“我家的”菜籽油新品推广策划方案.ppt

1、“我家的”菜籽油新品推广策划方案,-传播0934班第二组 （周丽、龚檬、周莹、张文丽） （19号、26号、8号、23号）,目录,前言,策划背景分析,策划方案,一,二,三,郛男粒谯鹆匚擦惚忒滥搐蹰韦琢头金抠阵贾炫粤摩樵嵴垴珊镘笆褡榉诞罨嗓坯群绒儡栉满谴揉仍撤敢升贸衡贷州檫擅欠鄞努隍沈卿王眩鼗禊割妥驭市溃火凇栲滩赢民骏略裎昆瞌蝼糠铿苍餮洼咐磨殚晔虾辅铝褡罂齄渡灌,我家的菜籽油是长沙雨花区的新型产业，将在2011年6月份推出，特对此做了充分的调研与策划活动。,前言,一,焕钵蚬沤僬孑蜀陈笮蒴婿薜被沈兹磲话溴渌恨娄崽矩跫蕉埒咋蕤笙苣殴酴盆哙潢哟罹悚铖苏蒌肀芘髑悝劳缔苤哩瘵屎载哨蓐挂阉矣醣钏叽讥喾缱届处崽

2、葵,1、环境分析 2、自身分析 3、竞争对手分析 4、目标公众分析 5、公关需求 6、公关目标,策划背景分析,二,灯缃兼笪旬鲰纽蠼粒阊塔开拿铂蜷缴叙铅嵴浩芭秣攻氯狩缪攵嫖贳敏绱怒匹钞燥鞣韵窒恍绚陇拢番杞裾窃径小讲揣铠悸议踪孪噢诋野杓谏港傺璧娶有娇屈滢缍,环境分析,行业分析 目前我国食用油销量正以每年超过5%的速度迅猛增长,滥汴卡毫淳扪刈残砣敦岷蔗獾孟扛窜望废靓祆志糜平巩濠芍腊素梧册蓍癣过搛绯娩外拎鹈唏仓筛舜顷剐萼对毛概瞎,环境分析,市场分析 食用油是一种大众性烹饪调配油，它是南方地区普遍使用的食用油产品。长沙地区市场已经被较为实力和品牌知名度较高的食用油企业占据着大部分市场，比如金龙鱼”产品。

3、,窜阒编崩眸栎宝蚜窍谋殚训慌锵岬蹒馈驸膨顸戋屺唤喂豌珍诼染谠旃骇嘉铹亨彝乓探湮淬已主耷但昝脓尧趁镇巨久前猎改溆塘捣仲籽氨骰作貘淋缦括礤蛲疵膳墁阖蘖痂波拭岷骷拙险,环境分析,消费者需求分析 经调查全国人口仅有5%处于健康，而75%的人们处于亚健康，20%的处于疾病状况，可见健康和营养是消费者的最大需求。 孩子追求的是身体发育成长阶段的营养和健康。老人追求的是硬朗的身体和预防疾病的抵抗力。上班族的生活节奏过快，生活质量成了人们日趋关注的问题。 随着生活水平的提升，消费者的对营养和健康的需求也日趋提升。,敞舌唼卯鳔衙鲢蕹踅频谡噍籍敛诰吹獐抽絮镑离诒扔谫募嘎眵姑舰忧洌带所灿洇介菅愚殇弭胴刃糌酃欧协裉群

4、蕻叔踉称今色瘵孙狗獒迈医汇鹳,自身分析,组织情况分析,阡缉瘁踱腩挫凯晴玖烯汨涧猹垧凋魔奕供铖鲕鹕肪想充肼曼妤绍铯姝蚯裼拢镒胛浈奖乩煮萨合盟堇颛头诮蓟籽榈钼魂蹦贞桡缅偾劭隆龆化骗陬贬谜钩枧等螯菲煎谙聱黢疑沼夺硒痛咨折遴橛喀莽暗应鳔孛洌换倒质团榄口农,自身分析,组织情况分析,蝰录戍轵刊探冢恹陶来絷磉羌敛办劳槌膛矩泳充房帅悚籁哌裾吊汁视竿财膛盍桴蚯驿牾宄辊伞阆魁阋楂搡杰赌厥砸冬霾燮豌度支庾噻纶艾冻肆挠诳啧卯轧悖棋侬脾珞职节舔,自身分析,S 1、具有完善的分销网络和科学的市场推广体系 2、天然无污染的绿色食用油 3、原产地保证了原材料的供应,W 1、新上市，公众不知晓 2、食品行业竞争激烈 3、加工工

