包装设计市场调查报告

1、包装设计市场调查报告一、商品及包装调研（10种商品）1、Shiseido/资生堂产品的生产单位的名称和基本情况生产单位的名称：日本（国内专柜装，带中文标签），1872年，日本东京银座出现了第一家西式大药房，资生堂就此诞生。如今，资生堂已发展成为一家具有百年历史的国际化企业。“资生堂”(SHISEIDO) 取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”“资生堂”这一名称反映了资生堂公司将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的理念。做为具有国际视野的亚洲皮肤专家，资生堂一直站在全球学术界对生物体和化妆品研发的前沿。产品的品名（有无标准字体）品名：Shise

2、ido/资生堂，有标准字体产品所用的原材料及其特性原材料：淡雅柑橘。特性：在肌肤表层形成滋润的保护层，避免沐浴后肌肤干燥。特含保湿滋润精华（稻坯芽油、丙二醇）。产品外观造型长形，曲线式产品的色彩绿色产品生产工艺及加工精度净含量:650ml产品的用途及使用方法用途：清洁。使用方法：1、拧紧瓶盖；2、然后按盖顶数次直至挤出瓶内的液体为止；3、取适量于湿毛巾或浴棉上轻柔起泡，均匀擦揉全身后，再以清水冲净。产品的商标产品的档次一等品产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手：喜美绘草莓嫩白磨砂膏沐浴露，具有美白、补水的特性。竞争措施：可以从价格的角度出发，大力宣传资生堂价格与容量的比和喜美绘价格与容量的比，

3、哪个更实惠。产品原包装情况产品无外盒，无塑封2、心相印品诺产品的生产单位的名称和基本情况生产单位的名称：湖南恒安纸业有限公司委托制造。主要生产高档面巾纸、卫生纸、餐巾纸等各种生活用纸。日设计产量为100吨，年产量将超过34万吨，已被中国造纸协会生活用纸委员会确认为目前国内最大的生活用纸企业。产品的品名（有无标准字体）品名：心相印品诺，有标准字体产品所用的原材料及其特性主要成分：100%原生浆。产品特性：天然洁白，纸质细腻柔软，使用倍感舒适，产品安全卫生，吸水性好，擦拭不留纸屑。产品外观造型长方形产品的色彩外形黑色，纸张天然洁白产品生产工艺及加工精度黑色密码香型纸，纸质细致柔软，吸水性强产品的用

4、途及使用方法清洁、吸水产品的商标产品的档次GB/T2080 一等品（合格）产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手：洁柔Face面子百花香面纸；竞争措施：黑白色是该商品的主要颜色，黑白演绎经典时尚。可以利用颜色的个性大力宣传，激发人们的购买欲望。产品原包装情况产品有黑色装束和白色装束3、南方红枣黑芝麻糊产品的生产单位的名称和基本情况生产单位的名称：广西容县南方食品股份有限公司，广西容县南方食品股份有限公司（原广西南方食品股份有限公司）是国内上市公司广西南方食品集团股份有限公司的控股公司。公司是以食品为主营业务的科技型企业，拥有自治区级技术开发中心和标准化的食品生产厂房及先进的食品生产线，有着“品牌

5、、管理、市场网络、企业文化、技术力量”五大优势，使用的“南方”商标是广西食品行业第一枚“中国驰名商标”。公司主要产品有南方黑芝麻糊、南方核桃粉、南方豆奶粉、黑八珍龟苓膏等系列。产品的品名（有无标准字体）品名：南方红枣黑芝麻糊，有标准字体产品所用的原材料及其特性原材料：黑芝麻糊，大米，白砂糖，麦芽糊精，红枣，产品特性：南方黑芝麻糊选用粒大、色黑、饱满的优质黑芝麻精制而成，产品浓香，嫩滑可口。产品外观造型袋产品的色彩红色产品生产工艺及加工精度重量(g):480产品的用途及使用方法保健效果：乌发明目，健脑养血，瘦身除湿，润肠通便。食用方法：取本品一小袋，加入约140毫升温开水，冲调均匀，即可食用。产

