，更具创意性和时效性 广告发布完美贴合营销计划 通过预存功能，紧贴产品发布和整体营销计划,创意设计实例 利用预存系统，在世界杯之前发布品牌宣传画面；根据产品的促销期计划，及时穿插促销信息，实时配合“买电视，送专用音箱”的促销活动，使受众提前了解产品的各种优惠信息；世界杯结束后，紧贴新品发布计划，更换了新品上市的宣传

11、画面。,世界杯结束后，更换新品上市的广告宣传画面,世界杯前发布的针对世界杯的品牌宣传,世界杯期间穿插创维电视的促销广告信息画面,强大预存系统 配合营销计划,聚宝社区,聚宝互动,聚宝服务,聚宝案例,聚宝服务,社区便民服务,天气预报、日期、时间,聚宝传媒是社区居民的便民服务平台 利用强大的数字化便民功能，为社区业主提供了物业公告、天气预报、时间及日期等功能型便民服务。便民功能性使受众不在排斥广告 天气预报信息到达率 85.2%； 时间、日期信息到达率 72.2%； 物业公告信息到达率 66.1%,数据来源：,后台监控及时维护,完善的后台监控及维护体系，切实保证广告投放效果 利用强大的后台网络，可以

12、实时监控广告播出情况 如后台监控发现故障或意外，可及时通报人工进行维修，最大程度保证广告的发布效果和广告主权益,线下增值服务,社区主题活动 活动形式多样 现场体验、宣传品派发、产品调研、促销售卖、赠品派送、产品现预订、抽奖活动 培育受众潜在需求 现场产品演示及相关知识教育，建立受众对产品的潜在心理需求 品牌形象建立及产品功能展示 与消费者进行零距离互动，强化品牌独特诉求； 在丰富的活动形式中渗透产品功能，自然到达受众，记忆更加深刻 促进产品销售 利用现场试用及赠品派发等形式，促进后续销售,客户服务体系,一站式全方位服务体系,合作品牌,聚宝社区,聚宝互动,聚宝服务,聚宝案例,聚宝案例,大众途观,投放目的 配合上海大众途观全面预售，大规模媒体投放的同时，利用聚宝传媒向中高端家庭受众传递品牌形象和产品特点,投放策略 平面刷屏+TVC形式向目标受众传递途观产品信息的同时利用频道内页深入介绍途观的势能、动能、智能特点，同时将途观的线下活动“中国之旅”展现给受众，为后期产品的全面上市建立良好印象,大众途观,投放效果 受众通过点击 ，进入二级页面，通过