棠东商业中心促销活动构思方案.ppt

1、1.前言2。活动的目的和意义。目标群体4。促销策略5。视觉规划6。促销活动的总体规划。系列促销内容。组织结构。分工、INDEX目录、前言、前言，情况正在发生变化。广州经济贸易委员会首次公布数据。目前，广州有189家大型零售商业网点，建筑面积约497万平方米，其中大型商场41家，总面积244万平方米，大型百货商场25家，大型超市64家。与2004年相比，广州零售商业网点总数增加了2.9倍，大型零售商业设施面积增加了2.17倍，人均5000平方米以上的大型零售商业设施从2004年的0.25平方米增加到现在的0.4平方米左右。可以说，广州的零售业在规模和数量上都呈上升趋势。“加速增长”，可以看出，2

2、010年，广州将会掀起一场虎啸龙吟的商业大战，而且愈演愈烈。目的和意义的目的和意义的活动，通过这次活动，使更多的人关注东塘商业中心。使东塘商业中心的品牌在基层庞大的社会群体中树立良好的形象，赢得更多的消费客户。展示品牌形象，实现品牌和经济效益的丰收。东塘商业中心得到社会各界的认可和关注，不仅体现了东塘商业中心的社会价值，也能让更多的潜在客户更好地了解和理解东塘商业中心，赢得良好的社会声誉和积极的宣传机会，从而提高企业的社会透明度。随着企业的发展，企业将一如既往地关注这块土地，回馈社会。目标顾客，即目标群体，是一个社会阶层，它代表了一群具有一定知识和品味、向上的审美意识和向上的生活方式的人。我们

3、特别关注的是：他们对联系东塘商业中心有什么期望？他们最想看到和感受到什么？他们关注哪些细节？他们会遇到什么样的故事？你从什么角度解读东塘商业中心的独特个性？你能以什么方式打动目标群体的心？如何让他们感受到东塘商业中心的完整内涵？以上问题是本案例中需要解决的问题，事件营销策略活动推广策略，关系营销：体验营销，活动创新：制造震撼，打造品牌：垄断高端，推广理念，活动形式，1。经常性活动(1)为亚运会加油：自发形成一个队列，用最热情的声音为亚运会加油：“亚运会对我来说更精彩”(2)充满活力的亚运会。(3)文化亚运：邀请智艺术团、大学表演团体参与舞台歌舞小品表演，邀请社区居民或有特色的人才团体表演；(4

4、)描绘亚运会：在每个社区播放一部受欢迎的电影。在播放电影之前，我们会进行问答互动，如东塘商业中心信息、亚运会知识、趣味体育比赛等。并播放与亚运会相关的宣传视频，如亚运会宣传视频和创意宣传。2.特色活动主要是结合举办活动的社区的人口特征、所在行政区的文化和历史特征以及举办期间的热门社会话题和时间特征进行规划的。特色活动的数量和形式将根据社区的具体情况增加和改变，但每个社区必须至少有一个特色活动。(1)“广州名城”广州历史文物摄影展：设立展览区，展示历史文物和建筑照片，并与过去和现在进行比较，以吸引居民参观的兴趣。(2)“人文广州”广州美食节：突出广州饮食文化，开展烹饪比赛。菜肴的名称和内涵应该与

5、亚运会有关。届时，将邀请中外游客来品尝，并重新(3)“人文广州”邀请知识艺术团和高校表演团体参与舞台歌舞小品表演，并邀请社区居民或有独特才华的团体表演；识别系统东塘商业中心的识别系统主要包括1。宣传背景：活动期间悬挂宣传喷漆，印有活动标志、主题、口号和主要组织者。2.一个标志：在每个参加活动的社区居民的胸前粘贴一个标志贴纸(东塘商业中心的元素)。3.横幅：提供一面100米长的“祝福亚运”横幅，为市民写下对亚运的祝福。活动结束后，将各个社区收集的横幅拼接成一公里长的横幅。4.杨乐羊形象展示：场馆内放置杨乐羊展示板，活动安排杨乐羊玩偶，供市民拍照。5.小册子：将分发一本“亚运会知识和礼仪”的小册子

6、。6.礼物：参加互动活动的居民可以得到一份与亚运会和东塘商业中心相关的小礼物。推广策划活动推广策划，(1)前期宣传启动：8月1日中旬。在报纸专版上公布活动时间的基本信息，动员公众积极参与；2.制作海报并张贴在社区中，以广泛宣传该活动；3.通过电子邮件、短信和其他形式宣传本次活动；4.网站开设专栏宣布活动安排的预告；开博客，成立QQ群，动员网民积极参与；5.制作宣传视频，在电视、地铁、公交车站、电视和社区电子媒体等公共场所宣传活动。广告费是分开计算的。(2)活动准备：9月1日中旬。设计和制作服装、旗帜、标语、宣传材料、标志贴纸等。2.确定社区名单和社区活动日期，做好与社区物业管理公司的沟通工作，