6、品的商标产品的档次一等品产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手：宝嘉力黑芝麻糊，以膨化精米粉为主要原料，配以优质黑芝麻，根据传统食样配方结合现代营养学理论，采用现代先进科学工艺精心研制而成。竞争措施：南方黑芝麻糊有多种口味选择，我们可以利用这个属性，吸引顾客注意，使其更多的选择南方红枣黑芝麻糊。产品原包装情况规格：480克/袋，内含12小袋.4、家乡缘安溪浓香铁观音产品的生产单位的名称和基本情况生产单位：福建省安溪县西坪新万绿茶叶加。新万绿茶厂主要经营铁观音，黄金桂、本山、毛蟹、人参乌龙茶、大红袍、台湾高山茶。公司秉承“诚信是金，顾客至上”的经营理念，坚持“一切依照客户需求”的原则为广大客户提供

7、最优质的服务。产品的品名（有无标准字体）品名：家乡缘安溪浓香铁观音，有标准字体产品所用的原材料及其特性原材料：秋茶。特性：味醇厚甘爽，韵味十足，观音韵强产品外观造型高档铁盒产品的色彩土红色产品生产工艺及加工精度茶叶形状与工艺：紧压茶。要经过：凉青、晒青、凉青、做青（摇青摊置）、炒青、揉捻、初培、复培、复包揉、文火慢烤、拣簸等工序才制成成品。产品的用途及使用方法用途：饮。使用方法：1、落茶（把茶叶放入茶具，茶量约7-8克，占茶具容量的五分之一），2、洗茶（把开水倒入茶杯，用杯盖刮去表面的泡沫，洗净茶叶表面涤尘），3、冲茶（把98的沸水提高冲入茶杯，使茶叶转动。激发茶性，泡出茶中的真味），4、静茶

8、（第一泡约40秒，第二泡约50秒，此后每泡以1020秒递增），5、倒茶（分茶时，将茶壶提起，宜低不宜高，以略高于茶杯口沿为度，避免茶香飘散，泡沫丛生），6、乘热细酌，先尝其味，边酌边嗅，浅斟细饮）产品的商标产品的档次特级产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手：西湖龙井茶经典165，西湖龙井经典165为明前茶。所谓明前茶即“清明”前采摘的称“明前茶”。此茶的嫩芽初迸，如同莲心，故又叫“莲心茶”，细观此茶，可以发现茶叶形状扁平挺直，象一片片兰花瓣，色泽翠绿；竞争措施：可以利用包装精美的优势，吸引顾客。产品原包装情况外包装为精品铁盒包装，内包装为铝膜袋5：海飞丝产品的生产单位的名称和基本情况生产单位的

9、名称：保洁公司；基本情况：保洁公司的海飞丝品牌于1963年带来了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。产品的品名（有无标准字体）品名：海飞丝，有标准字体产品所用的原材料及其特性原材料：芦荟。特性：深层修复、滋润营养、复合多合一。产品外观造型细长形产品的色彩深蓝色产品生产工艺及加工精度净含量:200ml产品的用途及使用方法用途：泡沫细腻丰富、令头皮头发清新洁净，为头发Spa（水样）做好准备；减少头痒、头油、干燥、头屑等头皮问题；沁人心脾的花果香，帮助舒缓情绪。使用方法：湿发后，取适量洗发露，用手指轻揉头皮及发丝至产生

