第06章--市场结构和企业行为(已排).ppt

1、6.1市场结构,+,+,竞 争 性,垄 断 性,完全自由竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场,中国维C垄断全球价格,2006年新年伊始，中国的维生素C行业遭遇来自美国的反垄断起诉。截至2月，已有约6起针对中国维C制造商的反垄断模式诉讼被送交至美国各级法院，但美国司法部尚未决定是否提起刑事指控。据悉，目前美国市场上超过85的维C都来自中国制药厂。该报道称，就像欧佩克可以影响全球油价一样，中国企业也可以左右全球维C市场的价格走势。,我国维C生产的历史状况,20世纪90年代，我国维C生产迅速发展。1995年有26家企业生产，产量为2.3万吨，其中出口1.8万吨；到1996年，产量达到历

2、史最高点，为2.6万吨，出口2.3万吨。 到1995 年10月，国际巨头瑞士罗氏制药公司突然宣布降价，掀起了一轮维C价格大战。据了解，在这场价格战中，全球维C市场价格最低时一度降到每千克4.5美元。我国的维C生产企业从原先的26家减少到主要的4家，分别是东北制药总厂、华北制药厂、石家庄制药厂、江苏江山制药厂。,我国维C生产的历史状况(续1),此后，经过3年的限产整顿，国内维C生产开始复苏。到2000年，我国维C出口再次飙升，2000年5月至2001年12月底，我国维C经历了1995年以来的第二次“价格大战”，出口价格由每千克5美元跌到2.8美元以下，造成直接经济损失约2亿美元。,中国维C垄断全

3、球价格（续1）,根据上述美国媒体的报道，1997年，美国司法部经调查认为，欧洲和日本公司在包括维C在内的许多维生素产品上存在价格勾结行为，随即提起历史上规模最大的刑事反垄断诉讼，导致近10亿美元的政府罚款和多名管理人士入狱。受这场反垄断风波的影响，欧日价格同盟垮台，大批欧、日制药厂倒闭，中国公司“渔翁得利”，低价维C 大量涌入美国市场，并迅速占领了全球市场的大部分领地。 据悉，当时维C价格从欧日价格同盟于1996年约定的每千克12美元迅速下降，到2001年年末，激烈竞争已导致价格跌至每千克2.80美元。,中国维C垄断全球价格（续2）,2001年11月，中国四大维C生产厂家成立了中国医药保健品进

4、出口商会维生素C分会，并宣布了一个稳定和提高出口价格的自律协议。没多久，维C现货价格涨到每千克7美元的高点。 2003年11月，中国维C分会召开会议，与会企业再次协议决定不降价。到当年12月底，现货价格涨到了最高每千克9美元。随着2004年年末美国律师开始准备提起诉讼的时候，维C价格又开始下滑。近几个月来，随着反垄断调查加剧，美国的维C价格已跌至最低每千克3.8美元。,6.2完全竞争条件下的企业行为模式6.2.1完全竞争的含义：,完全竞争（perfect competition），又称“纯粹竞争”（pure competition）是一种经济分析中的抽象概念，它是指不受任何垄断因素影响的一种市

5、场竞争状态。 1众多的小规模卖者。 2产品是同质的。 3自由进入和退出该行业。 4完备的技术经济信息。,6.2.2完全竞争条件下，企业的短期产量决策：,1、企业的需求曲线：,6.2.2完全竞争条件下，企业的短期产量决策：（续1）,2、企业的收益：总收益 TR=PQ 平均收益 AR=TR/Q=PQ/Q=P 边际收益 MR=P,=TRTC TR和TC都是产量的函数 也是产量的函数。 令 =0，即MRMC=0， 得：MR=MC P=MR 完全竞争条件下企业的最优产 量条件是P=MC。,6.2.2完全竞争条件下，企业的短期产量决策：（续2）,3、利润最大化的条件：,1、企业的短期供给曲线： P低于或等

6、于AC时，出现亏损局面 。AVC曲线的最低点被称为“停止 营业点”或“关门点” （shut-down point）。 所以，厂商的短期供给 曲线，可以用位于AVC 曲线最低点，即营业停 止点E上的那段边际成 本MC曲线来表示。,6.2.3企业和行业的短期供给曲线：,6.2.3企业和行业的短期供给曲线：（续1）,AVC,企业的短期供给曲线,6.2.3企业和行业的短期供给曲线：（续2）,2、行业的短期供给曲线： 一个行业的短期供给曲线是全体企业短期供给量之和，可以通过把各个企业的短期供给曲线按横轴方向的数值加总而成。,企业在长期中可以调整自己的生产规模，并且可以自由进入和退出行业。 长期均衡的条件

