2011年第四季度营销推广及媒体宣传方案.ppt

1、OT酒吧 2011年第四季度营销推广及媒体宣传方案,市场分析 推广目的 营销战略 媒体宣传,一、市场分析,竞争环境 上海近几年来酒吧行业发展迅速，酒吧形式也出现了集团 化规模、同质化风格、模式化运作，如何能从中脱颖而出， 引人注意？ 目标客户 对于酒吧消费群的锁定，向来是酒吧运作中最为重要的 问题。如何才能让酒吧的各种相关主题活动、优惠用最 快速、有效的宣传手段传达给目标消费群，使之产生兴 趣，进而成为忠实顾客？,推广效果 充分掌握、发挥各家媒体的优势及受众群体，利用平面、 网络、电视等三大媒体形式加强推广力度，扩大影响力 推广影响 通过一系列的市场营销方式配合媒体宣传，实现酒吧品 牌宣传的最

2、大化，从而带动酒吧消费,二、推广目的,以独特而有计划性的方式实现酒吧宣传和营销的目的,一系列的市场营销方案，实现捆绑销售，吸引回头客,长时间的媒体宣传配合，加大活动宣传力度，引起消费者关注,品牌文化的建立以及营销方案的整理，形成独特的营销模式,三、营销战略,品牌塑造 将酒吧的品牌实现最大化的宣传和推广，将酒吧的各个环 节、特点进行详细全面的报道，通过相关的主题活动和酬 宾优惠引起目标消费群的关注，从而带动酒吧的品牌影响 力和整体消费 市场营销 将酒吧最新的优惠、促销活动传达给目标消费群体，经 过品牌塑造，加之一系列的市场营销活动来稳定回头客， 吸引更多消费人群,第一阶段（10月）,第二阶段（1

3、1月）,第三阶段（12月）,四、媒体宣传,第一阶段 品牌塑造 平面媒体： Time Out、In Night、伊周Femina、外滩画报、移居上海、上海壹周、 星尚画报、橄榄餐厅评论、东方航空、都市丽人、香榭Champs、风尚 志、优家画报、Enjoyclassifieds、City Weekend 网络媒体： 上海热线、夜行网、Enjoy Shanghai、Smart Shanghai、Shanghai Expats、 P1、新浪微博 电视媒体： ICS、星尚,四、媒体宣传,第二阶段 市场营销 平面媒体： Time Out、In Night、申江服务导报、外滩画报、移居上海、上海壹周、 星尚

4、画报、东方航空、品味、香榭Champs、Orange橘子、Lohas乐活、 YOHO潮流志、Enjoyclassifieds、City Weekend、都市丽人 网络媒体： 上海热线、夜行网、Enjoy Shanghai、Smart Shanghai、Shanghai Expats、 P1、City Weekend、新浪微博,四、媒体宣传,第三阶段 活动营销 平面媒体： Time Out、In Night、伊周Femina、外滩画报、移居上海、上海壹周、 星尚画报、橄榄餐厅评论、东方航空、都市丽人、香榭Champs、风尚 志、优家画报、Enjoyclassifieds、City Weekend、YOHO潮流志、1626、 悦己Self、號外、红秀Grazia、周末画报 网络媒体： 上海热线、夜行网、Enjoy Shanghai、Smart Shanghai