教师国旗下的演讲.ppt

1、第4章 广播、电视媒体分析,最富想象力和最善于讲故事的广告媒体,本章结构,广播媒体 第一节、广播的诞生 第二节、广播媒介的特性 第三节、被忽略和被轻视的广播 电视媒体 第一节、电视媒介的优势 第二节、电视媒介的局限 第三节、电视文化,广播媒介,最具想象力的媒体,第一节：广播的诞生,1、1888，德国物理学家亨利希.赫兹发现电磁波。 2、1895，俄国科学家波波夫和意大利科学家马可尼各自通过独立研究，完成了无线电通讯。 3、20世纪初，加拿大人雷金纳德.奥布里.费森登首先成功地将人的语言和声音通过无线电技术传送。 1906圣诞节，人类历史上第一次语言广播成功了。 4、1912，萨诺夫和泰坦尼克沉

2、没事件。 5、1920，11月2日，戴维斯和美国KDKA电台。,第一节 广播的诞生-电子传媒时代的开始,广播对美国大选的影响 经济危机时期的“炉边夜话”,第二节 广播媒介的特性,一、广播媒介的优势 1、 诉诸听觉；一定要让人听清楚。尤其是汉语的发音，还有就是语气。 2、传播迅速；较之纸媒来说，不可同日而语。比电视也快！2003年3月20日，国内最早播报海湾战争爆发的是中央人民广播电台，消息来源是CNN的电视新闻。 3、受众广泛；目前的情况看，受众缩小，尤其是消费生力军在缩小。但是另外一个情况却相伴相生，那就是驾车族成为广播主要受众群。,一、广播媒介的优势（续）,4、亲和感人；罗斯福的“炉边谈话

3、”。 5、收听自由； 6、做广告价格低廉； 7、用声音创造无限联想空间。A B,第二节 广播媒介的特性,二、广播媒介的局限 1、声音稍纵即逝，保存性差。广播广告制作时首先考虑，能否引起注意，受众能否听清楚，能否听懂？ 2、线性传播，选择被动。 3、容易产生误解和歧义。马铃薯zhi癌。“治”还是“致”？,第三节、被忽略和被轻视的广播,被扣帽子的“弱势媒介”： 1、经营规模较弱 2、传播效果弱 3、听众老化流失,1、经营规模比较：大的就是好的么？,2005年，电视台、报社、广播电台、杂志社广告经营额为675亿元，比上年增加99.5亿元，增长17.3%，占广告经营单位营业总额的47.6%。 其中，电

4、视广告经营额为355.3亿元，比上年增加63.8亿元，增长21.9%，增幅比上年高7.6个百分点，电视广告经营额占广告经营单位经营总额的25.1%; 报纸广告经营额为256亿元，比上年增加25.3亿元，增11.0%(2004年为负增长)，报纸广告营业额占广告经营单位经营总额的18.1%; 广播广告经营额为38.9亿元，比上年增加6亿元，增长18.0%，增幅比上年低9.8个百分点，广播广告经营额占广告经营单位经营总额的2.7%; 杂志广告经营额为24.9亿元，比上年增加4.6亿元，增长22.1%(2004年为负增长)，杂志广告经营额占广告经营单位经营总额的1.8%;,2010年1-6月份广告花费

5、媒体份额（刊例价，不含折扣）,2、传播效果：图像时代的异类,“据某项数据统计，人们接收的信息，80%来自图像。”实际数据如何？消息来源？ 认知-理解-好感-行为 广播可以给你一个坚定的声音，促成行动。,3、听众老化？不要忘记新生代,听众老化是一种现实：糖尿病、 高血压，抱着收音机到处溜达的老头。 驾车族开始更多的依赖广播获取信息和娱乐。 1、 02年北京大雪，被困在路上的车主与广播节目。 2、北京交通台02年的广告营业额是8000万，当时有员工35人。,电视媒体,善于讲故事的媒体,第一节 电视媒介的优势,一、符号的特殊性 1、逼真的具体感（眼见为实，CHEER洗衣粉、保险） 2、强烈的现场感（

6、身临其境，百工电熨斗） 3、浓重的气氛感（感同身受，世界杯宣传 B、美的电饭煲） 这些特点使得电视成为最会讲故事的媒体，也导致了电视广告的创意故事味道十足：一个困境+解决办法；一个奇遇+一段爱情；产品在中间穿针引线。,第一节 电视媒介的优势,二、广泛的参与性 1、电视是典型的家庭媒介，成为生活的一个重要组成部分；参与程度高，意味着观众更多的投入。 2、电视广告激发参与。儿童对电视广告的热爱。 3、互动电视将为观众参与创造更优良的技术平台。,第一节 电视媒介的优势,三、门类齐全满足个性所需 1、人的需求多样化 2、电视内容多样化和专业化 3、电视广告能够更准确的抵达目标受众,第二节 电视媒介的局限,一、不善于传达抽象信息。 电视的符号特性制约其无法准确地传达抽象的理念。 1、偏重图像；2稍纵即逝，无法停留思考 二、传达的信息深度有限。 表象的、 具体的信息容易通过电视表达，意义、 背景、事件产生的必然性和趋势难以通过电视进行彻底的分析。,第二节 电视媒介的局限,三、信息接受上易生抗拒（插脑白金） 电视中运动的图像带来视觉冲击，主要影响人的感觉，导致情绪层面的波动。（感性的） 四、狭窄的联想空间 音乐和画面，音乐和语言，语言和画面，三者纠葛在一起，将一个具体的空间展现在观众面前。,第二节 电视媒介的局限,五、电视广告制作程序繁