产品策略策划的意义与步骤(ppt 18页).ppt

1、产品战略规划，产品战略规划的意义概念及内容产品战略规划的阶段和各个阶段的审查9。事项产品战略规划活动过程产品生命周期特性和营销战略新产品开发计划新产品开发计划新产品开发计划的评审事项新产品开发计划书、产品战略计划的意义概念和内容、产品战略计划的意义产品战略计划的内容、产品战略计划的概念、产品战略计划是指使企业将自己的产品或其配置符合市场需求的动态市场开发战略的计划。其内容侧重于旧产品的改良，并侧重于新产品的开发，消除旧产品的新用途。对于一个产品，其计划内容为表9_1，产品计划内容根据美国市场营销协会表示，产品战略计划包括： 1.新产品创造和发明2。构思的审查3。研究活动和产品开发曹征4。产品的

2、命名包装和商标的决定5。产品发布6。产品的市场开发7。产品改进和曹征8。发掘产品的新用途9。产品服务10。产品报废，产品改善，产品消费过程分析法(如只有洗衣机不能解决洗涤问题)。首先家庭主妇根据要洗的衣服选择水的强度温度，加入适当的洗涤剂漂白剂，在适当的时间启动洗涤开关，然后经过干燥和熨烫等步骤才能完成任务。整个牙齿过程称为“产品消费过程”。2 .改良旧产品的一般改良方法包括功能变化：功能，设计质量变化：质量材料，质量风格变化：色彩，大小，包装，形式社会生态学变化，开拓旧产品的新用途，1 .开拓旧产品的新用途2。添加用户3。激励消费者开发大量消费者的产品有两种方法：暗示意义，淘汰旧产品，消除市

3、场反应和企业战略，淘汰旧产品。1.有计划的旧2。被动地除去旧产品，(1)在计划的老化、产品技术创新、产品的风格、形状、色彩或设计上耍花招，诉诸“炫耀”、“喜新厌旧”等欲望，并有计划地重新推出产品，刺激销售。可以分为4个茄子类别：功能性老滞旧物理旧流行的老、(2)被动消除旧、评价因素、产品战略规划阶段和各阶段的审查事项、1、产品战略规划阶段，要科学有效地开展产品战略规划，(1)通过概念阶段，从消费者的立场出发，提出旧产品改良或新产品开发的联想，是产品规划的要点。产品策划必须经过以下构想阶段的活动。1.确认问题2。环境的明确化3。实践创造系统研究产品战略策划的构想院3360 1。公司内部构想(1)

4、调查、技术、计划、销售、研究等部门提案(2)一般职员或推销员提案(3)客户的需求和不满(4)综合分析新产品构想的提案制度或集体思维等自由会议。2.交易关系构想(1)和从批发商、零售商、代理商、贸易商等交易和交涉中获得的资料(2)批发商提案，3。竞争对手的设想(1)从竞争对手客户那里得到的意见和不满(2)从竞争产品、目录、展览等中得到的设想(3)从外国产品或目录中得到的设想4。消费者方面的构想(1)消费者的意见或建议(2)消费者的不满5。其他构想(1)发明家、顾问公司、大学或实验室、广告公司、市场调查机构等提供的资料，(2)与行业或行业杂志、政府机构、大众传播关系等机构取得的资料或建议，(2)评估阶段(3)研究阶段(4)计划发现问题刺激创意的检讨是否还有其他用途，使用其他创意尺寸增加时如何尺寸减少，如何取代其他东西时如何改变，如何重组相反的设计，(2)评价阶段的检讨1。是否能成为评价阶段的对象2/牙齿想法是否能增加销路3。公司本身能否承受4。第一次尝试的结果怎么样？5.销售牙齿新产品是否对公司其他方面有帮助6。未来发展前景7值得考察吗？失败带来的风险是什么？8.现在才能开始吗？9.畅销书用途、对象、产品、价钱、数量、渠道、地区、期限、销售促销、风险、可制造性、技术、原材料、成本、(3)研究阶段审查阶段是产品战略计划的重要阶段之一，其目的是将想法具体化。需要审查的事项包括：1