网络音乐产业遭遇拐点如何音乐才能成功突围

1、网络音乐产业遭遇拐点如何音乐才能成功突围-音乐论文网络音乐产业遭遇拐点如何音乐才能成功突围 网络传播对于音乐人而言始终又爱又恨。爱的是其传播效率远远超过之前的磁带或cd，往往一首歌在网络走红就能让音乐人名满天下；但是免费下载又让网络人气成为看上去很美的产业气泡，人气变为现在免费下载时代几乎无解。正是这样的尴尬，让网络音乐走红的同时，也时常爆出被歌手抵制的新闻。有评论认为，下载音乐的免费午餐在2015 年结束，将成为音乐产业真正迈入互联网时代的转折点。但是遭遇互联网洗牌的音乐产业和音乐人，是否已经找到应对改变的策略？ 网络平台：资本逻辑下的版权瓜分混战 国家版权局发布的关于责令网络音乐服务商停止

2、未经授权传播音乐作品的通知中要求，“基于网络音乐服务商未经授权传播音乐作品比较严重的情况，现责令各网络音乐服务商停止未经授权传播的音乐作品全部下线，并于2015 年7 月31 日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。”随后，各大网络音乐服务商也签署了网络音乐版权保护自律宣言。 随后记者登陆各大平台会发现，部分唱片悄然下架。正如有的业内人士所言，非法的时代终于落幕。真的如此吗？ 唱片公司：在选秀“捡漏”还是坐等版权红利 就在互联网音乐渠道商还在争夺内容版权的时候，作为产业上游的老牌唱片公司也做出相应反馈。日前，音乐内容商海蝶音乐，已经与太合麦田、大石版权重组成为太合音乐集团，开始针对互联网音乐市场

3、转型。 过去，传统唱片公司签约艺人，包装艺人，依靠唱片、演出等形式获取利润的模式相对封闭。也正因如此，互联网带来的非法音乐下载才会在一夜间让这个产业被击垮。过去动辄百万张唱片的销量记录不见了，取而代之的是散布在各个网络平台上数以亿计的点击。如果不计投资回报，互联网的出现，实际是让音乐的消费体量变大了。 “按用户数，音乐网站并不比视频网站要低，甚至要高很多，按用户使用黏性，音乐比视频要高”。实际上用户对音乐的需求并没有降低，只是因为资金流向没有在这个行业，所以从业者变少了。”太合音乐coo、海蝶音乐总裁刘鑫则认为，音乐行业目前确实处在一个低谷期，但正是这样的低谷期，给了音乐行业更多的发展方向和机

4、会。 更多的发展方向和机会是什么？不少唱片公司把眼光放在造星能力奇强的音乐选秀上。要么把签约歌手伪装成普通人参加比赛，要么选择人气最高的草根选手签约。前者省略了传播成本，迅速为新人积累人气；后者则省略了包装过程，把录音棚的反复打磨和小型演出，转化成舞台上的一次次pk。看似划算的买卖带来的却是对选秀歌手剩余价值过分开采。在节目热度期，为艺人接洽商演和代言，随后弃用。这个过程中，唱片公司扮演的角色也由内容制作逐渐转向艺人经纪，公司名字里的“唱片”“音乐”二字名存实亡。 此次版权禁令一出，是否意味着，唱片公司“吃版权”的时代回来了？业界人士认为，从现有案例来看，并非如此。 自泰勒斯威夫特在美国最大的

5、在线流媒体平台spotify 下架所有专辑后，不少歌手也选择一同退出。原因是版权收入微乎其微。香港歌手林一峰分享了这样一组数据，他的一首新歌在spotify 播放一次，作为版权拥有者他将在一年之后获得0.0005 美元的收入，按一首歌5 万元的成本计算，其仅靠线上版权收回成本的可能九牛一毛。 就目前而言，国内各大音乐在线平台的收听和离线下载仍然是免费的。播放平台主要依靠广告和收听音乐产生的流量等项目获得收入。用户付费则主要集中在收听更高品质的音乐，获得更多歌曲下载等服务商，每月支付费用在10 元至15 元不等。真正有多少人掏腰包买音乐呢？据ifpi数字音乐报告显示，去年中国数字音乐收入为826

6、0 万美元，平均到每首歌，版权收入仅为50 元，而平均到每个用户，一年用于在线音乐方面的支出不足1 元人民币。 音乐人：多元运作，以个性谋求市场“突围” 网络巨头跑马圈地，唱片公司积极转型，而音乐人个体也在积极谋求各种方式的“突围”。 相比网络平台和唱片公司，他们对当前打击非法下载，保护数字音乐版权自有一番看法，“版权保护固然是一大进步，然而就现有的营收模式来说，互联网带来的传播效应才是我们最看重的。”一位音乐人选择在豆瓣免费上传自己的音乐作品，不求从中获利，更在乎网友的分享和反馈。 除了网络平台，如火如荼的电视选秀自然不能放过。民谣歌手赵照“放下身段”，登上音乐选秀中国好歌曲的舞台。 遭遇小

7、众迎合流行的争议。虽然名次不佳，他的歌曲当你老了却广为传唱。面对质疑，赵照坦言，当初参加选秀节目，是为了宣传自己的歌曲。而中国好歌曲“打着原创的旗号，不像别的选秀，大多是翻唱”。随后，由他的作品舍不得过声律启蒙等单曲不紧不慢地在网络发布。 既有唱片工业标准下精致的爵士小品，也有独立音乐人时期恣意坦荡的民谣作品。有人感慨他歌红人不红，他也坦承，“选秀平台固然带来了曝光度，但这都是下策。” 更决绝和主流模式划清界限的是陈粒。“不签经纪约，不签唱片约，不参加选秀节目”，她发出这样的宣言。虽然看上去有些自以为是，可陈粒歌曲的网络收听量却惊人的高。短短两三年间陈粒收获数十万粉丝，今年巡演各站演出也场场爆满，只是，离场馆级别的演唱会，还有一段距离。 坐拥大量粉丝资源的主流歌手则干脆另起炉灶。美国说唱歌手jay-z 收购网络音乐平台tidal，拉拢到麦当娜、酷玩乐队等一线大牌音乐人加入，就连将专辑从spotify 下架的泰勒斯威夫特加入该平台，一时声势浩大。作为行业新手，该平台拒绝免费收听，通过广告谋取收益。任何用户在平台听歌都必须按月付订阅费19.99 美元，这一数字几乎是美国主流在线音乐平台的两倍。尽管门槛颇高，但凭借一众明星的市场号召