王老吉2010品牌秀指引.ppt

1、2010年品牌秀规划指引,一、品牌秀背景,二、品牌秀主题,吉动亚运,清凉夏日,活动时间：2010.04.20-2010.06.31,三、活动方式,消费者试饮+售卖+小型表演+游戏推广,扩大饮用人群 开展口感教育 灌输怕上火理念,品牌秀场：消费者互动将传 统的商业促销变成消费者自 己的舞台,亚运营销， 拉动销量,三、品牌秀方式 整体效果图,三、品牌秀方式 表 演,三、品牌秀方式 游 戏,游戏仅供参考,三、品牌秀方式 陈 列,三、品牌秀方式 售 卖,现场设置两个售卖区，并在现场配有两个小推车进行巡回售卖，以增加现场的售卖机会同时加强与消费者的沟通，圆形售卖亭，突出产品陈列的气势，吸引消费者眼球,四

2、、活动明细 费用明细,此次活动建议由执行公司执行，活动费用总体全部打包 建议：南京&苏南区单场标准在4000元/场以内，苏北&安徽省各办单场标准在3500元/场以内,说明: 各区域场地如少于200平方者，请提前报备(说明该场地的优越性及必要性) ，因场地限制,涉及现场减少的物料布建部分需同时书面说明。,四、活动明细 场次排期,五、活动指引 人 员,合计：9名工作人员,主持人 （1名）,演员 （1名）,试饮 （1名）,游戏 （1-2名）,表演,现场主持,互动游戏,负责把握活动的整体进度 保证各分区行动的协调一致 决定突发事件的解决方案,现场督导 （1名）,售卖 （3-4名）,推车1,推车2,售卖

3、区1,售卖区2,游戏1,游戏2,一、人员配备及要求,（一）主持人 1、人员配备： 主持人单场配置1人 2、人员要求： 拥有丰富的路演主持经验； 形象好，容貌端庄,身材修长匀称 ； 女性身高1.60以上或男性身高1.70米以上，年龄在28周岁以内； 能服从督导现场管理,与后台人员及其他区域人员良好配合； 活动前一周需驻地推广确认后方可上岗； 人员确认后需进行培训；,（二）演员 1、人员配备：,2、人员要求： 形象健康可人； 有丰富的路演舞台经验； 服从主管管理，严格按要求进行表演。,（三）促销员 1、人员配备,2、人员要求 女性身高1.60以上，男性身高1.70米以上，年龄在28周岁以内； 具有

4、亲和力，性格外向，善于与人沟通 吃苦耐劳，诚性工作，有丰富的大卖场促销经验 曾经做过饮料或快销品的促销活动 良好的突发事件应变能力 能遵守现场和合作公司的劳动规定 服从现场主管和合作公司的管理 愿意按照公司要求，执行项目中的各个环节的工作,五、活动指引 物料清单,舞台区： 要求场地尺寸5m*3m，背景板5m*3m，舞台区要求面朝主通道摆放 在中间用红地毯做跑道以突出亚运的气氛,游戏区： 1.投篮仪放置在靠近舞台区的左侧 2.翻牌游戏靠近售卖区的右侧,展示区： 1.产品堆在跑道的一侧，吸引消费者注意 2.亚运展示墙在舞台区的右侧 3.亚运倒计时牌在舞台区的左侧 4.在活动场地两侧各放置3把大伞,

5、售卖区： 1.售卖区在主题堆的两侧,五、活动指引 场地布置,从场地影响力、日均人流量、场地方配合度、场地性价比等综合因素进行考虑，选择最合适的场地。 面积要求：200-300平方 如郊县KA店门前广场、重点商超门口，及富裕乡镇的中心广场、商业街区广场。 配置：主舞台 +陈列+游戏区 + 售卖赠饮区。,场地选择要求,五、活动指引 活动安排,幸运投手,游戏规则： 1、上火场景的画面是可以翻转的，每个画面后会有相对应的内容，如：奖品或问答题或其他； 2、参与者站在红色的柜子前，用沙袋砸上面的翻版，击中红色则直接淘汰；,五、活动指引 其他游戏参考,K歌之王,配置： 音响（带三角支架）、 42寸液晶电视

6、、立式麦克风、小舞台、点歌器（带评分系统）、调音台、酒吧椅、屏风（可折叠）；,争分夺秒,游戏规则： 参赛者两名。 按照顺时针同时推动杆子，哪方的气球先被扎破为负。,50,150,120,十万火急,游戏规则： 参赛者两名。 参赛者同时踩动自行车，自行车有电源接到灯泡，并产生电能，到一定值时灯泡会亮。 本游戏以灯泡先亮者为赢。,前进蹦蹦球,游戏规则： 参赛者坐在蹦蹦球上利用蹦蹦球的弹力前进，并跨过障碍，绕过标杆，再返回起跑线，最先到达者为赢。 单人游戏，在规定时间内到达者为赢。,500,320,100,勇往直前,游戏规则： 每个柱子之间有20CM的间隙，参赛者可以同时3人开始比赛，最先到达终点的为赢，单个游戏，在规定的时间内到达终点者为赢。,180,300,180,游戏规则： 每个弧形高60CM,参赛者最先穿过弧形达到终点者为赢。,穿越火线,60,80,300,200,游戏规则： 寻宝池内藏有五大上火诱因，在规定时间内集齐五大上火诱因者为赢。或几人比赛，最先集齐五大上