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文档简介
1、关于A公司的公关策划,案例回顾,A公司是一家三十几人的公司。该公司研制出了一种能提高人体免疫力的新产品B,B在国外被广泛应用于防病治病。B的使用效果非常好。A公司想在同类产品还未在国内形成品牌之前,早点打开市场销路,形成自己的品牌形象,并借此使公司发展壮大。但B目前只是保健品,且A公司没有太多资金投入广告。请为A公司出谋划策,使其在现在的条件下实现其公关目标。,第一,公关宣传:企业公关人员为自己的企业或者顾客撰写相关新闻,并且保持与新闻媒介的良好关系,努力让这些有利于企业的各种报道出现在各种媒介上。公关宣传是营销公关的重要内容,主要是提供有关企业的正面信息,其目的就是满足企业的营销需要和提高自
2、身形象。通常有以下几种方式:新闻报道、记者招待会、独家新闻以及采访。,第二, 传媒炒作:不少企业在营销公关中,着力与策划一些经过精心安排的时间,通过一系列的宣传报道以达到连续效应。传媒炒作是公关宣传手法更集中、更为高超的一种使用方式,它通常可以避免一般公关宣传的缺陷,即短暂、缺少重复因而不容易受到高度关注。当然,这种炒作的策划也比一般的宣传和促销策划要求更高。,第三, 社会参与:例如开展公益活动,捐款,赞助等。这些活动有利于为企业树立良好的公众形象,并且对企业营销也具有直接帮助。,活动方式: “什么样的保健品才是好的保健品?” (提示:技术含量高、效果显著、高品质、工艺先进等) 请将答案(至少
3、填三项内容)和个人资料填入以下表格,寄往A公司。填答完整、准确者可获取由A公司送出的价值100元的奖品一份,并可参加大抽奖活动 一等奖1名(每名可获价值2000元的奖品) 二等奖2名(每名可获价值1000元的奖品) 二等奖20名(每名可获价值500元的奖品),公关策划一,活动名称: “什么样的保健品才是好的保健品?” 有奖征答,活动目的: 引起一场“什么是好保健品?”的大讨论,在市场上产生一定的反应。 让“好保健品”的概念与B产品在消费者心目中产生关联,为树立产品良好的形象奠定基础。 由于活动由A公司发起,消费者对产品能产生更多的关注。 搜集客户资源。,公关策划二活动名称:B产品恭贺新禧碰碰响
4、,活动目的: 抓住春节前的销售良机,以恭贺新禧的活动方式,扩大知名度和亲和力。 活动内容: 1、2014年春节前,以邮政快递或夹报广告派发佛龙宝“福”字门帖。 2、承诺在2014年春节前某两日(星期六、星期天)A公司将派出幸福碰碰响专车,专车随机走访几个街区,凡走访到贴有 “福”字的家庭,当即送上B产品试用装一盒。 活动控制: 1、派发福字门帖5万份,活动前期以广告配合,告知活动信息。 2、专车走访区域应倾向市中心及其周边街区。 3、专车进街道发送产品,应注意营造声势。,公关策划三,活动名称: 一封给老总身边人的信 活动目的: 1、面对事业有成的白领这群较特殊的消费群,一般的促销活动很难引起他
5、们的兴趣。 2、寄一封言辞恳切的信给他们身边的人,提醒他们关心老总健康,为老总提供有效的保健品。 活动内容: 1、选取2000个目标消费群(公司老总、经理级别),对他们身边的人进行直效营销。 2、分6批将信寄至公司总经理办公室或总经理秘书处。 3、凭信可到指定地点领取精美礼品一份和B产品试用装5盒。,信的主要内容: 辅佐好总经理的工作是你的全部职责。不知道你真的尽责了吗? 老总工作忙,应酬多,经常处于疲劳状态,抵抗力比以前差多了。你看在眼里,急在心头,常劝他要多爱惜自己的身体。但你能分担他的工作,无法分担他的疲劳。作一个好部下也应该十分关心老总的身体。 老总的身体是企业的财富,一定要好好珍惜。 B产品是新型的绿色保健品,能有效激发细胞活性,增强人体免疫力。 凭此信到指定超市领取精美礼品一份
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