7、确保活动顺利开展；3.其他团队建设工作，系列公关流程系列推广内容分解，这一阶段的推广核心内容：步骤1:积累最大数量的潜在客户。第二步：通过公共关系活动创造体验机会，鼓励潜在客户体验和感受自己。一方面，通过大量连续的活动营销手段，加强促销主题对市场的刺激作用。另一方面，通过活动营造氛围，提升东塘商业中心的知名度。关于东塘商业中心活动的后续报道，对社区公告牌上海报的深度轰炸，1。蓄水期(9月)夺取制高点，2。泄洪期(10月)要全面铺开，3。连续期(11月)逐步关闭网络、新闻线、通讯线、公关线和新新闻线，并指定媒体在相关新闻频道上宣传报道活动和东塘商业中心，这让企业始料未及。因此，各活动的主流媒体应

8、结合亚运会主题围绕公关活动创意点传播新闻，“创造新闻”，建立公关活动与品牌的联系。传播路线，传播定位“公共关系活动”为传播的主要点，突出每项活动的意义。在视觉效果、配色、布局等方面做广告。广宣战略方向引导、直接地标引导、持续刺激目标客户群、广告轰炸、短时间内多个板块的多次密集广告活动、聚焦全高公众关注事件营销、针对目标客户群的直销行为、人海战术、1 N多点营销模式、广宣战略1、高密度、全渠道媒体投放、确保项目曝光率。2.占据东塘区域交通网络主干道的室外位置。3.占领潜在投资者的核心业务领域。4.创新的推广和发布形式。公共交通线路和公共关系-成功的催化剂。房地产行业的产品非常特殊，公关活动的战略

9、战术设计非常重要。公共关系已经成为产品推广成功的重要因素。公共关系centraliz的卖点公共关系化危机为机遇，公共关系活动在策划和实施过程中应该有强烈的危机感。只有消除了所有的风险，制定的计划方案才能保证实现，化危机为机遇。公共关系本身是一种媒体，而公共关系活动本身是一种传播媒体，它具有大众媒体的许多特征，但在公共关系活动实施之前并不具备传播功能，而且一旦活动开展，就能产生良好的传播效果。2010年，东塘商业中心公共关系推广分为三个阶段：第二阶段放洪期、第三阶段持续期、抢占制高点(9月)、全面扩散(10月)、逐步收网(12月)。附：2010年9月推广节奏控制。欢迎东塘商业中心第一次人体彩绘展

10、，这是一个充满激情的活动，全体人民欢迎亚运会的集体签名活动。现阶段的推广目的是：1 .通过现阶段的公关活动，全面提升品牌影响力和企业知名度。2.引起社会各界的关注。传播手段：以公关活动为主体，辅以软文炒作。写作题目：欢迎来到亚运会。第一次人体彩绘展在东塘商业中心举行。公共关系软广告：第一次人体彩绘展将在这里举行。画家将皮肤作为画布，充分展示色彩的魅力和非凡的艺术创造力。我们期待着这样一个激动人心的时刻。庆祝东塘商业中心首届人体彩绘展，这是一个充满激情的活动，全体人民欢迎亚运会的集体签名活动。活动当天，主办方邀请市民参与签名活动，以实际行动支持广州亚运会。参加签名活动的人员可以在签名背景墙和吉祥

11、物前拍照，并现场参与相关的亚运会宣传活动。前100名获奖者将获得相关纪念品，欢迎市民积极参与并为2010年广州亚运会的推广做出贡献！主办单位：第16届亚运会组委会庆典文化活动部、羊城晚报集团、广东电视台协办单位：广州东塘商业中心、第一阶段蓄水期、第二阶段泄洪期、第三阶段持续期，抢占制高点(9月)，全面铺开(10月)，逐步收网(12月)，2010年附。3周，4周，2010年9月，10月，12月，人文广州社会文化节激情广州社区电影节，人文广州社会文化节激情广州社区电影节，名城广州历史文物摄影展激情广州社区电影节，人文广州美食节，2010年10月，耿阴年，人文广州社会文化活动场所数量，活动内容，报纸

12、媒体，社区宣传栏，现场气氛，舞蹈，歌唱，艺术表演，东塘商业中心，场地选择，宣传策略，场地数量，活动内容， 激情广州社区电影节，公益电影播放，报纸媒体，社区宣传栏，现场气氛，场地选择，东塘商业中心，第三阶段的持续时间是抢占制高点(9月)，全面传播(10月)，逐步关闭网络(12月)。 附件：2010年12月，活动推广的节奏控制、1周、2周、3周、4周、2010年9月11日广州人文社会文化节是广州社区电影节的激情所在，现阶段的推广目的是：1。通过现阶段的公关活动，品牌影响力和企业知名度将得到全面提升。2.提高社会各界的关注度，激发人气。传播手段：以公关活动为主体，辅以软文炒作。写作主题：岭南风韵与民

13、间艺术嘉年华、岭南风韵与民间艺术嘉年华、人文广州社会文化节、2010年12月耿寅年、场馆选择、宣传策略、场馆数量安排、活动内容、报纸媒体、社区宣传栏。待定，场馆选择，宣传策略，场馆数量安排，活动内容，激情广州社区电影节，公益电影广播，报纸媒体，社区宣传栏，现场氛围，场馆选择，东塘商业中心，分工，(1)主办单位1。指导活动的发展和实施；2.负责协调各部门相关事宜，确保活动的组织和推广；3.动员社区人民参与活动；4.协助推动推广活动，并与主要报纸媒体和公共媒体进行协调和沟通；5.审查与活动相关的项目的设计和生产；(2)所有行政部门1。指导活动的开展；负责进入社区活动的审批程序；2.为活动提供必要的支持，包括动员各个社区的物业管理企业积极参