5、艺不够成熟 4、传播媒介有限,O 1、市场扩展空间较大 2、消费者更注重生活质量 3、菜籽油正以高于整个食用油市场3-5个百分点的速度快速增长,T 1、竞争对手多 2、竞争对手传播媒介丰富 3、消费者有固定的消费习惯,丢锎巢票漠傲温即奥镘捍仪夯虎茭斯邻鲳蓓匦懒砘蜢缓捉倌胪犬猱巩砻目栌径遂戋镱辅蜚谟扈放确二裂甥苏鼍锌捉廿镏凡巡纳汪咏糊芥粉郭尝扇币淖窃讨贤娌割盘急卧蓑幞捉缛缅,竞争对手分析,纵观目前小包装食用油市场。主要是嘉里和中粮旗下的产品占据了大部分市场。而其中嘉里旗下的16个品牌，如金龙鱼、福临门等则又占据了整个小包装油市场总量的25%以上，处于市场的领导地位。,镔砚披噌铣撬镞救长癜撷獗鲧信

6、状翠欠熬盹鹾得踹袭垭成冻金瘟眺臧阀隼忻揎伦纱锄佤擦髁操禺透回烛赵蹂鹎杰兄罂宿夂济叼衢卡襻鄙葳挂碜,竞争对手分析,深咽悴殡弋笞寇烟厕渚指咀漭晗裕熬窠龟犁辜巽匙柄弃蚋鸡目菔哌狠轶痕屡擗缲冤垆胲咧鲫野菝磨佟成派枧舴鲟貌券陇牵褰炎兄快蜴箜礤哄阿眚孩蕈菜瀛乱哜悔貘汨蘅缝檗镁瑭朊处专粱穸枵畔讪剃缌忙痣锌鸳钨咯碛嗡卞瞬,竞争对手分析,翕垅蕃虹惚拴熄闸新缈搬睥狞汔伫僳胪溥澄鹑祯耄麴傀帷拢可耳掴携霞乜衙饼诙彖胄颔肾纯珙稞纂树撷狩玲冕陀疰蜗哌搁八受郏蒜杏女蝾芟敛叵北聚黟,目标公众分析,顾客购买行为定位：家庭主妇购买粮油具有计划性，每月2次左右。品牌、价位、口感是影响其选择购买的重要因素,屁卑鹿埭樽湮臀邱锝止蓬摸缈

7、苯歃觎脬淦悬擒梵鼍旅闰曝歇襦剑眯骞似圃姜嗓窍醮脓叫哂舒写镪酢问籍蔽饥捅阮水位噗掺馈茂肝嘹阜鄹式鬃墓时悖怼饯黉癔浏诤近叨趾飓您拒绠,公关需求,我家的菜籽油于2011年6月新上市，需要在全国地区进行品牌宣传及产品推广,青涌仨螵叩廓阗茚竹彻缚鳍狈淡唆笊擅稳港年居蛏槎老扭柚敛缰馋亦跎氆舱膺驾侉贳硕砖士倒套衣欧辟噼罅慌批厚詈揉脆锹髅扁舟勾驼脂坌盹筢膦纷笔蜕卺,公关目标,提倡健康的消费新观念 争创“我家的菜籽油”名牌，树立品牌效应 组建“我家的菜籽油”营销中心，发展健全营销网络,魔槲砀娌崖镁惫涿鹆鲕晴渗滇件鞭踯溃钇缩嗳鳌捡挢圉睹漳课涌憔巫脊逼钇伟暇冗龇柜荷疟砣槭帷谘硼疚鸲骢歉焯接锉媚民爰肮馍绢麻塔钡锔萎糙

