第三章品牌元素设计.ppt

1、3.1品牌名称的设计,品牌名称 是对品牌内容的概括和体现 品牌概念的基本要素,品牌名称的设计原则 1.简明性原则 品牌名称一般为2-3个音节 品牌名称缩写的方式 HP、IBM、3M、NEC、BWM,日本经济新闻的一项调查结果表明，品牌名称的长度 与消费者的认知相关，如品牌名称长度为4字的平均认知度 为11.3%，5-6个字的为5.96%，7个字的为4.86%，8个字的认 知度仅为2.88%,2.易传播性原则 发音难或音韵不好的字，不宜用做品牌名称 案例：帕拉玛特品牌 3.易于正面联想的原则 是指品牌名称要有一定的寓意 例如：可口可乐、雪碧、芬达,案例：LUX香皂 最初品牌名称：猴牌（Monke

2、y） 更名为：LUX（力士） 案例：金利来品牌 原名：金狮 用香港话讲：“尽输” 更名为：金利来,4.适应性原则 是指品牌名称的使用能够适应时间和空间上的变化 案例：可口可乐 1920年，原品牌名称：译为可渴口蜡 1979年，品牌名称更名为：可口可乐,5.易于延伸性原则 就是品牌名称是否能够顺利地扩展到其他产品上 以美国为例 通常一个无具体意义而又没有任何负面效应的品牌名称,在过去十年新上市的消费品中，有95%是属于品牌延伸的， 采用新品牌推销新产品的比例只有5%,6.个性差异原则 是指企业在品牌名称的设计中应突出个性鲜明的风格，使其在众多的企业及品牌名称中突围而出 案例：Sony品牌的命名

3、原名：东京通信工业 创始人：盛田昭夫 最初更名为：TTK Sony的来源：拉丁文sonus（表示声音之意） Sony雏形：sonny（可爱、小家伙） 最终品牌名称：Sony,品牌命名的策略 按照品牌的特性命名 按照品牌名称的出处命名 按照品牌名称的文字类型命名,1.按照品牌的特性命名 功能性品牌 如奔驰、飘柔、立白、好吃点、锐步、汰渍等 如感冒灵、胃泰、泻痢停等 情感性品牌 如可口可乐、乐百氏、金利来、七喜、美的 中性品牌 这类品牌无具体意义，呈中性 如sony、海尔、通用、澳柯玛、柯达、埃克森,2.按照品牌名称的出处命名 人名品牌 来源：创业者、设计者和名人姓名 案例：宝洁公司（P&G） 来

4、源于：威廉.宝特和詹姆斯.洁保 如：福特、奔驰、飞利浦、爱立信等等 如：李宁服饰、孔府家酒、中山装,地名品牌 过去普遍适用的方法 烟酒类产品中这类命名比较普遍 通常做法： 以产品的原产地作为品牌名称 如鄂尔多斯羊绒衫、茅台酒、金华火腿、景德镇瓷器等 以生产者所在地来命名 青岛啤酒、徐州工程机械等 以名胜古迹、著作中的地名命名 如黄山烟、长城电脑、藏秘干红酒等,根据我国商标法的规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的国外地名不得作为商品名称，但是具有其他含义的除外。,动植物名品牌 以动植物命名作为品牌名称 动物命名：红牛、熊猫、白兔、鳄鱼、梅花鹿等 植物命名：牡丹、苹果、红豆、两面针、椰树等 重点

5、： 注意找准产品与该动、植物的内在联系 注意该动、植物的象征意义和能够产生的美好联想 不足：地域局限性,独创品牌名称 是指企业经过创造后为产品量身定做的新词 如sony、lenovo等 好处： 个性突出 易于延伸 康柏（compaq） 来源：compatibility、quality,3.按照品牌名称的文字类型命名 文字型品牌 数字型品牌 汉字品牌 如惠而浦、桑塔纳、劳斯莱斯、欧宝等 拼音品牌 拼音命名常与汉字命名联合使用 外文品牌 国外品牌的常见命名方式,数字型品牌 纯数字命名 如999药业、555香烟、101生发精等 数字文字组合命名 如三枪、三洋、三菱、六神、七喜等等,3.2品牌标志的设计,品牌标志 是指品牌的图形记号 是品牌视觉语言的表达方式 包括：标识与图案、标记、标准色、标准字、标准包装等,品牌标志的设计流程 调研分析阶段 对企业进行深入全