会计专业从经济规模创造品牌建设-注册会计师协会.ppt

1、会计专业从经济规模创造品牌建设,澳门注册核数师 梁焕秋 2013年9月9日于青海西宁,会计专业-从经济规模创造品牌建设,标题 会计专业是专业服务中较特别的行业 从经济规模考虑 澳门地区基本数据更新 澳门地区现时经济环境 建设品牌的条件及考虑 品牌创设及策略 小小地方成就大事业 澳门地区会计师行业的现状与前瞻 走上建设品牌之路 方法总比问题多 品牌里程的展望,会计专业-从经济规模创造品牌建设,会计专业是专业服务中较特别的行业 属于第三产业专业服务中较特别的行业; 遵从本土法律法规限制及专业准则的规范, 更需向国际法规准则趋同; 工作过程的数据及材料文件主要由客户提供,但需向其他人求证; 工作完成

2、需提供意见及报告, 但主要使用的对象又并非客户本身; 工作的成果需向客户交待,更需要向其他人负责; 工作表现需要客户接受，更需要其他人认同; 如此特别的行业应如何建设品牌, 值得我们多花心思。,会计专业-从经济规模创造品牌建设,从经济规模考虑 本地经济的持续发展; 经济模式及行业总类; 会计专业的需求及发展的前景; 专业服务需要专业人才, 经济环境好, 人才需求增, 环境不好, 人才外流; 留住人才更需合理可观的回报; 国际及外围经济及政治环境的影响。,5,会计专业-从经济规模创造品牌建设,会计专业-从经济规模创造品牌建设,澳门地区基本数据更新 (2),澳门地区基本数据更新 (3),会计专业-

3、从经济规模创造品牌建设,会计专业-从经济规模创造品牌建设,澳门地区基本数据更新 (4),9,会计专业-从经济规模创造品牌建设,10,会计专业-从经济规模创造品牌建设,会计专业-从经济规模创造品牌建设,澳门地区现时经济环境 小规模简单的经济体系, 能否建立专业服务品牌； 行业简单, 人才短缺, 资源外求, 产业难以多元； 赌业独大, 就业市场失衡； 就业偏重公职及大企业, 缺乏理想及方向, 少有事业雄心； 会计师行业需专业知识, 更需不断增值更新, 长期超时工作令年轻人却步, 几乎变成了厌恶性行业； 经济状况能否持续向好, 品牌建设能否持之以恒。,会计专业-从经济规模创造品牌建设,建设品牌的条件

4、及考虑 建立目标, 核心价值, 品牌口号； 配合本地现有条件, 为理想定位； 从本身的条件做起, 量力而为, 切忌急进； 公司制定工作准则, 严格执行； 资金预算, 麻雀虽小, 能否五脏俱全, 应如何取舍； 进程及达标时间预算； 制定招揽人才计划，广纳贤能, 制定晋升职程； 员工有共同理念, 积极进取, 培养目标的专业团队； 专业知识及实务经验必须与时俱进； 保持工作质量, 切忌将货就价, 恶性竞争。,会计专业-从经济规模创造品牌建设,品牌创设及策略 - 小小地方成就大事业 建设品牌的方法及例子繁多, 可从历史及文献中参考或随时上网查阅； 成功的品牌建设过程因其本身的条件及不同地域文化, 甚至

5、不同的时机而成就, 其结果亦因人因地而异； 澳门地区地方小, 资源有限, 能发展的行业不多, 只能从本地最熟识的行业做起； 回归前40年，本澳已有赌业, 回归祖国数年后，凭借固有的行业开放, 内地放宽自由行, 引进外来投资与技术, 使澳门地区于短短数年间在国际上异军突起, 成就了神话, 亦成就了国际赌业的著名品牌； 由于赌业的兴盛带动了周边行业的发展, 引进了香港地区、内地及海外的大中小企业来澳门地区投资, 对会计师行业服务的需求因而大增。,会计专业-从经济规模创造品牌建设,澳门地区会计师行业的现状与前瞻 澳门地区的会计师行业原本以税务及账目处理等较基层的服务为主, 由于过去澳门地区的大型企业

