网易云音乐APP分析PPT学习课件

1、网易云音乐APP分析,Made by Ben Wang,1,概 览,一、APP选取理由,二、产品分析维度一：用户体验要素,三、产品分析维度二：成功产品要素,四、总结,2,2020/8/3,一、APP选取理由,1、获奖,2014年： 【中国十佳移动互联网应用】 【百度移动2014年度优秀视觉设计奖】 【豌豆荚“设计奖”】,2015年4月： 第六届金鼠标数字营销大赛： 【最具数字营销创新精神品牌】 【最佳移动营销媒体 】 【跨媒体整合类金奖】 【社会化营销类银奖】,行业认可,2013年： 第十一届中国国际网络文化博览会 【最佳移动平台音乐客户端】,3,2020/8/3,2、用户口碑,众多的知乎网友

2、对网易 云音乐的评价为：,业界良心,4,2020/8/3,源自于：苹果AppStore与魅族应用中心,5,2020/8/3,源自于：三大应用市场（360手机助手、安智市场、安卓市场）,用户认可,6,2020/8/3,3、数据,2 TalkingDate移动数据研究中心：2014年1-9月份，网易云音乐以 36.5% 的用户月增长率居所有音乐类 App 的第一位，超过 QQ 音乐等同行产品；,1 用户数：7537万乐迷；,3移动音乐端品牌知名度位列第三。,数据不骗人,7,2020/8/3,网易云音乐和QQ音乐，你支持谁?,总参与者：6177人,5559人,d.新浪微博投票活动：,618人,Vs,

3、8,2020/8/3,4、特点,自身有料,2创新标签多,时间轴,酷狗,酷我,百度,QQ,天天动听,虾 米,网易云音乐,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2013,1起步晚,独特歌单,音乐社交,精美UI,个性化推荐,音乐社交,作品曲库全,UGC质量高,9,2020/8/3,二、产品分析维度一：用户体验要素,1、战略层：产品目标与战略需求,1Slogan：听见好时光,2产品定位：打造中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成独一无二的以用户为中心的音乐生态圈。,3盈利方式：广告类（开机画面广告、 焦点图广告、歌单广告、电台植入 软广告）流量包（联通流量包、环 球音乐包）、积分

4、商城等。,10,2020/8/3,如此晚进入在线音乐市场原因：,摘自：网易音乐高级总监王磊,1、老板音乐情结； 2、完成移动互联网领域的布局； 3、社会公益、愿景、梦想；,产品内部定位：,1、布局移动互联网领域里的娱乐； 2、通过网易云音乐来突破社交领域； 3、公益性：引导国民文化素养提升；,11,2020/8/3,用户需求：,7 音乐社交（分享、讨论）,1 海量歌曲库；,2 歌曲播放流畅；,3 高品质音质+免费；,4 多屏听歌体验；,5 插入广告少；,6 个性化推荐歌曲（更懂用户）,强需求,弱需求,12,2020/8/3,2、范围层：功能规格和内容需求,1,13,2020/8/3,2,14,

5、2020/8/3,3,15,2020/8/3,4,16,2020/8/3,5,17,2020/8/3,3、框架层与结构层：交互设计和信息架构,网易云音乐整体框架,18,2020/8/3,19,2020/8/3,20,2020/8/3,4、表现层：感知设计,21,2020/8/3,三、产品分析维度二：成功产品要素,成功产品的三要素：,2、要有粘性；,3、优秀的用户体验；,1、解决用户需求；,22,2020/8/3,1、解决用户哪些需求？,7 个性化推荐歌曲（更懂用户）,1 海量歌曲库；,2 歌曲播放流畅；,3 高品质音质+免费；,4 音乐社交；,5 插入广告少；,6 多屏听歌体验；,23,202

6、0/8/3,1 个性化推荐；,2、如何才能粘住用户？,2 高质量评论；,3 歌星或知名DJ推荐歌单；,4 活跃的音乐社区与好友,24,2020/8/3,3、良好的用户体验从何而来？,1 曲库全、歌单质量高；,2 音质高+免费，不卡顿；,3 UI界面设计精美且易操作；,4 广告推介少，不扰用户；,5 与朋友、歌手之间互动；,6 高质量的歌曲评论；,7 支持多方账号登录及歌单导入,25,2020/8/3,四、总结,网易云音乐的别具一格的UI界面、创新的功能点、极致的用户体验、独特的数字营销手段等方面处处都体现了互联网思维，这种“黑马级”的产品的确值得深入学习和挖掘。,26,2020/8/3,本演说参考的资源，但不仅限于以下所列：,参考书籍： 1、人人都是产品经理 2、用户体验要素 3、简约至上 4、结网改变世界的互联网产品经理 网络资源： 1、知乎 2、人人都是产品经理 3、豆瓣 4、CSDN 5、网易科技 6、爱范儿 7、艾