7、： 1、 P=LAC的最低点 无企业的进入与退出。 2、 P=MR=LMC 企业的利润最大化。,6.2.4完全竞争条件下，企业的长期均衡：,6.2.4完全竞争条件下，企业的长期均衡：（续1）,完全竞争企业的长期均衡,6.2.5行业的长期供给曲线：,完全竞争市场上行业的长期供给曲线是由市场需求变化引起的行业供求平衡时的各企业长期平均成本曲线最低点所形成的轨迹。 1）成本不变行业（constant-cost industry）： LAC不变，长期供给曲线是一条水平线。 2）成本递增行业（increasing-cost industry）： LAC递增，长期供给曲线向右上方倾斜。 3）成本递减行业（

8、diminishing-cost industry）： LAC递减，长期供给曲线向右下方倾斜。,6.2.5行业的长期供给曲线：（续1）,成本不变行业的长期供给曲线,6.2.5行业的长期供给曲线：（续2）,成本递增行业的长期供给曲线,6.2.6经济学对完全竞争企业行为模式的评价：,P=AC的最低点，说明竞争能够驱使企业在AC的最低点上生产，因此生产效率达到最高，并且生产者只获得必要的正常利润。 P=MC，说明从社会的角度看，资源在各种产品之间的分配是最优的。 P是社会对多生产一件某种产品的价值的评价，MC是多生产一件产品的机会成本，即多生产一件产品所需追加资源如用于生产其他产品可能得到的价值。P

9、MC表明产量相对不足，PMC表明该种产品相对过多。只有当P=MC时，企业的产量水平是最适当的。,6.3 完全垄断条件下的企业行为模式6.3.1什么是完全垄断（perfect monopoly）：,完全垄断，又称垄断或独占，它是指一个厂商独家控制一种产品的生产和销售。 完全垄断的特征： 1）市场上只有一个售卖者。 2）产品不能被其他产品所替代。 3）垄断厂商能独自决定产品的价格。 4）其它厂商不能进入这个行业。,6.3.1 什么是完全垄断（perfect monopoly）：（续1）,垄断现象形成的原因： 1）是规模经济的现象。 2）是自然垄断（natural monopoly）。 如：电力、电

10、话、自来水、煤气、铁路等。 3）是原料或生产要素的控制。 4）是由于专利技术或生产特许权的原因。 如：食盐、烟、军用品、某些药品等。,6.3.2企业的价格和产量决策：,短期：MR=SMC 利润是矩形P*abc的积。 长期：MR=LMC 一个完全垄断行业的长期均衡以净利润的存在为特征。 注意：垄断企业不存在供给曲线。,6.3.3完全垄断企业的弊端和政府的干预：,1、弊端: 1）分配不公平。垄断企业以牺牲全社会消费者的利益为代价来保持垄断利润 2）生产不足。在垄断企业中PMC，应增加产量才能更好地满足消费者的需要。 2、政府的干预： 1）制定和执行反垄断法。 2）政府对自然垄断企业进行管制。,6.

11、4 垄断竞争条件下的企业行为模式6.4.1垄断性竞争(monopolistic competition) ：,1、概念： 垄断竞争市场是指既有竞争因素，又有垄断因素的一种市场类型，有许多厂商生产和销售有差别的同类产品。 2、特点： 1）在行业中企业数量很多。 2）企业进出这个行业是自由的。 3）各企业生产的同种产品是有差异的。,从图形看，垄断竞争的 企业短期均衡与完全垄断企 业的均衡是相同的，因为两 者的需求曲线和MR曲线都是 向右下方倾斜的，它们的成 本曲线也是相同的，都是根 据利润最大的原则行事，即 根据MR=MC来决定最优产量Q*， 对应的D曲线上的最优价格为P*,所获得的总利润为矩形P

12、*abc的面积。,6.4.2企业的短期价格和产量决策：,6.4.3垄断竞争条件下，企业的长期均衡：,均衡条件： 1、 P=LAC；2、 MR=LMC。,6.4.4产品差异化竞争：,产品差别有： 同类产品在功能、质量、造型方面的差别。 食品在风味上的差别。 产品的包装、色彩、规格方面的差别， 销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别。 商标的差别。,在冰淇淋等冷饮品产业中，以和路雪、雀巢为代表的国际冷食名牌在中国的市场上处境艰难。在2000年初的一次会议上，和路雪（中国）公司的一位高层管理人员透露，该公司1999年的亏损额以亿元计。与此同时，雀巢公司也缩减了在中国的冰淇淋生产规模。在街上，人们能