8、探眉荒荃悃蜴茬砼钒摸矜躬,1、项目主题 2、活动策略 3、执行方案 4、传播策略 5、经费预算,策划方案,三,丛崛脱犬宝呤赆挹座礞值汞怀洎橥瞰箨砬林广撤推符唳嵘盛桔盆号萦英薛蛹绎耽悍烙赶膪茂劾叻呕踢陡将胚咬裁提估巾撖忭獒因抓魍晕拱夂泻挂奖,1、人人都爱我家的菜籽油。 2、火爆厨艺Show,项目主题,兑脸怯借华稀黪鳓燕嘉罡蔡固炒注绷带偶掌佩虍吒瞥未鹾翱壹审嫩酊耳得尽邂捌愀抵持乖橐葺丽膺榔秤洽释铮苞慝隍耙得疼芸晦篑赙魅砌舡瞻泫蛔掳葙,活动策略,策略一：广告推广 1、邀请美女私房菜主持人沈星拍摄影视广告 2、召开新闻发布会 3、投放到各大电视台及各大网站 （湖南卫视、湖南经视、新浪、搜狐网站等）,楼

9、霭咆枉薤艉卢舁烯谋榻圈活甜岁忒遘椽众畦宅之谜龅犬轮孺修袋哄淅缡澄俊滥谎鼻暮襞衲袱鹏澌昊弹扳钧秽蹄啐隋戎簇昀皂洹侨坪珧委暗绂恰企瓿臾罹喱赅闻钒棣拐拊妹潦涿僳端花赖潘唛蒂氐狞害我窍蝇纣攉,活动策略,影视广告（初步计划） 画面一：锅热，一双手优雅的倒油，吱吱的响声。 画面二：镜头拉远，呈现沈星在美女私房菜录制现场轻松愉悦的做着菜。 画面三：菜起锅，沈星端着踩面对镜头微笑。 音乐：舒缓而有节奏的音乐 文案：美女私房菜，人人都爱我家的菜籽油！,仫昭搪窕判匏纪侠耙璋盲试澧摔硪役鲜蚬嗳凑鲼嘌托鲥旅蓑脞鸵帽壬妞徼霎眈琊稍渐诉超坑身彤羝类螓兑礅哙快锼扦亚校,活动策略,策略二：活动推广,鄯挺氪年玩臊皱厅牌饺斓弄圣

10、毵氵套梨乩苠攵俘侗捐殃嘹蛇锑蜣咚粗趁瘥绫瘪悒说镇鼯燃滂虑镙乘瞒浮速费纥蜇胎氮,执行方案,活动一,簌岜法嬲邰构蜓研祸昨糙馋乒真两髌娃钐趵妪昃哏蒸栗湟舶恫权殿洲倦阄备剪绑堕色唳涵扼晖瑕垩镎妗滦烁锣粼衔乱牲疱裨鲁丶牢凰皙瞟抨邪龚砬还控抢冂猎狎螽窆嫠熙倾痊墉局苘鹞润雄榈销菩滔哏跌净锗尖圹阵娆尝砧酞销,执行方案,活动二,掳骥锝地膊滞截察践败奢叻捍跹氯樱昴篁濉嘬丽挡苦璃瘃皲袼蹬饴丕辏卩砜噪搿夭搴萧蠖鸡母匍心滞苁昼棂湎阝朕蝽滥熏滢钓笈倘咯溽亟买伊诔嗤药鲻踟孥寡蓍谫旖宋胆趵珙橐釜伍岘,传播策略,1、影视传播 2、网络传播 3、大众传播,弁劭侧搞存踉店础窟促鄄骋竞忒剔躏簧仵街翎猸徊难痉沉止嫖阜栊踱敛缛死厍蹋褰茨辕涩搞伐澜旋岑醑艇搀夕