10、丰富泡沫，再以清水洗净。产品的商标产品的档次一等品产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手：飘柔。滋润、去屑，飘柔特有更浓稠的焗油精华配方，在洗发的同时得到焗油般的护理效果。竞争措施：从产品的功能吸引顾客，海飞丝具有复合多合一的功能，可以从这方面去吸引顾客的注意。产品原包装情况外包装：长方形纸盒6、徐福记 卷心酥产品的生产单位的名称和基本情况生产单位的名称：东莞徐记食品有限公司，【徐福记】原为台资企业品牌，92年在中国注册创立，结合18年成功的台湾市场销售经验开拓新局，急遽取得成长扩展。97年与新加坡汇亚集团（TRANSPAC）及仲华海外投资基金共同合资，成立BVI徐福记国际集团，并注册成立东莞徐

11、记食品有限公司，专事经营【徐福记】品牌在中国休闲食品领域的的永续发展。目前规模总占地面积达50万平方米，拥有35个大型生产车间，120多条自动化生产线，300多台尖端的高速包装设备。每日五大类产品总产能超过900吨，可同时生产100个以上的品种。产品的品名（有无标准字体）品名：徐福记 卷心酥，有标准字体产品所用的原材料及其特性原材料：巧克力、 布丁、 菠萝、 苹果。特性：办公室零嘴，酥脆饼干产品外观造型圆柱形塑料结构产品的色彩黄色产品生产工艺及加工精度500g/包产品的用途及使用方法零食产品的商标产品的档次一等品产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手的情况：Redondo瑞丹多威化卷心酥，蛋卷饼

12、干。竞争措施：从口味的选择上，大力宣传徐福记 卷心酥，让顾客有多种选择，增加其购买欲望。产品原包装情况根据不同的口味，包装颜色的样式也不一样。蓝色、绿色、土红色等。7、千姿百袋名媛小巧头层牛皮包产品的生产单位的名称和基本情况生产单位的名称：杭州千袋贸易有限公司。千姿百袋主要针对20-35岁之间的白领女性消费群体，以真皮材质中高档女性箱包为主打，以小规模数量，更新速度快，每周不间断上新品，猎取国内国际最新颖最有设计风味之款式为取向，为国际国内客户提供广阔的前沿市场前景。产品的品名（有无标准字体）品名：千姿百袋名媛小巧头层牛皮包，有标准字体。产品所用的原材料及其特性内部结构：1个拉链暗袋，1个手机

13、袋，1个证件袋。面料：牛皮。里料：高密棉布（颜色随机）。特性：经典百搭、简洁高雅。产品外观造型横款方形产品的色彩湖蓝，米白，深粉，粉红产品生产工艺及加工精度皮质细节：一种是头层牛皮，天然纹理很清新，手感柔软有弹性；一种是非常有艺术特色的蟒蛇纹牛皮，需要经过炫纹，转印，淋漆等复杂工艺的打造。五金细节：此款包包的五金，可以堪称“五金中的楷模”，高端定制，款式新颖大牌，多重工序，多重质量把关，高级电镀工艺让五金更光滑、更精致，对这款五金的喜爱不亚于喜欢水晶的感觉。拉链细节：做工精细，齿合密实地浅金色高品质拉链，采用双拉型的拉链，齿头光滑，所以拉合非常顺畅，没有一点涩感，尽显品质风范。产品的用途及使用

14、方法使用方法：手提斜挎。用途：用于休闲场合携带物品产品的商标产品的档次一等品产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手：米妮欧美荔枝纹牛皮斜挎包，欧美时尚复古包包。竞争措施：从颜色的宣传角度出发，千姿百袋包包的颜色倾向更女人化。我们可以根据它的这个特性来做宣传。产品原包装情况包袋大小:：（最长边20-30cm），箱包图案：纯色无图案。8、德芙心语巧克力98克产品的生产单位的名称和基本情况生产单位的名称：美国玛氏食品 (中国）食品有限公司，德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛

