中国电视媒体广告发展现状及趋势

1、、全国电视广告部署和效果趋势分析、报告指导、 第一部分：前媒体广告投放趋势03第二部分：全国电视广告投放模式21第三部分：中央电视台-行业和牌子广告投放效果分析33第四部分：卫星电视-行业和牌子广告投放效果分析38第五部分：上海市北京市广州市深圳市广告经营观点45第六部分：真人秀/娱乐节目品牌投放分析66第七部分：品牌报纸、户外、杂志、电台广告投放费用2，整体媒体广告投放率和增长3，全国各地区整体媒体投放率和同比增长4，Top10行业媒体构成第一部分：第一部分介绍，总体趋势持续增长：全国电视机媒体投放继续上涨，共1926亿元(出版物价钱)，共1926亿元。 地区布局集中趋势明显：广告投放地区高

2、度集中，华南华东占总60%的市场份额，成为广告投放中最活跃的两个地区。华北广告总量只有11%，但增幅达31%。以中央电视台代表的全国电视机媒体(包括中国教育)增幅为21%，略低于全国电视机放大水平。媒体和业界的联系很明显。各种媒体行业广告的推出以化妆品/浴室用品类为代表的快速消费品行业电视广告的推出率遥遥领先。信息容量大，高级消费品类像房地产业一样，电视广告率远低于报纸广告投放率。10大牌子92%的支出是电视机支出：除中国移动报纸广告方面比较高的安置比例外，其他9牌子95%以上的支出都投入到电视广告。，资料来源：CTR媒体智能基本日期：2006年1月-九月基本支出单位：万元一般监测期间：17:

3、 00-24: 00去年动机日期：2005年1月-九月对2006年1-九月注释：广告费用基于发布案例价格来源： 资料来源：CTR media intelligence default date:2006年1月-九月基本支出单位：万元一般监测期间：17: 00-24: 00去年动机日期：2005年1月-九月与2006年1月资料来源：CTR media intelligence default date:2006年1月-九月基本支出单位：万元一般监测期间：17: 00-24: 00去年动机日期：2005年1月-九月与2006年1月牙齿部分包括：1，中央大学、卫星电视、省级等广告收入构成和增长2，各

4、级电视台行业广告投放率和变化趋势3，20大城市广告投放成本和变化趋势4，15大渠道广告收入和变化趋势5，全国电视广告牌子投放战略分析，第2部分：第2部分指南，整体趋势性城市对广告投放增长率为30% 各级电视台潜力行业：邮政通信、饮料、交通、清洁用品四大行业整体增幅最快，省级电视台成果最明显，清洁用品在中央大学增长100%以上，值得注意。各城市行业投入特征：化妆品/浴室用品、食品、饮料前20个城市的广告份额稳定性强，广告投放总量排在第二位的药品类在哈尔滨市、西安市、成都市等第二个城市最活跃，在上海市、香港、北京市、深圳市等第一个城市的投放比例较低。十五大城市布局情况：广州市继续领先，成为广告投放

5、总量最高的城市。南京市表示，广告投放比去年动机增加了53%，从去年的第8位上升到全国第4位，2006年广告投放成为最活跃的城市之一。增长最快的15大城市：以烟台市代表的身份投入了5亿2线城市，保持了同比30-167%的增长率。第二部分指南，行业投资趋势：中央大学金融投资保险及清洁用品行业广告投放增长率分别达到136%和113%。成都时代在邮政、通信、金融、投资、保险行业也出现了100%以上的增长幅度，电脑类产品的推出在各种渠道发布中均有下降。15大部署频道：代表中央一套的中央5个频道、代表湖南卫视代表的7个卫星电视频道进入上市前15强，香港广东省北京市各有1个地面频道进入。增长最快的15大频道

6、：代表中央2套的中央3个频道、代表江苏省卫星电视的9个卫星电视进入增长最快的前15强，河南省、湖南省、北京市都有进入地面频道决赛的选手。牌子推出的新趋势：在17号令广告期间限制政策使广告期间饱和的情况下，每个品牌减少短片长度，增加部署次数，前10大牌子广告数增加17%，远远高于行业平均增长10%的水平。资料来源：CTR媒体智能基本日期：2006年1-九月基本成本单位：万元一般监测期间：17: 00-24: 00去年动机日期：2005年1-九月与2006年1-九月注释：广告成本基于公布案例价格来源： 特别说明：仅前15个行业统计，资料来源：CTR媒体智能基本日期：2006年1月-九月基本支出单位