6、极少, 很难留住人才； 经济的发展, 行业规模扩大, 就业机会及薪酬激增, 社会福利增加, 使不少澳门地区人才回流, 更吸引外来人才； 综合以上各项, 澳门地区会计师行业与其他地区一样, 假如社会经济稳定, 法制健全, 收入有保障, 才会增加动力向品牌创建之路推进； 和其他高速发展的地区相似, 澳门地区现时的法例法规甚至是会计准则的施行都未能及时赶上。,会计专业-从经济规模创造品牌建设,澳门地区会计师行业的现状与前瞻(续) 澳门地区为中国的特别行政区, 获得中央政府的种种眷顾及优惠, 本地领导层虽亦有高瞻远瞩的视野及胸襟, 但仍需在法制法规上努力跟进, 与内地接轨, 向国际的步伐趋同。 培养高

7、质素人才及留住人才, 已是本行业的老生常谈, 亦是不可稍懈的长期策略。本行业工作时间长, 工作压力大, 除了适宜提供较优质的工作环境外, 更需有较高的薪金报酬以保持人力资源稳定。 要达到以上的效果, 在业务方面必须有相当的收入才可维持, 澳门地区现时的经济状况仍算乐观, 这方面亦需依赖中央的政策及同胞的支持。,会计专业-从经济规模创造品牌建设,澳门地区会计师行业的现状与前瞻(续) 根据澳门核数师会计师注册委员会的统计,澳门地区现时的注册会计专业共有： 注册核数师113人 职能为账目审核、鉴证、会计账目理账、报税及商业顾问、秘书服务等,可以个人专业资格执业； 注册会计师168人 除账目审核及鉴证

8、不能做之外,其余职能大致与核数师相同,亦可以个人专业资格执业； 注册核数公司13间 职能与注册核数师相同,但需有最少两名核数师合伙； 澳门地区暂时未有法例允许注册核数有限公司。,会计专业-从经济规模创造品牌建设,走上建设品牌之路-方法总比问题多 澳门地区是弹丸之地，只有30平方公里, 经济规模小, 产业简单, 劳动人口只有30余万, 要在本地区成功建立品牌并非难事, 事实上本地区已有部分会计专业成功地建立了自已的知名度, 创出了一片天。 众所周知, 要成功建立品牌, 必需有高质量、高效的服务或产品, 要有好商誉, 好绩效, 亦要有高质素、有魄力的工作团队, 领航人及员工更需有广阔的视野, 胸怀

9、大志。 澳门地区与内地及国外其他小城市一样, 对创立事业甚至品牌, 除必须认清本身的主观及客观条件外, 亦需努力发掘潜能和特质, 自我增值并将之发扬光大, 虽非独一无二, 仍可有所作为。,会计专业-从经济规模创造品牌建设,走上建设品牌之路-方法总比问题多(续) 小小的澳门地区能在赌业方面在国际上开创一条大道, 我们的专业是否可以借鉴, 甚或遁这方面以积极正面的态度及方向发展, 显示我们的经验与实力。 现时的澳门地区会计师行业经营尚算乐观, 甚至可说是客户易得, 人才难求, 客户向会计专业挖角的情况时有发生。不过无论环境顺逆, 正直积极的处事态度才会令人尊重, 对于品牌的声誉帮助会更大, 认受性

10、会更高。,会计专业-从经济规模创造品牌建设,品牌里程的展望 在国际会计师行业上, 甚至是海峡两岸和港澳地区, 一想到品牌, 我们自然会联想到四大, 及他们的成就品牌之路。当然这需要经过多年来无数业界的不懈努力, 由十二大至.八大.五大走过全球, 用无数血汗与泪水打拼而成。我们行业的新秀多以出身于四大为荣。 目前在中国内地, 虽然会计师行业的排名仍以四大序列前数位, 但以营业额计算, 近年已有直迫四大成绩的事务所。 除了是业界努力的成果之外, 以及相关的收费水平, 专业技术及操守获得肯定外, 我更相信会是同理连枝的亲切感, 甚或是不假外求的原因。(赤子之心还望四大中人能体谅包涵),会计专业-从经济规模创造品牌建设,品牌里程的展望(续) 梦想可以无限大,品牌既已建成,我们希望向业界的理想甚或梦想迈进。像大部分其他行业一样,总希望我们的品牌可以冲出本土, 甚至冲出亚洲,最终的目标甚至是全世界。 作为拥有超过十三亿人口的大国,是会