书法在平面设计的应用ppt课件.ppt

1、,书法在平面设计的应用,1,书法在平面设计的应用,一、中国书法中国传统文化的瑰宝 （1）中国书法的历程 二、现代平面设计的现状 （1）现代平面设计所面临的问题 三、中国书法与现代平面设计 四、在平面设计中发展自己的中国书法 五、融入于现代平面设计中的中国书法理念 六、结论,2,中国书法的历程：,古今往来，汉字是由中国劳动人民创造的，最初是以图画记事的形式出现，经过几千年的发展,演变成了当今的汉字。之后先人在沙地书写他们认为漂亮的汉字，这便是最早的书法，又因祖先发明了用毛笔书写，变产生了书法。 中国书法的演变过程：商代甲骨文、钟鼎文、周代钟鼎文、石鼓文、秦代篆书、隶书、汉代隶、楷、行、草书、（晋

2、代空前繁荣 唐代法度谨严 宋元明清风格多样）。,甲骨文,钟鼎文,石鼓文,篆书,Back,3,现代平面设计所面临的问题：,Back,现代平面设计自上世纪80年代传入中国以来，已有相当程度的发展，也取得了很大的进步。但和西方发达国家相比，我们已经远远的落后了。我们的许多作品基本上还是照搬西方的东西，还停留在形式或概念上，除了外表徒有几个汉字外，几乎找不到任何属于我们自己的东西。 当然，西方先进的设计理念应该很好的学习和借鉴，但学习的目的是吸收，是为我所用，而不是被外来文化所淹没。 视觉传达艺术中的主要组成部分是现代平面设计艺术。 我们的作品缺乏的是文化内涵，缺少是的民族特色，这也是我国设计落后的根

3、源之所在。,4,中国书法与现代平面设计,中国传统艺术的精神内涵与现代平面设计理念的一个完美契合点就是书法。 书法元素在传统艺术传承中有着特殊的地位和价值,传统书法元素在我国有几千年的悠久历史,而现代平面设计在我国仅有几十年的光阴,对于现代平面设计而言,继承传统书法元素中的优秀传统,吸收传统书法元素中的文化内涵也是一种创新。 在现代平面设计和传统书法艺术之间找到契合，不仅要有形的美,还要有意的度,除了要从书法家的角度去考虑,还要从设计师的角度去考虑怎样运用文字艺术来表现其独特的设计思路以最终的作品传达给观众。,Next,5,中国书法与现代平面设计,在现代设计中,设计师除了吸收国外的有益营养外，更

4、要充分考虑对象的文化因子，意识到所设计的不只是某一对象，更是一种生活方式，一种新的文化。利用其民族的特性及风格,把它运用在不同的设计领域当中,使其越来越呈现出与众不同的审美价值。设计师不仅仅注重民族文化底蕴的发掘和本土意识的确立，而且已经把西方先进的设计理念很好的融入到中国传统文化中，已经触接到了设计的最深处，是一种情感的交流，更是一种文化的传承。,2008年奥运会会徽“中国印舞动的北京”,它利用了具有中国传统文化特征的“印”的形象,印中的文字似“京”非“京”,潇洒飘逸,充满张力,寓意舞动的北京;它是有中国精神、中国气派、中国神韵的中国传统文化的符号,象征着开放的、充满活力的、具有美好前景的中

5、国形象。这种对深邃的中国传统文化以及民族审美理想和审美情趣的理解和把握,体现了书法艺术与设计的审美要求和审美理想的交叉和统一。,Next,6,中国书法与现代平面设计,Back,在标志设计和广告设计中要力求做到简洁，用最少的语言表达最丰富的内涵；而最简洁的艺术莫过于书法中的草书。另外，书法艺术在点线的构成形态中，讲究空间的构成、动势的构成，甚至在二维空间中体现出立体感；而在平面设计的构成中，也同样讲究空间、动势和立体感。,7,在平面设计中发展自己的 中国书法,平面设计作品主要以图形和文字为主要元素，这时的文字不仅仅只是传递信息，还起着美化装饰甚至传承文化的作用。所以也就对作品中的文字提出了更高的

6、要求。 而纵观我们的很多平面设计作品，则是一律的应用电脑美术字，美术字有其优越性的一面，它方便、规范；但与书法相比，则显得呆板，缺乏精神和活力，更缺少艺术性。书法是文字原创性最好的手段和途径，它的介入无疑给作品的创新提供了更为广阔的空间，我们可以根据作品画面的需要来更好的表现作者的情感和传递作品的信息，同时也更能激发观赏者的情感，更能增强设计作品的文化内涵。,Next,8,在平面设计中发展自己的 中国书法,要使书法艺术更好的具有时代气息，更好的融入到平面设计作品中，首先，设计者必须要对各种书体有着系统的了解和认识，做到融会贯通，灵活运用。其次，书法字体的运用必须要和整幅平面设计作品相协调、相融

