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文档简介

1、大润发母亲节活动策划方案,小组成员： 郜振欣、王梦露、耿炎、 孙世家、王丽华、张莹、 郑云菲、 徐君君、王卓稀 .,活动时间,周六、周日两天 早6点到晚10点,目标人群,市区及其周边地区(尤其是大润发超市免费购物专车辐射的线路之内）的消费者。年龄1560岁，有一定经济能力的人群。,活动计划,1.周六周日下午在大润发超市外广场举行文艺演出以吸引消费者，主要表演歌颂母亲的一些节目。注重与现场观众的互动。 2.超市内多处售点搞促销活动，张贴POP售点广告。 3.超市内外张贴活动海报，超市内部高密度张贴代表爱的红心标志。,活动内容,（一）六级好礼寄深情送妈妈一份节日礼物 满18元送一支康乃馨； 满38

2、元送洗衣粉或微波炉手套等； 满88元，赠送价值22元化妆品； 满108元，赠送价值38元健身器材； 满158元，赠送价值58元VE美容胶囊； 满188元，赠送价值78元特别母亲摄影。,（二）心曲送母亲母亲节点歌活动 凡是购物满58元的顾客，都可领取大润发点歌卡一张，在户外节目上为母亲送上感恩的祝福。,（三）公关活动大型母亲节童诗看板 在卖场外侧制作精美的看板，内容主要是关于母亲节的童诗，利用儿童天真的言语来激发成年人关于母亲的童年美好回忆，唤起为母亲购买礼物表达爱意的念头。,（四）文艺表演用多样化节目调动人们积极性。 进行一些歌颂母爱的节目，如唱歌、舞蹈、诗朗诵等，并添加互动环节，搞亲子活动，

3、增进孩子与母亲的感情。,活动方式,通过节目演出吸引关注； 通过特定商品打折促销促进购买； 通过抽奖方式提高消费者购物积极性；,媒体选择,通过临沂广播电台、报纸（沂蒙晚报、齐鲁晚报今日沂蒙版等）、报纸夹页、大润发会员期刊、大润发班车（车体广告）、超市内等媒体传播方式。主要运用SP媒体宣传节日促销信息。,活动口号,情系大润发 ，感恩送妈妈。,本次活动的亮点,本次活动主要是围绕“感恩”这一话题来进行的，我们超市打算在母亲节来临际，为我们伟大的母亲献上最真诚的祝福，特此展开了一系列的专门针对于感恩母亲、回馈广大消费者的促销活动。,活动中体现的营销知识,本次活动主要是体现了“关系营销” 。 从活动计划中也可以看出，本次的母亲节活动就是与消费者之间发生互动作用的过程，其核心就是建立和发展与消费者的良好关系，促成购买，从而实现大润发超市的最终销售目的，同时也巩固了大润发亲民的品牌形象。,事前评估可行性,百

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