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1、第四章 消费决策,浙江财经学院经贸学院,经 济 学 原 理,（Principles of Economics）,本章通过消费者行为选择理论来说明为什么需求曲线是向右下方倾斜的。,主要内容： 一、效用概念 二、序数效用论（重点） （1）预算约束线 （2）无差异曲线 （3）消费者均衡 （4）需求曲线的推导 三、消费者剩余,How to do ?,一、效用（Utility） 效用：满足。是指消费者在消费某种物品时所 获得的满足程度。 注意：效用与使用价值不同。 二、度量 基数效用：1，2，3 边际效用分析方法 序数效用：第一，第二，第三无差异曲线分析方法,什么是效用,第一节,四、总效用和边际效用,1

2、、概念 总效用（TU）：一定时间内消费者消费一定数量的商品所获得的效用总和 边际效用（MU）：新增一单位商品的消费所获得的总效用的增量 数学表示：,三、效用最大化假设,3、总效用和边际效用的关系,表：,2、边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility) 随着某种商品消费量的持续增加，消费者从每一增加的商品中所获得的新增效用或边际效用量是不断下降的。,图：,U,Q,5,10,1,2,3,4,5,6,TU,一、预算约束线二、无差异曲线三、消费者均衡四、需求曲线的推导,序数效用论,第二节,一、预算约束线,1、概念： 预算约束线(budget constra

3、int) 表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同组合。 预算线的方程：I = P1X1 + P2X2 300=15*X1 + 1*X2,序数效用论,预算线的方程：I=P1X1+P2X2 转换为：X2 = -P1/P2*X1 + I/P2 小张预算约束线斜率为（-300/20= -15），绝对值为15。,CD(盘),10,300,0,巧克力(块),E,F,B1,D,B2,150,100,5,15,20,2、预算约束线几何图形,小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝对值为15。 预算约束线斜率的经济含义是：其绝对值表示CD盘对巧克力的相对价格

4、，或CD盘对巧克力的替换率。如果小张想要多得到一个CD就必须放弃15块巧克力。 预算约束线的斜率衡量消费者用一种物品换到另一种物品的比率，它等于两种物品的相对价格之比。,预算约束线斜率的经济含义,1）收入变动： 2）相对价格变动,X1,X2,A,A,B,B,C,D,3、预算约束线的变动,1.概念：无差异曲线(indifference curve)： 消费者偏好：消费者对不同的商品组合的偏好程度是有差别的。偏好程度的差别决定了不同商品组合的效用的大小顺序。 三个假定：1）完全性；2）可传递性；3）不满足性 无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合。,二、无差异曲线,序数效

5、用论,A,B,C,F,D,0,10,12,巧克力（块）,130,150,CD（盘）,小张的无差异曲线,I1,I2,I3,（1）无差异曲线向右下方倾斜。它表示如果要增加一种物品的数量，就必然要减少一种物品的数量。 （2）较高无差异曲线表示的偏好高于较低的无差异曲线（商品多比少好原则）。 （3）无差异曲线永不相交。 （4）无差异曲线凸向原点。因为商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。,2.无差异曲线的基本特征：,（3）无差异曲线永不相交,3.边际替代率(marginal rate of substitution) 在维持满足程度或效用水平不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品

6、的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。,X1,X2,边际替代率递减规律：在维持满足程度不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为了得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费数量是不断递减的。 商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线的形状凸向原点。,4.特殊的无差异曲线,1）完全替代品 (perfect substitutes) 2）完全互补品 (perfect complements),1.消费者最优选择 在接触到预算约束的前提下，所能够达到的最高无差异曲线上的商品组合。两条线几何切点对应的商品组合是理论上最优选择

7、点。在最优选择点上，边际替代率等于相对价格。 无差异曲线与预算约束线相切的切点代表的物品数量就是消费者最优消费选择。,三、消费者决策,序数效用论,商品1,E,商品2,I0,I2,A,I1,B,图：利用无差异曲线描述消费选择,2.收入变动对消费者决策的影响,其它商品,E,E1,B1,C1,C,B,0,CD（盘）,收入提高，窝窝头需求下降，窝窝头是低档商品(inferior goods),E1,E,C1,B1,B,C,其它商品,窝窝头,0,收入提高，CD和其商品需求都增加，它们都是正常商品(normal goods),3.价格变动对消费者决策的影响,例： 收入300元，不变； CD盘价格为15元一

8、盘，不变； 巧克力价格原为1元一块，现下降为0.5元一块。 请问，你对巧克力和CD盘的购买会发生什么样的变化？,（1）替代效应(substitution effect)：由商品的价格变动所引起的商品相对价格变动，进而由商品相对价格变动所引起的商品需求量的变动。 （2）收入效应(income effect)：由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。,例：巧克力价格下降引起的收入效应和替代效应,收入效应：当一种物品价格变动使消费者移动到更高或更低无差异曲线所引起的消费变动。 替代效应：当一种物品价格变动使消费者沿着一条既定无差异曲线移动到有新边际替

9、代率一点所引起的消费变动。,替代效应和收入效应图解,4、需求曲线的推导,向右下方倾斜的需求曲线成立的条件,一、正常商品 二、低档物品,需求曲线向右下方倾斜,需求曲线向右上方倾斜,吉芬物品,第三节、消费者剩余,1、支付意愿(willingness to pay)：买者愿意为某物品支付的最高价格。代表买者对该物品的评价。 2、消费者剩余(consumer surplus):买者的支付意愿减买者的实际支付量。或者消费者购买一定数量商品意愿支付货币量与实际支付货币量之间存在的差额称为消费者剩余(Consumer surplus)。,3、存在消费者剩余的原因 是因为需求曲线向下倾斜，意味着消费者购买的第一单位商品比最后一单位商品对他具有更大效用和价值，他本来愿意为第一和比较靠前的那些商品支付更多的钱，但是由于存在普遍市场价格，他不必这样做，于是有了消费者剩余。,边际效用（元）,比萨饼 数量,小张有11张比萨饼时愿意为再增加一个比萨饼支付6元，他买第一个比萨饼愿支付18元。然而，1