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文档简介

1、,培 训 课 件,2012年，环太苦荞荣获“中国驰名商标”，成为首家获此殊荣的苦荞品牌。 2012年，历经20年深厚积累的环太苦荞，整合企业资源、科研实验室、自有绿色基地、全国营销系统及品牌研究机构，以领先行业的强大实力与锐意创新的发展精神，开启全新品牌战略，峰耀启航，领擎中国苦荞茶新纪元！,品 牌 定 位 策 略,、对【大凉山】进行再定义 ,大凉山，全世界最后一块生态山原,再定义后，大凉山的价值与感知发生了质的升华成为“最后的稀缺资源”，它是珍贵的、神秘的、令人向往的。 而这种价值，来源于“环太苦荞”对大凉山的再定义，是“环太苦荞”发现并赋予了大凉山的崭新价值。 由此，“环太苦荞”的品牌价值

2、将发生根本性的变化和提升。,、对【环太苦荞】进行再定义 ,环太苦荞，源自最后一块生态山原,1）、全世界最稀贵的自然资源生态山原地貌 A、山原，指在构造复杂、海拔较高的高地地貌中，由高原、山系、山脉和盆地交纵在一起的复杂地形综合体地貌形态。凉山地区因位于青藏高原东缘的横断山脉北段，向四川盆地和云贵高原之间的过渡地带，受地质作用和河流侵蚀的影响，地貌构造发育充分，形成典型的天然生态山原地貌景观。 B、大凉山这一天然且生态环境极佳的山原特点，为全世界最稀有，仅此一隅。 C、现代社会近乎残酷地对珍稀自然资源的抢夺，将激发人们最强烈的关注。,2)、再定义后的价值与策略高度,一个坐标，代表最珍稀的自然资源与人类文明发展历史交汇点； 一个高度，这是最稀缺资源带来的顶级品质与精神价值； 一种需求，是现代文明抢占最后珍稀资源的最强渴望； 对消费者而言，拥有“环太苦荞”，即拥有了一种身份，一种品味，一种享受 ,3）、对“环太苦荞”而言，除享有了“最后一块生态山原”的高度之外，“最后一块”的价值延展出了“环太苦荞”的品牌价值体系 光照价值、气候价值、土壤价值、基地价值，种源价值、研发价值 使品牌增添了了高度、地位、品味、情趣等品牌内涵。, 享受1800小时日照； 拥有最佳植株形态； 源自最后一块生态山原。, 海拔2200-3000米； 高寒，是苦荞最佳的生长环境； 源自最后一

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