7、：万元一般监测期间：17: 00-24: 00去年动机日期：2005年1月-九月对2006年1-； 资料来源：CTR media intelligence default date:2006年1月-九月基本支出单位：万元一般监测期间：17: 00-24: 00去年动机日期：2005年1月-九月与2006年1月CTR media intelligence default date:2006年1月-九月基本支出单位：万元一般监测期间：17: 00-24: 00去年动机日期：2005年1月-九月与2006年1月-九月注释媒体智能默认日期：2006年1月-九月基本支出单位：万元一般监测期间：17: 0

8、0-24: 00去年动机日期：2005年1月-九月与2006年1月-九月注释： 资料来源：CTR媒体智能基本日期：2006年1-九月基本成本单位：万元一般监控期间：17: 00-24: 00去年动机日期：2005年1-九月与2006年1-九月注释：广告成本基于公布案例价格，牙齿部分为1， 各频道的地方广告效果分析6，中央电视台投放战略和广告收入，第3部分：第3部分指导中央8套位于第二阵营，广告收入30.4亿韩元，同比增长15%，中央6套、2套、3套、5套广告收入差异较小，13亿至14亿韩元左右行业动向：中央电视台频道观众性别倾向与行业特性相关联很明显。以男性观众为主的中央5套广告收入主要来自服

9、装娱乐休闲两个行业。以女性观众为主的中央8套广告收入主要来自日化饮料食品行业。行业广告渠道选择的差异很明显。行业广告和频道分类。化妆品/浴室用品集中在中央8套、6套、3套，集中系数超过1.5套，交通行业主要部署在中央1套、2套、5套。牌子趋势：中央一套牌子流动性最低，单牌子广告投入量高，中央二套、三套广告牌子数量最多，去年全年新牌子数量呈继续上升趋势，但个别牌子广告成本低于平均水平。篇章趋势：15秒广告成为投下主体，5秒、10秒广告投下下降，中央1套各篇章投下最稳定。牙齿中，15秒广告在CCTV10套餐中增长最快，5秒、10秒广告仅在中央儿童中增长，其他频道萎缩或增长缓慢。便利收益：广告期间在

10、中央1套发行中增加，但30秒、5秒和15秒GRP收益下降。各主要渠道中广告GRP收益最明显的是30秒广告GRP收益的变化。广告GRP收入在中央1套、2套、中央新闻频道呈下降趋势，但在中央6套、5套、4套、10套中有明显增长。第三部分介绍，各省GRP收入：中央广告1套先于各省GRP收入，中央8套、6套位于第二位，中央3套在上海市、广东省、云南省、江西省、黑龙江省、吉林省等大多数州领先中央2套，中央5套运行得比较好的地区主要是北京市、重庆市、等与去年同期相比，只有中央5家广告GRP收入继续全面增长，中央2家大部分州GRP收入下降，中央1家、2家、6家、8家广告GRP收入上海市下降。牌子收益变化：央

11、视上市前10牌子伊利在央视发布中增长最快，达到158%，占总支出国第一。娃哈哈下降最快，2006年同比下降38%，退居第六位。牌子收入：前10大牌子中，5个品牌将50%的广告成本投入中央1套，伊利、中国移动、娃哈哈、讲师部、雅芳5大牌子媒体分散性强，主要选择中央1套、5套、6套、8套。，资料来源：CTR媒体智能基本日期：2006年1月-九月基本支出单位：万元一般监测期间：17: 00-24: 00去年动机日期：2005年1月-九月对2006年1-九月注释：广告费用基于发布案例价格来源： 资料来源：CTR media intelligence default date:2006年1月-九月基本支出单位：万元一般监测期间：17: 00-24: 00去年动机日期：2005年1月-九月与2006年1月资料来源：CTR media intelligence default date:2006年1月-九月基本支出单位：万元一般监测期间：17: 00-24: 00去年动机日期：2005年1月-九月与2006年1月资料来源：CTR media intelligence default date:2006年1月-九月基本支出单位：万元一般监测期间：17: 00-24: 00去年动机日期：2005年1月-九月