同城媒体调查分析报告

1、Xx同性媒体调查分析报告，项目简介：调查方法：定性研究(读者小组座谈会，专家深入采访)定量研究(访问蒙面，访问移动街道)调查样本：每季度日报调查600个样本，报纸的总体特征，专家观点：在报纸总体特征评价中比较，三家报纸。专家认为，xx商报：商业性很强的综合报纸在财经信息报道中具有特色。(威廉莎士比亚Northern Exposure(美国电视电视剧)，经济名言)Xx早报新闻：不论老少，都可以空想的综合信息报，在报道信息量和地域性方面具有特色。Xx晚间新闻：像政府宣传媒体一样，有明显的日报扩张的痕迹，文化取向很高。-3-，一般读者的观点：xx商报：更接近商业报纸。Xx早报：综合信息报。xx晚报：

2、新闻报纸一份，1，报纸整体印象，Xx上报年龄：30-40岁性别：男性职位：经理/金领/经历丰富的商人月收入：3000-4000韩元/高收入型(与其他两家报纸相比)Xx 家庭型，但从各报来看，xx商报、xx青年报、xx经济报、xx日报平均阅读率指标都上升了，而xx晨报和xx晚报与第一季度调查相比基本一致。指标说明：N=659。过去3个月读报的人。平均阅读率：表示阅读某份报纸的人调查的总人数的百分比。-7-，xx上报到达率情况，与第一季度相比，xx上报不同时间的读者到达率都有所提高。-8-，忠诚，从过去三个月读者选择阅读的报纸情况来看，第二次调查显示，接下来六个日报读者都比较稳定，经常阅读的忠实读

3、者比例与第一季度相比没有太大变化。-9-，经常阅读比率，指标说明：N=过去3个月里读一份报纸的人。根据喜欢的报纸，第二季度的调查，全体人口中读者最喜欢的报纸是晚报、晨报、早报、青年报等。相反，细分人群分析显示，年龄成熟、收入和职位高的人之间，xx互补的偏好度提高了。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视电视剧)，-10-，3个重复读者最喜欢读的报纸，还有过去3个月经常阅读和比较的商报、晨报、晚报的重复读者，看到对报纸的喜好发现，3个重复读者中的30个xx读者阅读偏好，-14-，其他性别人口阅读偏好，其他性别报纸读者最常阅读的内容比较，男性读者对国内新闻、国际新闻、体育、金

4、融证券新闻、汽车信息的阅读需求很强。 女性读者更喜欢阅读娱乐、服务、副刊、旅游方面的信息。，-15-，按年龄分类的阅读偏好，按年龄分类的读者阅读偏好比较：18-24岁的读者比较喜欢体育、娱乐、副刊、招聘/文教、IT方面的信息。25-34岁的读者更喜欢阅读服务信息、房地产信息、汽车信息等。35-44岁和45-55岁的读者对新闻、体育方面的内容感兴趣，而45-55岁的读者对服务、财经、房地产、旅游等内容的需求比其他年龄段的读者更大。-16-，不同学历的读者对阅读偏好，不同学历的读者对阅读偏好的比较，初中以下学历的读者对当地新闻、国内新闻、服务信息的阅读兴趣很高。高级中学/中等学历的读者对娱乐新闻、

5、报纸连载/小说/文化等副刊阅读很感兴趣。大学以上报纸读者更关注房地产、汽车、旅行、招聘/门桥和IT/通信类信息。-17-，比较类似的板块内容，-18-，在4份报纸重叠的读者心中，他们还认为4份报纸中：财经新闻最好的是商报，但是对商报体育及娱乐新闻报道的承认是最低的。当地新闻、国内国际新闻、体育新闻xx晨报，创下了最高纪录。作为娱乐新闻xx晚报做得最好。N=154，在过去的3个月里经常阅读或比较了上面4份经常阅读的读者样本。三宝重叠的读者、报纸广告阅读情况、xx商报刊登的房地产、汽车、旅游、通讯、金融/保险等广告进一步引起读者的关注，牙齿五方面的读者阅读率均高于其他两家报纸。在家用电器、招聘、教

6、育、招聘和餐厅/娱乐广告中，xx晨报和xx晚报的阅读率很高。根据上述资料，各报刊登不同的广告类型，读者心中已经有了不同的评价，消费者需要各种广告信息时，将徐璐在不同的报纸上各自取舍。N=过去3个月内经常或相对频繁地读报的人。、-19-、过去三个月内，上报、晚报、晨报、青年报的4报重叠读者表示，想知道房地产、汽车、IT、金融/保险产品信息的时候，xx商报是他们的主要参考报纸，”在过去的3个月里，我经常阅读xx上报、xx晚报、xx晨报、xx青年报读者样本。-20-，读者的整体满意度，-21-，3.8报纸元素满意度，比较各报纸对上述因素的评价，第一、第二季度的调查结果基本一致。Xx上报在发行、信息量

7、和实用性上读者满意度最高(与读者沟通、交货时间、信息丰富、标题突出、报纸印刷清晰、报道信息实用)。Xx晨报报道及时，版面方面读者满意度最高。Xx晚报在接近平民生活的报道中读者满意度最高。Xx青年报报道娱乐性，xx日报报道权威上读者满意度比例最高。-22-，xx商业报纸因素满意度变化考虑，-23-，xx商业报纸其他性别读者阅读偏好，xx商业报纸其他性别读者板块阅读情况比较：男性读者对阅读国际新闻、体育新闻、金融证券新闻、下周杂志版更感兴趣。女性读者更喜欢阅读文化娱乐、体育周刊、时尚主页、未来招聘版。-24-，xx上报年龄不同的读者阅读偏好，年龄不同的读者版阅读情况比较，可以看出18-24岁的读者更多地关注文化娱乐新闻版。25-34岁的读者对体育新闻、茶周刊和时装店的阅读更感兴趣。35-44岁的读者喜欢阅读国际新闻、体育新闻、时尚主页、百思通分类广告牌。45-55岁的读者比其他年龄段的读者更关心新闻版的阅读，对国际新闻、财经证券新闻、行业新闻、体育周刊、时尚主页、前途招聘版的阅读率更高。，-25-，xx互补不同学历读者的阅读情况，初中以下学历读者更多地关注财经证券新闻，行业新