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文档简介

1、一、推广节奏划分,以报纸为主，选择最具影响力的报纸媒体其他汽车、车友、时尚类杂志为辅 交通频道广告 网络媒体广告 户外广告 短信平台,邀请各界嘉宾、媒体公关进行开业典礼庆典答谢活动 开业庆典仪式 文艺表演 车型鉴赏 新闻发布 试驾车 答谢宴会 以体现4S店品牌文化底蕴和4S店服务水平 开业庆典活动是4S开业最重要性环节之一,这是前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在。 结合节日话题，适时推出能引起消费者关注的且具有4S店品牌特色的营销话题 保持良好的后续效应,前 期 推 广,（开业前3个月媒体公关、广告投放计划、开业物品准备） 媒体公关：携4S所属品牌特色礼品拜访媒体及各大异业合作

2、单位相关负责人 制定广告排期计划表： 前期发布电台交通频道、户外广告、短信广告等 开业当日发行报纸夹页、车友杂志以及其他辅助报刊 开业前期准备：媒体及嘉宾名单确认、展厅布置、演出公司联系等,前期推广媒介策略,报纸媒体 发布优势：受众覆盖面广、相对电视媒体价格便宜，信息传播率高。 报纸选择：当地最具影响力的报刊（如：南方都市报） 发布时间：开业前三日起在以上媒体同时投放广告。 宣传版面：整版版面 户外广告 发布优势：选择车流量大的路段、信息曝光率较大 发布时间：开业前3个月 发布内容：东风日产4S店盛大开业,电台广告 发表优势：针对性强、信息传播有效性高 电台选择：当地交通频道 发布时间：前1个

3、月每日滚动发布 发布内容：4S店盛大开业，诚邀参加活动（提示礼品赠送） 短信广告 发布时间：前1个星期内发布三次,庆典空飘气球的施放 发布优势：选择施放地点人流、车流量大，形式能引起人们的注意，价格便宜。 发布时间：开业前后3天 发布效果：以独特的宣传形式反复的宣传东风日产4S店盛大开业的隆重喜讯，烘托开业当天的活跃气氛。,二、开业庆典,开业庆典日提前半个月 发出口头邀约、预估媒体嘉宾数量，印制邀请函 落实礼品清单、红包清单、答谢宴会桌次、领导发言稿准备情况 确定展厅装饰布置到位情况、演出节目落实、媒体软文准备 确定开业剪彩日期，严格关注未来5天天气状况，便于及时更改并派出专人发出书面邀请函

4、展厅布置检核、演出场地布置、现场表演节目确定（节目清单及流程） 首次彩排 整体及局部调整、节目调整，全体员工召开分工会议 最后彩排,开业庆典仪式,开业当日媒介策略,开业当天媒体宣传 流动的宣传画册发放 发布优势：内容丰富、直接面对受众 发布时间：开业当天。 发布地点：活动现场。 发放人员：工作人员 报纸新闻或电视新闻 以新闻或专栏的形式通过报纸表现出来，往往给人的可信度更高。 发布媒体及时间：开业当天邀请媒体记者,3.后续推广,试驾专评软文推广 邀请媒体嘉宾报道 相关汽车杂志媒体报道 店内品牌宣传物料,结合节庆日，制造事件营销活动,如：与车主共度圣诞节 店内圣诞装饰 邀请嘉宾参与活动一起表演、做游戏、唱歌 赠送礼品 圣诞购车促销活动 缤纷圣诞，购

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