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文档简介

1、第三章会展专题计划，第一节会展专题决定第二节会展专题计划流程，第一节会展专题决定，MICE主题的概念和类型MICE主题是贯穿整个MICE中反映的社会生活内容的中心思想，也称为展示主题思想。根据会展的范围，专题类型可以分为会议专题、战时专题两类茄子。1，会议主题举行了一次大会，必须有一个中心思想，把主题收紧，才能把会议组织得有条不紊。例如，财富全球论坛于1999年九月二十七日上海市开幕，此次论坛年会的主题是“中国：未来50年”第一届中国国际农产品交易会于2003年十一月11日至16日北京市举行。这次农会的主题是“表现、促进交流、促进贸易”，第二，展示主题好的主题在展示活动上好像是旗帜。历代世博会

2、专题、参与确定会展专题的必要性参与竞争的市场需求著名会展品牌观众对象选择的必要性、参与竞争的市场需求1、参与利益维护会展组织者、承包商、会展服务机构、收益实现需要足够的MICE参与者来实现，所以主题必须从MICE参与者的角度考虑。雷动的主题不能吸引观众和展览商，也不能给任何一方带来利益。参与竞争的市场需求2，业界的维护会展活动实质上有政府会展、公益性会展、商业会展划分。西方发达国家是商业会展，我国目前政府会展，会展市场秩序比较混乱。要保持会展行业的正常发展会展行业、会展依赖行业。有必要形成著名的会展品牌。这被称为“中国第一战”，以全球贸易战为荣的“广交会”，是我国历史最长、规模最大、等级最高的

3、，是高校会中国国际高技术成果交易会、商会上海市全国消费品交易会珠海市国际航空博览会(中国国际航空航天博览会)、对象选择的必要性1、观众选择2、吸引参与奖或掌握市场变化的前沿主题的选择，第二节会展专题规划课程，案例背景：一个小软件公司想展示他们新的创作的园林设计项目，可以做在线园艺地图。 会展：当地住宅及花园展览会预计3天(28小时)内将有2万名观众观看，一般公共会展。展台：1010的展台目标：出售250套软件，收集500名观众的资料，引起媒体的关注(至少两部新闻)。每小时有18个客户。9套产品预算销售：2000元展台租赁1500元展台设计1600元会展服务1500元宣传800元职员费用600元

4、杂费总额8000元专题：技术开花的地方，案例分析第一，寻找识别问题好的想法差别化的案例汽车产业是生产高度集中的产业，世界各地的车辆生产企业数都很难参加展会。为此，世界五大汽车展的主题定位为市场：德国法兰克福汽车展是世界“汽车的奥运会”，法国巴黎汽车展是“新概念，新技术”，瑞士日内瓦汽车展是“汽车时尚，汽车趋势”，美国底特律汽车展是“娱乐和舒适”，日本东京汽车展的提倡”，2，信息收集1，信息收集方法书桌调查方法现场调查方法面板讨论方法，2，信息收集内容产业信息-产业性质，周期，规模会展信息-会展市场总体情况，同业情况，著名牌子宏观环境-人口，经济，自然，政治方法，整体MICE第四，专题分析对特定评价标准和权重分配形成的会展专题设计方案进行主观判断和定量分析。5，选择

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