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文档简介

1、广告人的自白，大卫奥格威，广告人的自白，郭彦成，4班54号，非教师，如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他很可能知道大卫奥格威。同样，如果你只知道一个广告经典，那本书可能就是广告商的自白。是“现代广告教皇”的经典作品。推荐理由：大卫奥格威1911年出生于英国。我在牛津大学学习，但最终像许多伟大的神一样退学了。做过厨师、推销员、外交官和农民。奥美公司在38岁时成立时，原始资本只有6000美元。现在，奥美已经发展成为世界上最大的通讯集团之一。奥吉尔维先生通过这本书告诉我们：我们怎样才能成为一个传奇？太棒了。这只是一个传说！这简直是广告界的巨人！当今广告业最受欢迎的广告天才！现代广告最具创

2、意的推动者！钦佩，任命一个有能力取代自己的人，加班加点，变得更有趣，承诺，无论如何都要做到，领导者应该是努力工作的榜样，/善用人才/勤奋/信守承诺，我钦佩那些愿意任命未来有能力取代自己的优秀下属。我总觉得自己处于危险之中，所以我不得不任命一个平庸的主管来保护自己。我觉得很可怜。作为领导，他应该是努力工作的榜样。即使在周六晚上，奥美仍在窗前的办公桌前工作。工作过度比工作不足更有趣。如何经营一家广告公司，菜单上的一些菜必须要做，而那些承诺送货的人无论如何也要做好。不要冤，只卖产品，注意，如何创造广告，顾客对广告的认可是好的。它不仅能影响大众去竞争它所宣传的产品，还能让人们记住他们能匹配的杰作。不引

3、起公众注意而销售其产品的作品。/什么是好广告？雷蒙德罗比凯：大卫奥格威：广告需要为顾客和品牌设置。个性。你不想让你的家人看到广告。别写了。说出事实。决定吧。你买的是广告的内容。伟大的承诺是广告的灵魂。真正决定消费者购买的是广告的内容，而不是形式。最重要的是如何解释你的产品和你承诺的好处。承诺，伟大的承诺，是广告的灵魂。说实话。广告应该为顾客的品牌建立一个清晰而突出的个性，具有远见卓识。决定品牌市场地位的是品牌的整体个性，而不是产品之间微不足道的差异。承诺是灵魂/实事求是/不烦人/打造品牌，无聊的广告不能让人买东西。永远不要写你不想让家人看到的广告。如何创作广告，年轻人如何成名？/1雄心勃勃，但不要咄咄逼人。坚持学习，努力工作。/3

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