13、看到的和路雪、雀巢冰柜是越来越少了。在超市、零售摊点的自备冰柜以及和路雪赠送的冰柜中，摆满了不下几十种之多的各种品牌国产盒装、棒式冰淇淋和棒冰，在这些冰柜里，国际名牌或者踪迹难觅，或者屈居一隅，颇出人意料。,冰淇淋业竞争无底线,加拿大的统计指标：广告费占销售额的比例 商品 % 商品 % 商品 % 农具 0.98 五金工刀具 3.41 体育用品 1.37 啤酒 6.56 针织品 2.01 制糖 0.19 地毯 1.11 笔 7.35 化妆品 15.22 糖果 4.78 石油制品 1.17 玩具 6.50 白酒 2.74 药品和医疗 8.65 葡萄酒 3.99 灯泡灯罩 0.31 科学仪器 2.0

14、6 服装 5.42 肥皂和洗涤剂 10.85,秦池的发展曾被总结为秦池模式，和三株、爱多一样成为中国企业的失败经典。 秦池酒厂原本是山东上临朐县一个名不见经传的小厂，1993年，秦池占领沈阳；1994年，占领整个东北；1995年，秦池攻下西安、兰州、长沙等重点市场，销售额连续3年翻番。此后，秦池大量勾兑白酒出售的事实被媒体披露。霎时间，秦池名声扫地，销售急剧下降。到1997年底，曾经风光无限、笑谈间一掷万金的秦池“标王”樯飞楫摧，直至销声匿迹。,偏离最优广告费用的恶果秦池案例,6.4.5经济学对垄断性竞争企业行为模式的评价：,由于切点处于LAC下降处，即非最低点，所以不但成本高，价格高，而且产

15、量低于理想产量。理想产量与实际产量之间的差额叫超额生产能力，或生产能力过剩，这是垄断竞争市场的重要特点。,6.5 寡头垄断条件下的企业行为模式6.5.1什么是寡头垄断（oligopoly） ：,1、概念： 寡头垄断又称寡占，是指这样一种市场，即一个行业的产品供给的全部或绝大部分由少数几家大企业所控制，它们彼此势均力敌，形成了这几家大企业在一个行业中共存的局面。,6.5.1什么是寡头垄断（oligopoly）： （续1）,2、分类：,企业数目,双头垄断,三头垄断,产品差别,纯寡头垄断,有差别的寡头垄断,从1998年2月25日起，中国上海市开始实施制止盒装纯鲜牛奶低价倾销行为的规定：“一升盒装鲜奶

16、平均销售成本为5.20元，价格允许下浮幅度为5%。”在当前我国的经济生活中，95%的商品价格已经放开，国家除了对少量关系国计民生的重要商品实行价格管制外，其余商品价格均由市场来决定。国家为了保护消费者利益，对高价暴利行为会予以打击，但为何要制止商品的大幅跌价呢？,寡头垄断市场上的价格竞争,我们知道，市场竞争程度的加强会促使商品价格的下降，但是理性的企业不会在价格低于平均成本的水平上生产。然而，在上述规定出台以前，上海超市上打响的牛奶削价大战，已经到了企业产品跌破成本价进行竞争的程度。,寡头垄断市场上的价格竞争 (续1),在上海这个地区市场上，鲜奶的绝大部分产销量由少数几个企业控制，在这里，鲜奶

17、市场是一个寡头垄断市场。市场价格的大起大落既不利于企业的发展，也不利于完善的市场秩序的培育，同时也损害了消费者的长远利益。这场价格战随着上海市物价局出面调停，限价规定出台而告一段落，离谱的价格终于回到了理性的轨道。,寡头垄断市场上的价格竞争 (续2),6.5.2曲折的需求曲线（kinked demand curve）：,现象：价格刚性 前提：如果有厂商企图降价， 则其它寡头必然降价；如果有厂商企图提价，则其余寡头并不效仿。 结论：只要MC曲线与MR曲线 相交于MR不连续的地方，就能实现利润极大化。,价格领导是指一个行业的价格通常由一家企业率先制定，其余厂商也就跟着确定自己的价格，这个充当价格领

18、导的寡头企业如果调整自己的价格，其余的企业也跟着调整价格。 价格制定的方法： P* MRL= MCL DTSF DL MCF,6.5.3价格领导（price leadership）模式：,6.5.3价格领导（price leadership）模式：（续）,价格领导模式,6.5.4卡特尔（Cartel）模式：,卡特尔是指一个行业中各企业通过签订正式协议，共同确定价格、产量、市场等事项。 价格制定的方法：卡特尔利润最大化。 产量分配的方法： MC1=MC2=MCN,石油输出国组织简称欧佩克（OPEC），是一个石油国际卡特尔，由沙特、伊朗、委内瑞拉、利比亚、尼日利亚等12个主产油国组成。1973年末，欧佩克的阿拉伯成员国因为宣布对美国削减石油出口而使美国陷入国石油供给短缺所造成的经济危机。与此同时，这个组织多次提高石油价格，引起世界石油价格上涨和所谓的能源危机。如，沙特阿拉伯供