7、合。可以利用电脑设计的手段来对书法字体进行适当的处理，增强书法字体的设计感，使设计作品更具有震撼力。 书法介入到平面设计只是一种途径、一种手段。而书法与平面设计同属于艺术，它们之间存在着许多共通之处并有着密切的联系，我们则更易于通过接受和掌握书法艺术来理解我们的传统文化，并把传统文化融入到平面设计作品中去，增强作品的文化内涵。要创造出具有中国民族特色的平面设计，就必须在继承传统、借鉴国外的过程中逐步形成。而书法作为中国传统文化的精髓，应受到足够的重视。,Back,9,融入于现代平面设计中的中国书法理念,用现代的眼光看，书法的装裱就是一种设计。在功能上，它起到保护书法作品并延长寿命的作用；在审美

8、上，则起到了很重要的装饰和美化作用。 那么，书法要怎么与现代平面设计相结合？ 文字在设计中越来越重要，所以就要求包装设计人员无论在图形、文字、色彩等都要标新立异，在构思上力求新颖别致。有些设计往往徘徊在美术字的变化，而对书法艺术却很少应用和进一步研究。有些包装设计过分讲究严谨，又显得有些呆板，缺少人情味，达不到一种理想的境界，而书法艺术则能够弥补这些不足。 采用正书体也叫楷书真书，则会给人一种现代、庄重、匀整的感觉。字体有结字平稳，笔实墨沉之特点，适用于多种机电产品，轻工产品以及食品、饮料等；,Next,10,融入于现代平面设计中的中国书法理念,Next,采用篆书会给人以雍客大方、古朴高雅的品

9、质，字体有筋骨丰盈，遒劲圆转，富有金石之意味；特别是篆书的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以艺术化，所以，在现代的应用美术中，尤其是国内设计者多把篆书应用于贺年卡、请柬、徽章、图案等方面。,隶书的强弱虚实，俯仰向背，肥瘦方圆，大小主次之风格；,11,融入于现代平面设计中的中国书法理念,Back,草书的体势放纵，轻重缓急，婉转奔放、连绵回绕，给人有意动神飞之意境；,行书的浓淡相映，动静兼有，有阳刚之美。草书字体行书同样灵动活泼，还兼具有字形易识，书写快捷等特点，在烟酒包装、书籍装祯、广告招贴等方面使用较多。,总之，书法艺术的恰当运用，会给人以极高的审美境界，即使是不懂中文的外国人也为之倾到，它的

10、美和感染力是美术字所不能替代的。,12,结论,杨莹莹的观点： 我认为，书法艺术和平面设计都是实用性极强的艺术。中国传统的平面设计从一开始就和书法艺术紧密的结合在一起。我们可以将中国书法作为平面设计元素来做表现观念，用书法中蕴藏的中国文化的深层意义去作为设计元素和灵感，表现本土文化特色。运用书法中的韵律感和灵动性创造更多有生命力的作品。,郑汝藤的观点： 书法在平面设计中的应用。随着时代的变迁与进步，社会经济的繁荣和发展，设计在社会发展中的地位也随着不断地提高，并发挥着越来越大的作用。而作为中国特有的一种传统文化艺术-书法，也在设计发展的背景下被赋予了特殊的含义及价值。立足于中国设计的现状，我们更

11、应该好好地把握如书法一类的传统文化艺术，在设计发展中，利用其特有的优势及作用，与时俱进，不断创新，更好地发挥其所拥有的独特的时代精神！,Next,13,结论,林可莹的观点： 中国的汉字艺术是全世界所特有的，经历了多个朝代，各种书法字体，也有其自身的特点。我们除了欣赏，我们更加要懂得去运用它们。依据各种书法字体的内涵和实际的需要，在加上自己的一些构思，重新的编排组合。这样不仅能够做出好的作品，还能书法得以延伸下去。,Next,梁伟连的观点： 书法具有世界上任何艺术都无与伦比的深厚群众基础和艺术特徵。在书坛走向多元化的今天，书法艺术升华到观念变革的高层次，这无疑是迈了一大步。书 法现代性并不是简单地取决於书法艺术的形式、结构、线条等外在面貌，而是取决于内在精神的现代化。把书法应用到设计中，可以承载着更深远的意义，让人一目了然，回味无穷！,14,结论,曾志常的观点： 在当今的设计中,文化内涵是任何优秀设计作品不可或缺的最重要因素.而中国书法艺术在当今的设计中是体现中国文化内涵不可缺少的一重要元素,所以我们要重视书法在设计大运用.,曹忠信的观点： 设计是涉及多方面，书