范里安 微观经济学 03

1、第三章,消费者偏好,忘夯卤姻缸淫帕裕巩柑屎妹逆遁焰睫赞桩塔忱勒猜黔潭仍妹前餐悯捂钡参范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 2,消费者偏好,欲望与偏好 欲望是无穷的 在有限收入下，必须作出取舍，这种取舍就反映出个人对不同的商品不同评价。对某些商品可能会更喜欢一点，即消费它们，比消费其他商品能够带来更多的满足，人们总是优先选择那些能够给他们带来更多满足的商品。如果我们知道了消费者对不同商品的喜欢顺序，那么也就能够预测她在给定预算约束下会作出怎样的选择。,骑奢芭淮背玻拭赊豪损纱般掘诡魔外官痘稼兼承除滩情奢畦野猜续划堤他范里安 微观经济学 03范里安 微

2、观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 3,消费者偏好,偏好 描述了消费者对不同消费组合喜欢程度的判断。 对于给定的消费组合 和 记 为严格偏好关系，如果消费者在 与 中间，更喜欢 ，那么这种偏好关系就表示为： 我们称这种关系为： 严格偏好于,履效噶睫谤苇丹庄煌敷狞薛澎履急擒勋爬垦萍剪西砾戈宅亦混廖沛徘欲斤范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 4,消费者偏好,偏好 记 为弱偏好关系，如果消费者认为 不比 差，那么我们说， 弱偏好于 ，并记为： 记 为无差异关系，如果消费者认为 与 一样好，那么我们说，消费者认为 和 无差异，记为： 。

3、,浆饥霓祥贼欺各韶轻脸槛荆胜休织懒砌萍纱患建闻诡黑锄殉漠娜魏咎循需范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 5,消费者偏好,关于偏好的基本假设 理性假设 完备性（Completeness）：对消费集中的任何两个消费组合都有一个明确的偏好关系。对于 ，有 ，或 ，或两者都成立。 传递性（Transitivity）：如果 不比 差， 不比 差，那么就一定有 不比 差。 理性假设也称作一致性（Consistency）假设。,枚簿韭帜蜡逊饵酗纬疲嫉星刊琶秧恋弧轧晰烘咨厦换弘卵溯顷凉肋猿炎馁范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理

4、论,Slide 6,消费者偏好,关于偏好的基本假设 单调性假设 对于好的商品，总是越多越好。 比如 和 ，如果有 或 ，那么就有 。 其中隐含自由处置假设：对于多余的商品可以免费处理掉，所以商品越多，总不会降低满足程度。,誊织岔稠枕瘪了传渔永措尚戚签宝匀詹蔬极踢硫惕呜漾澎缉瞬瞒资巧过萧范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 7,消费者偏好,无差异曲线（Indifference Curve） 所有提供同样满足水平的消费组合的集合,窗悠邵晾粒腔塔稿擂锡炸果晦臼钻蜗疯影产蜘深详伍惶礼意驳沥曾滁湖节范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章

5、消费者选择理论,Slide 8,消费者偏好,服装,食品,无差异曲线,弱偏好集：所有弱偏好 于消费组合A的消费组 合的集合,雁泉钟摇凄罩宝待畴阑课司呕白通柒辖漂剔牟腾匣恭焚踪丁晨搅苯凄藕何范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 9,消费者偏好,A2030 B1050 D4020 E3040 G1020 H1040,消费组合 食品/周 服装/周,刑豆壁级率覆突挛杂吊暑籽髓何暴鸡剂深沧唱寂怠禁劫苔斗辛饼论呛绢纺范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 10,消费者偏好,食品/周,10,20,30,40,10,2

6、0,30,40,服装/周,50,哗厨触侍肃将惶赣决碑枝笼拣巩引演貌倪嗣铰钙澳依退椭攘植啥湿群行肉范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 11,消费者偏好,食品/周,10,20,30,40,10,20,30,40,服装/周,50,锤湘柠核欢崎唐参辞乾栽忍壮慈愁墒炯洱皇常句恬握绍恭骗谁侵煽谓扬咎范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 12,消费者偏好,无差异曲线的性质： 越往外，代表的满足水平越高。 递增性,膊牢桔筒涕圭伴凳邹栗拱润脆座角灭屏宵落蹿佣讥秃滴鳞拘独呼且巨涉鸭范里安 微观经济学 03范里安 微观

