rBAC尼尔森零售研究服务介绍.ppt

1、尼尔森零售研究服务介绍，2001年7月，“为客户提供市场信息，帮助他们更好地了解市场并取得全球成功”，尼尔森的核心目标，全球收入：14亿美元，无与伦比的运营规模：100个国家，19，000名亚洲员工，全球5，000名员工零售研究，特别研究，主要战略业务部门，品牌开发期间的市场研究，零售研究，零售跟踪调查，类别管理/货架管理，零售研究服务，零售审计数据， 零售/股票零售购买/股票零售库存/股票零售分销率、零售价格、服务双月报告软件和数据库支持日常管理会议零售审计服务，跟踪和调查零售市场趋势和竞争对手.零售市场基础研究，中国零售市场最详细的调查，超过33，360，100个城市，超过50个类别的分销

2、模式，数千家零售商店的详细情况，分销调查，促销展览调查，商店销售测试，监控，跟踪和调查产品分销，评估零售商店促销展示的实施，评估新产品的市场潜力，店内研究，为店内研究提供特殊服务，从各个方面跟踪和调查零售市场趋势和竞争对手的情况，并了解他们自己的优势/劣势零售审计是理解以下问题的基础：品类发展趋势(投资评估)消费者对各种品牌/包装/产品特征的购买(产品开发)，竞争对手的情况(分销/价格/产品策略)，市场细分(如产品特征/包装/规格的国家发展趋势和地区差异)，定价(不同价格水平产品的市场价格趋势和机会，不同零售渠道产品的价格执行)是谁在推动品类的增长？我们应该有多少不同的品种？需求是否因地区而异

3、？消费者在哪里购买我们的商品？新产品会挤出旧产品的销售吗？我们的竞争对手怎么样了？其他品牌/类别如何影响我们的产品？通过零售普查确定零售研究范围、设计代表性零售样本、收集样本数据、计算样本数据和发送信息、确定零售研究范围、确定区域范围、确定店铺类型和收集零售研究范围信息五个步骤。标准服务覆盖城镇、哈尔滨、长春和沈阳。来自济南、郑州、上海、南京、杭州、合肥、武汉、Xi、南昌、福州、长沙、广州、南宁、贵阳、成都、昆明、青岛、深圳、大连、重庆、宁波、厦门、无锡和苏州等30多个重点城市的独立报告。供应商、工作单位和批发商零售跟踪调查监控特定零售渠道的销售活动。百货公司/超级市场：百货公司：经营各种商品

4、，这些商品按部门储存；超市出售大型家用电器、卫生清洁用品和服装：自选销售方式，配备手推车或篮子，方便顾客购物；分销至少六种快速消费品；收款处配有收银机，包括：个自选销售方式，在3000平方米以上的大型超市便利店，配有手推车或篮子，方便顾客购物；分销至少六种快速消费品；营业时间。超大型食品店至少60%的营业空间销售快速消费品；大多数是包装和品牌商品；至少500平方米的营业面积。店铺类型定义，食品店售货亭：食品店：至少60%的营业空间配有外包装和品牌食品或传统中式食品(如调味品和干海鲜)。展位：固定位置，室外路边，营业面积不超过20平方米；超过50%的空间用于分发食物。其他类型的商店化妆品店理发店

5、药店香烟店酒类店饮料/冰淇淋店杂货店任何其他商店出售非耐用消费品，商店类型定义，零售普查旨在了解：商店的重要性。零售普查：始于1994年，1996年第一次更新，1997年第二次更新，1998年夏季第三次更新(主要城市)，1999年第四次更新(121个城市)，2000年第五次更新。为了更新零售环境，零售普查、样本设计和零售跟踪调查采用分层、非比例和系统的随机抽样方法。商店分层：相似的商店被分成一组，以提高抽样效率。非比例抽样商店：从重要商店获取大量样本，以在重要分层中最小化错误样本。商店由系统抽样，以确保抽样是随机的和有代表性的。零售研究涵盖50个产品类别。零售研究数据由300名全职审计师收集。审计员每两个月/每月收集一次数据。销售量计算公式：根据以下公式计算零售额：前期：库存-本期15库存-28净购买量-48销售量=35，例如，本单元：零售研究范围=1000本单元样本店ACV=100系数=10，本单元样本的结果乘以10，所得值用零售审计介绍表示。 在将样本店数据计算到整个零售研究范围时，我们应该考虑ACV样本单位的规模：零售审计报告、零售审计信息：消费和销售份额、零售商购买份额、平均零售价格、零售库存水平/份额(总库存、车间库存)、配送率(数量指数、加权指数)、缺货情况、市场覆盖范围：整个市场(城镇)、北、东、南、西包括北京、上海、广州和成都的城市监测报告。 -