奶特策略传播活动部分1029.pptx

1、奶特2016年传播活动,2015.10.28,Brief回顾： 1.所有活动都要考虑到如何联动直接的销售，以卖产品为核心 2.活动要吸引消费者，有足够的吸引力，年轻化，使消费自发参与扩散 3.所有活动要保持奶特品牌浪漫的调性 4.聚焦到3个节庆部分的活动，要考虑到可落地的执行性,奶特， 2016年 浪漫三部曲,奶特， 2016年浪漫三部曲,唤醒浪漫,遇见浪漫,点亮浪漫,情人节档期 第一波：唤醒浪漫,洞察： 情人节并不是一次互赠鲜花巧克力的模式化任务， 更是一个时机，可以把自己的浪漫爱情和未来憧憬传递给所爱的人 因为真爱需要两人将心比心、共同经营， 唤醒心中的浪漫，让幸福延伸至生活中的每一个角落

2、 奶特，让情人节每天都过,活动时间：情人节的前后一周 活动内容：通过分享和购买产品，提升自己的浪漫指数，唤醒心中浪漫，最终参与抽奖，获得奖品 活动流程：,两种方式增进距离，提升浪漫指数,购买产品后，输入箱内的PING码，即可兑换距离（+）,线上： 进入奶特微信公众号H5页面,输入你的TA的名字，测试出你与TA的浪漫距离（巴多胺）,分享朋友圈，好友助力增近距离 （+或者-）,每次输入或者分享完，都会得到一个浪漫的小贴士,当浪漫指数升满后，会发现你和TA还有一个奶特的距离，需要再次购买奶特才可以完成最终任务,如果购买情人节限量礼盒，会获得更多的浪漫指数提升 奖品有奶特全年浪漫大礼，即奶特免费饮用权

3、一年，还有吴亦凡专属祝福等,线下：堆头边摆放促销台，设置促销员，增加试饮体验，并参与浪漫指数测试小游戏 如果浪漫指数达到了指定数字，即送小礼物一个 如果没有测试后没有达到，只要购买一箱产品即送小礼物一个,七夕档期 第二波：遇见浪漫,洞察： 七夕始自汉代，牛郎织女间千年不变的浪漫情怀， 在于跨越银汉的“金风玉露一相逢” 爱情中最浪漫的，同样驻留在那一刻灯火阑珊处的遇见 结缘的季节，奶特为在等待爱情、期待浪漫的人， 送上一份最美丽的意外,活动时间：七夕的前后一周 活动内容：通过线上奖励机制，促进线下购买 活动流程：,线上： 进入奶特微信公众号H5页面,选取自己的验生石/信物,系统会随即配对/自己选

4、择情侣也可以,两个人完成任务，获得奖品，但是任务需要购买产品输入PING码才可以完成,在合作APP购买电影票时候 买一张票，如果是同城同场次也有一个人买票的话，系统会提示互加平台好友，并赠送爆米花等小礼物 如果买2张票，在档期内相关的电影，会免一张票，并赠送小礼物,线下置办促销员 你当场写一张祝福的浪漫小卡片，购买产品就会立减5元，小卡片会自动传给下一位购买者，每个购买者都会得到一个来自陌生人的浪漫的祝福,圣诞节档期 第三波：点亮浪漫,洞察： 圣诞节除了浪漫的气息外，还会让人联想到圣诞礼物， 得到一个自己喜爱的圣诞礼物也是件非常浪漫的事 亲手将浪漫的奶特圣诞树一步步点亮， 让自己的心愿一步步的

5、实现,活动时间： 圣诞节的前后一周 活动内容： 利用点亮/签到的方式，促使消费者购买产品，从而兑换和抽取奖品 活动流程：,所有的奖品都需要购买产品才可以兑换,购买产品后，输入箱内的PING码，即可兑换奖励,线上： 公众号开启签到活动,每天点亮可以用积分兑换礼物或者参与抽奖,买一箱产品，输入一个唯一码，就送一个兑换劵，消费者可以自己决定兑换什么礼物,线下部分： 在现场摆放奶特的独立堆头，有圣诞树的造型和满满的礼物盒子，现场买一箱奶特凭购物小票，可以在终端进行小礼物兑换。 最终大奖是吴亦凡出席奶特的圣诞狂欢夜/浪漫烛光餐。,其它建议,入驻巧克力小镇,活动礼品建议,吴亦凡或情人节限量版奶特产品，情人

6、节现场活动优惠券/抽奖券、代言人纯手写信件/代言人签名照、奶特一箱及优惠券、抱枕、夜灯、Q版水杯、签名照、签售会、见面会邀请函等。,活动礼品建议-男神同款 男神同款圣诞T恤，帽子围巾，贴纸，签名照，手机壳，保温杯,不期而遇 主演：张亮、张歆艺 上映时间：2016年7月8月 剧情梗概：不期而遇的二人，在异国他乡开始了一段奇妙之旅。在经过了那么多事情之后，范小闲逐渐明白了自己的心之所属，更加透彻了爱情和生活的意义，在自己新款手机发布公司步入正轨后，便开始了对李心的浪漫追求。,奶特的浪漫调性往往使人联想到美好的爱情，在爱情电影/视剧中植入奶特信息，易被受众接受且提高品牌好感度。,电影合作建议,双DA

7、N档期巧遇双11，结合档期攒浪漫指数活动，利用粉丝效应及双11节日氛围，引导用户预定购买奶特送浪漫指数，提升销售的同时传播活动，同时也可在电商平台上发售该档期限量包装产品。,双11电商秒杀,可与墨迹天气APP合作，在人物手中设计奶特产品，同时对话框中出现奶特信息，提高品牌知名度。,携程,墨迹天气,国内出行，可与携程APP合作，提供国内出行机票/车票，跨界合作。,APP合作建议,高德地图,一个你认为最浪漫的小去处，一定就在身边。市内出行可与高德地图合作，在打开APP的首页设定奶特活动广告面，扩大奶特情人节档期活动传播面。,遇见奶特 遇见浪漫好味道,APP合作建议,情人节档/唤醒浪漫 奶特唤醒每一刻浪漫 奶特从心唤醒浪漫 奶特物语 唤醒浪漫 奶特