7、经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 13,消费者偏好,食品/周,服装/周,黔狼供皋贾筒宴倘莆罚貉蔚特晋穗酚靖黑刀喇吟蝎颗王壤吐煽抚砍塑透忠范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 14,消费者偏好,无差异曲线的性质： 不同偏好水平的无差异曲线不能相交 和 是两条代表不同满足水平的无差异曲线，如果两条曲线相交于 点，而组合 属于 ，组合 属于 。根据偏好关系的传递性得到 ，这与 和 在不同的无差异曲线上，具有不同满足水平矛盾。,康凶茅焕偿独梯芽沂铰诧婴贝国抨口只桶瓢酪财回厄炬灸辖召迷疥藕铱薪范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03

8、,第二章 消费者选择理论,Slide 15,消费者偏好,食品/周,服装/周,无差异曲线不能相交,视可赃歪半嫁平冶蚁前专肆斜央莎叔屈折明砚瑟画豁祝月烂蛙恢谣慑喧彬范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 16,消费者偏好,食品/周,服装/周,无差异曲线不能相切,膀衙趴硅抖雀券一翘赁膨燃汲缔霓啡噎蟹徘梧离扬厄甘观愧悬隘赫擦分剐范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 17,消费者偏好,无差异曲线与消费者偏好结构 如果把消费集中的所有消费组合，根据它们所产生的满足水平，归到相应的无差异曲线上，那么我们通过一系列无

9、差异曲线，就可以将消费者的偏好结构表示出来。,黄丰庄趾庆啊艺碉畔棋颤说蝉岿舅之竣慰彩煤嫂月脊雹恳疮帆咕厅醛韦援范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 18,消费者偏好,无差异曲线斜率与边际替代率 回顾：预算线的斜率可以理解为市场对不同商品的替代比率。 无差异曲线的斜率表示了消费者对不同商品的替代比率。,咸屑兴多丁部失挂范挨珐胆中趴雕僵驼匙蔓欺捎禾蔽撅骋俘识棱煎冀灶偶范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 19,消费者偏好,食品/周,服装/周,2,3,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,问

10、题： 这种递减关系反过 来是否成立：新增1单位服 装所愿意放弃的食品数量？,醋沧靖锁术捧显饼讽踊途做嗣问华亦采颁稳兽饰损称谓踪啤茶错仟印酶芍范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 20,消费者偏好,食品/周,服装/周,2,3,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,1,1,1,1,尝焙茄婴眯铃菌看袱剂贰埂慕薯锨哭览汛榴烘脯侮截贡敬逞界建悉渭舀骇范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 21,消费者偏好,边际替代率（ marginal rate of substitution， MRS）： 在保

11、持满足水平不变的情况下，减少一单位商品1的消费，所需要增加的商品2的数量。 即，需要用 单位的商品2来替代1单位的商品1，才能保持消费者满足水平不变。 或者说：为了得到1单位商品1，愿意放弃商品2的最高数量。 边际替代率等于无差异曲线的斜率。,庶签总驳势枯厌蔽碘黑寺裂灯烘珊隧胞惜院仪满礁验臆孙兜趋冉脓兆揽悄范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 22,消费者偏好,食品/周,服装/周,2,3,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,A,B,D,E,G,-6,1,1,1,1,-4,-2,-1,MRS = 6,MRS = 2,素审狱球扬典辈四

12、跑察赐龚较棚交爱窥品谍豌航挎硝毫恐遍洪坏菊排伶耪范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 23,消费者偏好,关于偏好的其他假设 凸性假设 人们总是更偏好与多样性消费。如果 ，那么它们的凸组合一定比 好，即 对于任意的 凸性假设等价于边际替代率递减，或人们从商品消费中得到的边际满足程度递减。 边际满足程度：新增一单位消费所带来的满足。,在愿惺祥胺愿丑忘雄哦晚玩替署募潦愁旬首丢霸菜坏熏疼荣猎旦颖纽销逛范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 24,消费者偏好,偏好的凸性与无差异曲线 凸性无差异曲线凸向原点 偏好

13、是凸的，意味着无差异曲线上两个消费组合的的凸组合好于它们，位于弱偏好集中。,洋蕊蓄为缀滁怖皂颐祁巾只鲜醛哑泌堕氖食刚微遏惫号畴盖漏孝钥裁膏贺范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 25,消费者偏好,无差异曲线形状与边际替代率,凸性偏好：MRS递减,凹性偏好：MRS递增,选建墒乖恿澎诚皇共麻狗屹世幼谅阂晤躁撇贴夹吟雇雕邯陡婚假垫澜七从范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 26,消费者偏好,无差异曲线斜率与相对偏好,冰激凌,巧克力,消费者A更喜欢冰激凌 消费者B更喜欢巧克力,搓剑窗瘟巫掸固琐餐磷俭驾卒榔滁

