青岛啤酒零醇扎啤淮南上市推介方案.ppt

1、,零醇扎啤淮南上市推介,什么是“零醇”扎啤？,青岛啤酒特殊产品系列 突破百年青岛啤酒传统酿造工艺，不经发酵，无菌过滤。酒精含量0.00% 突破啤酒传统口味，保留原有的酒花香和麦香味。 含有丰富的可食性膳食纤维，超低卡路里，可有效降低血糖和血脂，调理肠道，促进矿物质的吸收。,“零醇”啤酒的市场状况,2009年4月份，日本麒麟、朝日、三德利等相继推出无酒精啤酒。 这款酒精含量为0.00%的新品在司机、孕妇甚至病人中引起了强烈反响。自4月份上市以后，受夏季高温天气的推动，其市场销售也随之升温，无酒精啤酒在日本市场热销。5月中旬，麒麟将该产品的年度销售目标由63万箱提高到160万箱（每箱为633ml2

2、0瓶）。该产品每罐零售约为148日元(约合人民币11元）。 目前国内没有无酒精啤酒出现，在扎啤市场更是独树一帜。市场上目前出现的是包括珠江、燕京等品牌推出的低酒精度的无醇啤酒。,“零醇”与“无醇”有本质上的不同,无醇啤酒是酒精度小于等于0.5%vol、原麦汁浓度大于等于3.0P的啤酒。 其制作工艺是在生产过程的后期经过特殊工艺进行脱醇，使其中的酒精成分大大降低，只有普通啤酒的1718，使酒精对于身体的影响降到了最低程度。但毕竟含有一定量的酒精，多饮仍然会过量。 零醇啤酒则完全不含有任何酒精。其制作工艺是不经过发酵处理，完全无菌过滤。不仅完全消除酒精带给身体的负担，更可以降低血糖和血脂，调理肠道

3、，促进矿物质的吸收。对人体健康有益。,“零醇”的主要消费人群,凭借零醇啤酒完全不含酒精的特性，其主要人群可界定为驾驶人员、酒精过敏人员、商务人士，甚至孕妇和高血糖高血脂的病人都是我们的潜在消费群体。,“零醇”的主要消费人群分析,随着车辆的普及度越来越高，驾驶人群也日益壮大。这部分人的消费力很强，但受酒驾处罚限制而无法喝酒。零醇完美解决这点，以此人群为主打。,驾驶人员,酒精过敏人员,商务人士,孕妇,关注健康人员,越来越多的人因为高血脂高血糖等疾病，从原有的贪杯客而不得不与酒绝缘。这部分人对饮酒的欲望强烈，如能突破健康限制将成为一大主力消费人群。此类人群也是我们的主打人群。,受困于频繁商务宴请的商

4、务人士对于零醇的需求也很强烈。 特别是中午无法喝酒。但其消费多选择高档酒店，前期不作为主打人群。,零醇对于酒精过敏人员有最直接的关系，但这部分人群数量较少，不作为主打人群。,孕妇对自己的身体关注度更高，但非特殊情况不饮酒，不作为主打人群。,“零醇”扎啤的定位,针对驾驶人群的限制和对身体健康的关注研发的不含任何酒精，利于人体健康的青啤特制扎啤。,“零醇”扎啤的推广口径 （一无二富三有效）,一无：无酒精含量：真正的0.00%，完全不含酒精。喝多少都不会醉，喝完零醇扎啤开车绝对没有问题。 二富：丰富的啤酒风味：青岛啤酒采用特殊的酿造工艺，完全不经发酵，保留了原有的酒花香和麦香味，完全不用担心口味问题

5、。 富含利于人体健康的膳食纤维：零醇扎啤中的膳食纤维是一种高科技的天然水溶性物质，在国外主要用于糖尿病人专用食品、特定保健食品、奶粉、减肥饮料等，具有多种生理功效，获得日本“特定保健用食品素材（Foshu）”认证和美国FDA“大众安全健康食品（GRAS）”认证。,“零醇”扎啤的推广口径,三有效：对降低血糖血脂有效：（膳食纤维）能有效抑制饭后血糖值的上升和吃饭时脂肪的吸收，可以有效的降低血脂，减少糖尿病、高血压、高血脂和动脉硬化等病症的发生。 对促进肠道吸收有效： （膳食纤维）能促进矿物质的吸收，特别是肝脏中血清铁的吸收，可有效调理肠道，改善便秘和腹泻等状况。 对减肥有效：零醇啤酒的卡路里含量极

6、低，每杯零醇的卡路里含量不超过一个汉堡包的1/50。卡路里含量低，热量摄入少，对减肥自然就有效。,“零醇”标准字,“零醇”主视觉一,“零醇”主视觉一,“零醇”扎啤价格体系,渠道推广方案,消费者促销方案,第一阶段： 买任意青岛扎啤一炮，送价值25元青岛零醇极品扎啤一壶。 第二阶段： 买青岛零醇扎啤一炮，送价值25元青岛零醇极品扎啤一壶； 买青岛零醇扎啤一壶，送价值8元青岛零醇极品扎啤一杯。,1、大众传播手段： 市级：交通台广播（有条件上）、短信群发（必须） 2、终端传播手段： 广场舞台换背景板、灯箱、促销员手持牌（打印塑封，必须）、X架（喷绘制作）、拱门、活动单页、三折页（必须）,终端推广标准,广播稿（山东快书形式）,当哩个当，当哩个当，闲言碎语不要讲，今天说，没有酒精的扎啤美名扬！ 这扎啤，叫零醇，全球首先到淮南。说零醇，没酒精，不会再喝晕搞不清。出门开车方便了，喝点小酒不怵啦。 好扎啤，青啤造，谁喝完都把大拇指翘。有酒香，有麦香，就没有酒精让你怕得慌。有口感，有营养，天然健康实在爽！ 要想喝，要想尝，快到谢家集青岛多彩扎啤广场。有好酒，有优惠，包管你来了再来下一回！,短信（70字以内）,开车也能喝的不含任何酒精的零醇扎啤淮南地区全球首发！人人千杯不醉，时刻欢乐畅饮！即日起光临谢家集青岛多彩