一加手机品牌策划方案.ppt

1、一加手机营销策划还原,一加背景,出身大家闺秀,Part.1,OPPO手机的品牌尴尬,OPPO手机的发展遭遇一个尴尬的局面，产品越做越高端，竞争越来越激烈，如果把价格直接降下来会对整个品牌受到影响，不降又很难于打开局面，直接建立一个新品牌又给人一种换汤不换药的想法，同样也会对旧有品牌带来影响。,OPPO手机的品牌尴尬,要么电子商务，要么无商可务。 小米手机电商道路的成功，让OPPO急得抓狂。 OPPO如果直接成立一个电商部门，会对非电商产品带来冲击，这是业内大忌。 电商产品不能和非电商产品同品牌、同产品、同公司、同 投资方却是可以相同的。 电商产品必须是具有独立风格，独立个性，独立运作的一个品牌

2、，不受其它任何产品约束的品牌。 电商产品可能是一匹野马，也可能是骏马，具有及大的风险性。,所以，最好的方法是,孵化一个和原品牌没有任何关联的品牌 人除外,品牌关系图,竞争关系,竞争关系,竞争关系,1,2,段永平离开小霸王时带走6个人 刘作虎离开OPPO高调炒作,能否在刘作虎身上延续？,段永平传奇,传奇的力量,网络炒作,走电商道路少不了网络炒作,Part.2,时间表,发布会前后媒体炒作流程,关于刘作虎离职的炒作,1,创立新品牌与OPPO联姻的炒作,2,发布会前对产品性能的炒作,3,发布会逆击抢头条,4,会后炒冷饭强调一加是最好的手机,5,一元体验 活动,6,一加手机媒体炒作流程,捧红刘作虎,策划

3、OPPO手机副总刘作虎离职事件，一是让不是名人的刘作虎成为名人，二是为日后告诉人们刘作虎之后的品牌与OPPO是没有关联的，避免日后发生品牌风险。,成立新公司，不忘借力炒作,成了“名人”的刘作虎，成立了新的科技公司，还不忘记借用原单位的品牌来借势炒作自己，并且在炒作的时间，站在原OPPO的肩膀上，让自己立得更高。,发布会前，重点是吸引更多的关注,发布会前大讲产品的性能，大讲各种功能的排名，总之就是要让更多的人关注一加手机，并对产品产手极大的好奇心理。当然引导更多的人进入一加的网站上注册会员，并进入论坛参与话题的讨论，在这过程中，关注一加手机的人就有更多的成为了一加手机的粉丝“加油”。 手写的邀请

4、函及印LOGO的手工皂，让人们对参加发布会欲罢不能。 手机跑分为36715分，为所有安卓手机的第一名！,产品发布会，和小米抢头条,发布会上，一加手机以顶级配置、最美的设计、最好的系统以前亲民的价格赚足了眼球，抢占当天电信行业的新闻头条。 不将就，是一加手机的口号，是从“1+”品牌引申出来的“不满足于现状”的理解。 “手感TMD太爽了”给人以极深的印象。试想，没拿到真机，就凭这一句话就知道手痒了。,发布会后强调一加是最好的手机,这一阶段就是“讲故事”阶段，发布会上说了一加手机是最好的，真的是最好的，接着就在这一阶段向好奇的人讲述为什么是最好的。 通过讲故事，刘作虎们不但告诉你“最好的”，还神话般

5、地让你接受“好手机”的标准，并且这些标准除了一加以外都做不到。 好手机可以通过硬件、软件、价格、服务四个优势体现。 一加手机硬件是最顶尖的、软件是最好的安卓定制、价格不到别人的一半、服务是最好的（服务团队占员三分之一）。,一元体验活动,一元体验，如果愿意配合，手机可以永远是你的了。 重点是向用户传递自信，我的产品就在这里，我不怕你体验，我还要你帮我PK任何的手机产品。 前面把话说满了，不是用来忽悠人的，希望一加们的自信也让你自信，同时带来更多的人关注5月28日的第一批产品出来。,营销元素,互联网要的就是高调,Part.4,营销主题不将就,主题MV视频, 明天的你 在为你等待一定会在某个时刻 到

6、来不将就 做更好的自己你一定会遇到另一个 你明天的你 就是你不同的你不将就 不将就不将就 不将就找回那个认真的你找回那个不将就的你做真实的自己 不将就现在是时候 把你的态度一加一 调整你的呼吸你知道的 现在的你再为 未来的自己去找未来的你做最好的自己 不将就 ,营销通路,官方论坛,个人微博,网络 媒体,发布会,宣传视频,体验活动,砸机活动,线上,线下,海外,上传视频,破坏性营销,打倒别人，捧红自己,Part.5,刘作虎破坏性营销的过程,全世界的手机都不好，你可以砸了，换一加手机。,犯二的想法，谁会这么做，于是一直想关注是不是真有人犯二的这么做。,刘作虎赢得了讲故事的时间，只要你愿意听，就不怕不

7、改变你的想法。,把你的思想放到别人的脑袋里，把他的钱放到你的口袋里，你就成功了。,目前世界上所有手机都有缺点,目前世界上所有手机都有缺点,目前世界上所有手机都有缺点,意思是,这些手机都很垃圾，我们当然不能将就 一加就是比所有的手机都好,海外，犯二的营销？,用户把旧的iphone 5s砸了，把过程录下来上传到网上，可以1元购买一加手机。 会有人真犯二到把手机砸了，换一部价格不到一半的一加手机？ 雇人砸机？真的假的？ 或者真的没有人这么做，一加手机的营销目的也达到了太多人评论，太多人关注了，够了。 砸机的视频有失败的地方那iphone4太硬了，砸了几下才烂，看来iphone4也很牛哦。,破坏性营销

8、的前提,过硬的产品质量 过硬的产品服务 去破坏真能引起人关注的事件 在法律底线下点到为止,如果一加手机不过硬 刘作虎看着办吧 那么，是不是,微进步大炒作,哪怕我只进步一点点，但必需打倒一切,Part.6,一加比这些名牌产品改进了,尺寸比iphone改进了,材质比三星改进了,体验比HTC改进了,外观比小米改进了,系统比黑莓改进了,不过相对于OPPO,OPPO Find 7,一加手机,2998元,1999元,不过相对于OPPO,也就只改进了一点点！,一点点，就得自信，得大炒作,一加可以PK世界上所有的手机，但是到了最后，也只能是OPPO Find 7的升级版！ 一加PK的，是现状，一加就是比现状进步了那么一点点。 一加们的所有炒作中，就是对这么一点点的升级，也充满了自信，是自信就值得大炒作。 刘作虎讲故事的时候，你