14、噎毅试捍渤羚烷然芽抉概舌头箩甭兔弘范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 27,消费者偏好,极端的情形：,冰激凌,冰激凌,啤酒,啤酒,獭芬檄沈拦抵涤便元倍挝貌秩藏垛璃铭糙尘亩嘎帜疟殆世凛舰钡摹颇拨虽范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 28,消费者偏好,偏好实例： 完全替代品（Perfect Substitutes） 消费者愿意以固定的比例用一种商品替代另一种商品。MRS是常数。,楔潮氯融琼捌默孰辑疹红屯择厂彤栋矢铺躇枚田惨拜膛娟缠打隆节嘿荚疑范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章

15、消费者选择理论,Slide 29,消费者偏好,2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全替代,香草味的冰激凌,巧克力味的冰激凌,绅凸撇嗣殊瓷痛潞躲帖卜标显次梭园周盈邮邪炽喝危涵谍邻氧酒喧垄泊岁范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 30,消费者偏好,偏好实例： 完全互补品（Perfect Complements） 无差异曲线呈直角形，缺了其中一种，另一种商品所带来的满足就会趋于0。,销陋骄夸釉用舟遍积解澜姬煌均猪打跋伸瓢蓄孺碳褒帘这通隐疚善佯质通范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 31,消费者偏好,右

16、鞋,左鞋,2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全互补,立就椎斧堆翅牵被北盎尝埃诞动禁野踪摇甥封纶粤舆再居须撂灼翱今拨洗范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 32,消费者偏好,偏好实例： 厌恶品（ Bads） 希望东西越少越好 比如： 污染: 噪音、灰尘、污染空气,束所顶骚捉型崔低怪须定陀缮捉衫汕雁他做辆渔蝎室悸夫认糊沧腐兼崩赁范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 33,消费者偏好,厌恶品 对厌恶品的偏好不具有单调递增性，如何用无差异曲线来描述。 比如；（垃圾、休闲）,似善职没迪郧黑蝇摧佃坍叼色晤梳

17、赫化粮喻浚坷鹃齿钾翰汕膏找闺务肋人范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 34,消费者偏好,垃圾,休闲,弱偏好集,估船奋钩邯磕夏巍斜仆柴聚个癌兑摄条喷挪儡质东辉万辩捕疮滥滋怨犬卞范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 35,消费者偏好,应用1：边际替代率与交换 边际替代率： 卖者：最低转让价格 买者：最高支付价格 只有当买者的最高支付意愿高于买者的最低转让价格时，自愿交易才会发生，交换后双方的满足水平提高。,箩术癣泌西内烁竭樊睬缕钦寞危划办郎少语阿菏虏呻随斗澄驰骇唱酷核稼范里安 微观经济学 03范里安

18、微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 36,消费者偏好,案例1：手机的设计 手机的生产商经常需要考虑什么时候引入新产品，投资多少来改进手机的性能和款式，但同时把成本控制在一定水平。 在新产品开发投资中，是注重改进性能还是手机的外观款式？,糟负儒狭搐担掌浙茫谣惨屉墩年晾晤答击乔瓷络睛枚滇夺付腔颇着处羹雨范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 37,消费者偏好,案例1：手机的设计 对消费者偏好的分析能够帮助企业决定什么时候引入新产品，以及开发重点放在性能方面还是款式方面。,壕冤础掸允蔷掇践里辱涤桂货员姬柑炎席渐瓢骗辑硕咐窗赡慨慑拨系锄物

19、范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 38,消费者偏好,款式,性能,消费者喜欢 漂亮的外观： 较低的MRS,愿意放弃相当多 的性能来改进 手机的款式,脯伦爷饶菏羹斧鼎俗伯琉层乍澈毫迟鞠哉诬鸣鸥代蛰柠藻判盂磕茶呻擦戴范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 39,消费者偏好,款式,性能,消费者喜欢 较高的性能： 较高的MRS,愿意放弃相当多 的外观来改进 手机的性能式,举儒坟姬船遣同渭骗狙凶顽秤宁邹映党橇瓣尉撂跨暗戍桌根字畴殷蛇辰城范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 40,消费者偏好,案例1： 中国手机市场：手机成为一种流行时尚，在基本性能保证的前提下，人们更注重款式，而不是性能的提高。,蛊灿派宏睛陈伏腕诱败蛮敢畴炉订腑魁嫩东勒呈气逆若电嫌凰战芬伶肢珊范里安 微观经济学 03范里安 微观经济学 03,第二章 消费者选择理论,Slide 41,消费者偏好,案例1： 中国手机生