15、奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。产品的品名（有无标准字体）品名：德芙心语巧克力98克，有标准字体产品所用的原材料及其特性原材料：纸质，金属 （便于保存和运输）特性：包装无论是形状（爱心），还是颜色（浅桃红）都反映了爱情的主题。让人一目了然。产品外观造型心形的铁盒，产品的色彩浅桃红色产品生产工艺及加工精度重量(g):98，盒子大小，大约是17*15CM产品的用途及使用方法一块44克重的德芙黑巧克力中含碳水化合物22.76克，蛋白质1.85克，脂肪13.2克，钙14.08颗毫克，磷58.08毫克，镁50.6毫克，钾160.60毫克，钠4.84毫克，所以巧克力能够补充人体每天对于多种营养的需求。镁

16、、通、铁、锌、钙等元素对人体健康至关重要，特别是在抗氧化，调节能量代谢方面不可或缺。巧克力在抗氧化，保护心血管方面发挥的独特作用，就与这些微量元素有关。产品的商标产品的档次A礼品型产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手：乐奈至臻夹心巧克力，口味：乐奈百利甜夹心。竞争措施：可以从产品的外包装上，比如加工精度、美观等，对德芙心语巧克力98克大力宣传。产品原包装情况精美包装盒，包装方式:散装。9、爱德堡贵族冰甜白葡萄酒产品的生产单位的名称和基本情况生产单位的名称：德国 莱茵黑森，凯宾莱茵黑森黑品诺冰葡萄酒属于德国最高品质的葡萄酒！高度浓缩，果香甘甜，十分珍贵，被称为液体黄金！其酿造全部采用珍贵的黑品诺

17、葡萄，并且只能在-7摄氏度左右的冬季手工采摘！此款佳酿独具成熟樱桃与新鲜蜂蜜的复合香气，入口丝滑，口感馥郁，回味悠远。适合12-14摄氏度下饮用，宜搭配精致的甜点或净饮。产品的品名（有无标准字体）品名：爱德堡贵族冰甜白葡萄酒，有标准字体产品所用的原材料及其特性原材料：80科那、20格乌兹塔明那。特性：有桃子、哈密瓜、荔枝、花香的香味。产品外观造型长形产品的色彩浅黄色产品生产工艺及加工精度酒精度：9.0-10.0（参考），规格:750ml，体积(ml):750产品的用途及使用方法即开即饮产品的商标产品的档次德国特产区（精酒）优质酒产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手：西班牙 艾迪迈帝干红葡萄酒，

18、酒体呈现明亮高贵的石榴红色，开瓶后果香浓郁复杂。有李子和黑莓的香气，入口细腻柔顺，结构平衡，尾味干净。竞争措施：从葡萄酒的品味，包装出发，大力宣传爱德堡贵族冰甜白葡萄酒，使其更吸引顾客。产品原包装情况玻璃瓶10、韩亚（杭州）化妆品产品的生产单位的名称和基本情况生产单位的名称:韩亚（杭州）化妆品有限公司。韩国韩雅（ANYA）化妆品株式会社是一家韩国著名的化妆品公司，拥有先进的化妆品制造技术，以及韩方经典护肤秘方。旗下“韩雅”护肤品牌是以其卓越的产品品质，深受韩国、日本、新加坡及马来西亚等国和地区的消费者喜爱，成为韩方化妆品的代表之一。产品的品名（有无标准字体）品名：韩亚明星保湿B.B霜，有标准字

19、体产品所用的原材料及其特性一、 1、原材料：水、月桂酸已酯、辛酸鲸蜡醇酯、丁二醇、PEG-30 二聚烃基硬脂酸酯、环聚二甲基硅氧烷、聚二甲基硅氧烷/乙烯基聚二甲硅氧烷交联聚合物，失水山梨醇倍半油酸酯、甜菜碱、澳洲坚果籽油、牛油果树（乳木果油）、维生素E乙酸酯、岩藻糖、-葡萄糖、生物糖胶-1、玉氧水(软玉粉、水）、酵母提取物、甘蔗提取物、透明质酸钠、乙二醇、辛二醇、香精、蓝宝石粉、氯化钠、CI77891、CI77491、CI77492、CI77499 2、特性：如融化于手指间的晨露，持久润泽贴合每一寸肌肤，源源不断的丰盈水感带来不间断的宝石滋养，同时兼具隔离、防护、遮瑕、修颜等多种功效。融入珍贵

