北京地铁车门媒体推简介.ppt

1、,北京地铁车门媒体刊例及服务 RATE & SERVICE,博宇通达传媒 呈,北京地铁1.2.5.8.10号线车门媒体 每天185列广告列车，17,000多个广告位 穿起90个地铁站点 穿越北京,我们让北京认识您。,我们让北京了解您。,我们让您打动北京。,CONTENTS,媒体优势 北京覆盖率最高的网络化媒体 北京性价比最高的媒体 离用户最近接触频次最高的地铁媒体 丰富的创意空间与广告表现 价值商圈 地铁一号线 地铁二号线 地铁五号线 地铁八号线 地铁十号线 价值人群 年龄职业收入特征 价值观品牌观消费观 关注焦点 刊例服务 媒体报价 广告尺寸及规格 服务与保证,每天广告接触 450万人， 6

2、62万人次 每周广告接触 670万人， 4634万人次 每月广告接触 1390万人，1.98亿人次,面对地面交通的拥堵，环保意识的不断增强 越来越多的都市职业人群，上班与购物，选择便捷的轨道交通,地铁！,媒体优势,电视 报纸 杂志 广播 公交 框架 立柱 站台,除了我们，谁？一天让450万人 一周让670万人 一月让1390万人 近距离多次反复接触您的品牌与产品！,地铁其他媒体,站点发布，需大量选点才能实现全覆盖 单点式发布，到达率流失,媒体幅面窄，广告信息无法充分表达 仰视角度，无法实现自然信息传递,乘客站位影响收视，信号稳定性差 广告间歇穿插，全覆盖成本高,站台媒体,AB位,视频媒体,VS

3、,线路发布、流动性贯穿所有站点 覆盖全线受众；同一组车广告位数量最多,车门是乘客必经之地，车厢内外双面可视 平视角度，双扇门创意组合，更易受关注,与乘客近距离接触，广告无干扰 全时静态，投放成本低,地铁车门,媒体优势,与客户最近的广告媒体 在车内，在上下间， 您的广告将与他们进行深入的沟通,第一次亲密接触 车外,车门开启前 目光与车门50cm,第二次亲密接触 车内,车门关闭后 目光与车门50cm,地铁人群每周平均乘坐频次为6.3次 每位地铁乘客平均乘车时间为29.9分钟,Source From,媒体优势,二合一画面,异型画面,多画面结构,画面镜像,媒体优势,纵横交错的地铁网线不仅穿越北京中心城

4、区，更连接北京主要商圈和繁华商业区，新旧交易会馆及北京所有的高端商务区，途径政府要地，高端住宅区，人流量巨大，汇聚了大量高端、高素质客流。,1.2.5.8.10号线,一网打尽京城最具价值的商圈,石景山大型居住区 公主坟商业区 金融街：中国的华尔街 西单/王府井购物商业区 天安门 东单：市政府、各部委 永安里：秀水街、使馆区 国贸：CBD核心区 大望路/四惠：CBD东扩,日客流量：241万人次 广告列车：63组 广 告 位：6,048个 单车人数：3.8万人次/组/日 日单程数：11次/组车,价值商圈,西直门交通枢纽 阜成门商业区 金融街：中国的华尔街 宣武门：新华社传媒中心区 前门：商业步行街

5、 崇文门商圈 北京站交通枢纽 朝阳门、东四十条：新兴商务区 东直门交通枢纽,日客流量：198万人次 广告列车：40组 广 告 位：3,840个 单车人数：4.9万人次/组/日 日单程数：18次/组车,价值商圈,天通苑大型居住区 亚运村成熟商圈 金宝街新兴商圈 崇文门商圈 天坛旅游区 城南居住区,日客流量：107万人次 广告列车：35组 广 告 位：3,360个 单车人数：3 万人次/组/日 日单程数：10次/组车,价值商圈,奥林匹克公园 / 森林公园：健身休闲 鸟巢 / 水立方：奥北展会 / 演出 / 体育赛事 / 休闲娱乐中心地带 北土城：元大都遗址公园,日客流量：7万人次 广告列车：7组

6、广 告 位：672个 单车人数：1万人次/组/日 日单程数：20次/组车,*全程北到回龙观，南到中国美术馆，2013年开通。,价值商圈,京西大型居住区 中关村 亚运村成熟商圈 太阳宫新兴住宅区 三元桥商圈 / 第二使馆区 中央电视台 CBD 双井新兴商圈,日客流量：109 万人次 广告列车：40 组 广 告 位：3,840 个 单车人数：2.7万人次/组/日 日单程数：10 次/组车,*全程西侧、南侧，2012年开通，构成环状地下黄金三环。,价值商圈,教育程度,年龄分布,职业分布,90%以上受过中高等教育 平均年龄为31.8岁，18-34岁群体占46.4%。 公务员、专业技术人员、企业/公司管

7、理人员、白领人群的比例高达78%。,Source From,价值人群,Base: 拥有固定工作,83.7%拥有全时性固定工作，九成以上的人均拥有稳定的收入来源。 地铁人群个人平均月收入为5,229.1元，仍有5.7%处于10000元及以上的高收入段。 其个人平均月收入高于北京居民总体的平均水平。,Source From,个人平均月收入 5,229.1元,价值人群,较强消费能力中高收入人群,家庭平均月收入 11,735元,Base: All,家庭平均月收入为11,735元，在20000元及以上的高收入段的比例为13.6%。 其家庭平均月收入高于北京居民总体的平均水平。,Source From,价

8、值人群,较强消费能力中高收入人群,地铁人群有较强的品牌观，且对品牌忠诚度高，认同有广告的品牌较为可靠。 在消费方面，非常重视金钱带来的生活品质的提升。 所以地铁人群会注重能提升生活舒适度的产品，容易选择有广告宣传的品牌，使用后并忠诚于某一品牌。,Source From,Base: All,价值人群,地铁人群目前关心的产品信息中，IT数码产品、旅游、金融保险、食品饮料、家居建材、互联网服务这6类信息的提及率高。 由于，地铁人群对这6类信息已经具有较高的关注主动性，以上广告只要通过有效传播载体到达受众，广告宣传及影响力将更加突出。,注：图中所列比例为提及率，受众选项不唯一，纵向相加不为100%。z

9、,Source From,Base: All,价值人群,回报 付出,发 布 说 明：发布线路可选，发布时间可选，最低发布2组车，最短 发布期2个月。 制作费包括：一次制作费、一次施工费、二个画面制版费。如增加 画面或增加制作次数，则相应增加费用。 注 意 事 项：签合同前预定段位（保留一周）；签约后锁定媒体； 发布前30天提供可制作画面，提供广告审批资料；发 布前15天付清款项。,广告位置 车门海报+冠名 画面数量 每组96个广告位,10,000元/月/组,制作费,车门广告标准尺寸及示意,冠名：成品规格 W375H90mm 出血规格 W387H112mm 海报：成品规格 W375H530mm 出血规格 W387H542mm,冠名