《医疗网络部编辑》PPT课件.ppt

1、医疗站内文章编辑培训,医疗网络部 整理 感谢本PPT原作者分享，希望对大伙有所帮助！,一、站内文章分类,站内普通文章 特点：病种，常识，案例 首页头条文章 特点：结合新闻热点谈医院 竞价文章 特点：强调营销性,二、站内普通文章,1、标题,硬性介绍,软性灌输,平铺直叙,多样化风格,在标题字数限制情况下： 标题通顺是第一要求 有吸引力是第二要求,推拉结合,二、站内普通文章,病种类文章： 疑问式、恐吓式、盘点式、促销式、评论式 Example： 无痛人流后要注意的几点平铺式 人流术后，怎样保养才能终止“杯具”频发？疑问式 警惕：人流术后不注意可致不孕！恐吓式 人流术后，5大保养秘诀保你“产”权盘点式

2、 小月子暖宫，来自外婆的关爱促销式 人流术后保养，6成女性不当回事评论式,二、站内普通文章,案例类文章： 情感式、恐吓式、新闻式 Example： 张女士 xx人 双侧输卵管不通平铺式 3次流产 5年不孕 7个月得子我的艰难求子路情感式 不孕多年险酿家庭悲剧 孕育梦圆丽人 恐吓式 梅开二度，绝处再逢“生”新闻式,常识类文章： 恐吓式、疑问式、盘点式 Example： 谨慎用腹泻药平铺式 小心！长期服用泻药易致肛裂恐吓式 泻药空腹吃可以吗？对孩子身体有危害吗？ 疑问式 你不可不知的泻药服用五大误区盘点式,二、站内普通文章,2、内容,长篇大论,亮点内容,通篇字体一样,排版精致有层次,在不影响文章主

3、体内容情况下： 延伸展开，突出营销性,二、站内普通文章,亮点内容文字包装 如何包装？ 修饰（拟人，比喻，谐音） 了解网友喜欢的阅读习惯，专业的医疗知识转化成通俗易懂有趣味性的文字。 网络语言（网络流行语插入使用） 我们是做网络的，为网友服务的，贯彻网络文化！ 数据展示（关键处使用） 大段的文字中间，数字最能被关注到，效果更直接。,二、站内普通文章,Example：,二、站内普通文章,排版问题有层次感 篇首文字引导，篇尾文字呼应，篇中文字分段 分版块 超过500字的文字均分不同版块，每个版块有独立的二级标题 各版块层层递进，围绕主题展开 小标题的关联性和独立性 字体设置 同级字体保持一致，不同级

4、字体大小有别 重点内容飘红（或其他颜色）、加粗、斜体、其他字体,二、站内普通文章,Example：五医站内文章,二、站内普通文章,营销性相关内容植入 植入哪些内容？怎么植入？ 咨询按钮 关键地方插入，一篇文章插入23次（依篇幅和内容而定） 推荐阅读 主题内容介绍完毕处插入与此主题相关的文章标题 医院优势 专家，技术，设备，环境，案例数量等固定篇尾 咨询方式 电话，QQ，地址，公交路线等固定篇尾 图片 关键地方插入，具体要求详见后面介绍,二、站内普通文章,3、图片,单纯图片,图文结合,美女帅哥宝宝图,图片类型多元化,在不影响文章主体内容情况下： 为文章增色，画龙点睛作用,二、站内普通文章,图文结

5、合 图片文字自然结合，不牵强 文字精简，有趣味性，欲语还休，点题 文字形式：硬广、软广告（对话，疑问，促销等） 图片多元 图片形象有趣，符合网络文化，图片质量高 图片类型：写真、生活照、漫画、 PS照等 图片位置：文章中部偏上，关键段落处 其他图片：专家，技术，设备等图片穿插,二、站内普通文章,Example：,二、站内普通文章,Example：,三、首页头条文章,新闻性质的文章 新闻中心、热点聚焦、媒体报道、医院动态、活动公告、专家访谈、党政工作,内容挖掘： 社会当前热点和公司活动的有机结合。 各类节假日 院方重要活动，院方典型人物，典型案例 院方典型管理模式，技术成果，企业成长 从细节入手

6、，比如院方工作人员生活变 化，小创新，好的小习惯，好的工作作风等等。,三、首页头条文章,1、文章结构 “倒金字塔”结构 最重要次重要再次重要不重要 时间顺序结构 时间顺序开展报道 并蒂式结构 同一主题下罗列2个以上实例,三、首页头条文章,2、文章标题准确、鲜明、简洁、生动 单一标题用得最多 复合标题 Eg：总结去年经验 部署今年计划 全市工作会议召开 总经理作工作报告 引题（肩题，眉题），交代背景、条件、来源，阐明消息的实质性意义 正题（主题），揭示消息的主要事实和主要意义 辅题（副题，子题）补充正题，披露消息中某些具体的，重要的细节,标题是消息的眼睛，是消息的内容精髓所在，也是 作者的倾向所

7、在，拟的好，可以传导全文核心，起 到吸引读者的作,三、首页头条文章,Example： 克拉玛火灾17载再论安全 福康坚持万例医疗零事故 “行动起来，向零艾滋迈进” 情何以堪!妇科检查竟“被围观” 湖北一秒变冬天，女性朋友要HOLD住 “南京拼爹门”启示录：爱爱有风险 人流需谨慎 新年结婚季：当心蜜月“蜜”出前列腺炎 对家庭暴力说不！让我们健康迎来第12个“国际反家庭暴力 神棍节现“结婚热” 婚前体检忘不得 “艳照门”频现网络 少女意外怀孕引社会反思 厅长力顶猪蹄能治百病 专家提醒男性病需专业治 回归“生命的守望者” 拒当“马路上的看客” ,三、首页头条文章,3、文章导语 通常指稿子的第一段，作

8、为概念开头的导语，也可以是稿子的前三四段 好的开头也许能造成好的结尾，坏的开头一定没有好结尾。 通常导语越简短越有力，直指主题 导语总是以某种方式为读者开启下文 花一半时间写导语是值得的。 避开枯燥无味和一般化的导语 尽量的不要以问题开头 要保证导语有意义 导语节奏不要过于紧张，不要写的像赶集,三、首页头条文章,4、文章内容 关注需求、把握前沿、专业分析、通俗表达 简短，有力 知道受众是谁 使用强有力的名词和动词，减少修饰词的使用，多用短句，避免复句太多和生僻字太多的现象 避开陈词滥调；不要写什么都想着笼统概括，该具体写的就要具体写，避免夸大，最好就事论事 不要玩弄行业术语，写作时将其换成受众能很快理解的词语 可以穿插相应图片,三、首页头条文章,5、常见问题 错别字 人称混乱，文内用多个人称，视角写作 结尾收尾力度不够，或者干脆不收尾 不注意和时事要点联系，就算有联系，也只是开头提一下，毫无逻辑性可言 字数不求多，但也不要太少。多了累赘，少了讲不清 东讲一点，西讲一点。该突出的不突出，写新闻稿要抓住一个重点，写通透。 文字的前后逻辑性欠考虑，让人看了莫名其妙。 新闻稿不是软文，用词不要太随意，书面语该用的用，正式一点。,四、竞价文章,1、文章分类 整体品牌、科室品牌、病种介绍（品牌对比 价格技术案例危害专家 ） 2、写作要求 基于一般站内文章，又高于站内文章 营销