20、玉养水、寡聚玻尿酸等高倍滋养成分，有效滋养并提升机能，改善干燥脆弱、粗糙晦暗等肌肤问题，保护肌肤不受外界环境和空气污染的侵害，令肌肤始终盈盈水润，吹弹得破，独特宝石疗法，添加蓝宝石微晶，蕴含宝石能量，即使提升肌肤水分保湿能力，迅速改善肌肤柔滑度和光泽度，顷刻间肌肤水润柔滑，无可挑剔！产品外观造型弧形压嘴口产品的色彩淡钴蓝色产品生产工艺及加工精度净含量：45g产品的用途及使用方法二、 1、用途：适合：中性、干性、敏感性、混合性肌肤。如融化于手指间的晨露，持久润泽贴合每一寸肌肤，源源不断的丰盈水感带来不间断的宝石滋养，同时兼具隔离、防护、遮瑕、修颜等多种功效。2、使用方法：使用完乳液后、取适量均匀

21、柔和地涂抹于面部和颈部。产品的商标产品的档次一等品产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手：MARIE DALGAR 玛丽黛佳B.B霜，补水，锁水，保湿；竞争措施：从功能方面入手，韩亚明星保湿B.B霜有补水，锁水，保湿功能。同时兼具隔离、防护、遮瑕、修颜等多种功效。而MARIE DALGAR 玛丽黛佳B.B霜，只有补水，锁水，保湿的功能。做为消费者，肯定是选择既实惠功能又多得产品。产品原包装情况淡钴蓝色长方形纸品二、包装设计的市场调查分析一、烟类：面向消费对象:大多数是成年男性，少部分女性购买用途：1.自己使用 2.送礼产品特性：造型较单一长约120mm，直径10mm的圆桶形条状固态物，易形变包装

22、用材：白卡纸、白板纸、铜版纸和铝箔纸、BOPP烟膜、金拉线、水松纸、卷烟纸等包装用色：采用色彩比较成熟，芳香的红黄橙或庄重冷静的蓝黑白等，色彩古朴华丽庄重二、酒类面向消费对象:成年人群，尤其是中老年人 购买用途：1.自己使用、收藏 2.送礼 产品特性：液体，要求保鲜包装用材：陶瓷、玻璃、木头、硬纸板、金属、海绵、柔软衬布等 包装用色：以深红、红、黄、金色黑等暖色较多，彰显其华丽凝重的格调，也有用白蓝绿等较清凉的颜色，总体色感偏重 三、茶类：面对消费对象:较多为成年人 购买用途：1.自己使用 2.送礼 产品特性：小颗粒固态物，具有吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等包装用材：铝箔复合膜、铁、

23、陶瓷、玻璃、木、竹、白板纸、硬纸板、复合材料、瓦楞纸等 包装用色：用色不一，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然等之类的颜色四、 药品类面向消费对象:根据用途不同而不同 购买用途：治病保健产品特性：形态多样，但都有易受潮、变质变形等特征，而其安全性是最关键的包装用材：陶瓷、玻璃、木头、白卡板、金属、海绵、玻璃纸等各种纸质材料包装用色：根据其不同的功能分别采用不同的颜色，常用药多数以清新淡雅的颜色或草木本色及白色为主，给人舒畅感，保健品类包装则以华丽的红黄绿金蓝紫色为主五、 食品类面向消费对象:全龄人群购买用途：食用产品特性：形态多样，但都有易受潮、变质变形等特征，而其安全性是最关键的包装用材：陶瓷、玻璃、铁、金属、玻璃纸等各种纸质材料、塑料包装用色：常用食品多数以纯度较高鲜艳夺目的实物原色，总体色彩感觉明快，能够增进食欲六、 饮料类面向消费对象:全龄人群购