长三角旅游趋势分析.pptx

1、1,长三角旅游趋势与扬州城市特征分析,长三角旅游趋势与客群解析 扬州城市特征解析,2,集城市、历史、文化、生态景观等多种资源为一体的都市世界级旅游休闲产业带,依托依托城市知名度、历史文化底蕴发展起来的旅游景观，以及依托当地优美自然资源营造出的旅游景观,依靠设施打造出来的旅游景观,南京、上海等 城市景观旅游 以苏州园林等为代表的 传统自然景观旅游,旅游趋势长三角旅游经历3个阶段发展，从城市景观旅游到设施打造景观旅游，已经发展到“休闲”旅游时代、深度生活旅游体验阶段,旅游趋势同时按照国际城市发展经验，长三角区域旅游市场逐渐向休闲度假产业形态转变，进入“5+2”度假生活模式和深度生活体验新阶段,3,

2、2011年长三角三省市人均GDP（单位：亿元）,2009年江浙沪三地人均GDP已经超过6000美元 旅游产业发展从一体化形态向度假型产业形态转变， 人们进入了“5+2”度假生活模式，都市休闲概念兴起,长三角,“5+2”度假生活模式,旅游休闲化,旅游趋势在深度生活体验的休闲时代：以资源+设施+文化构建的体验为核心竞争力，打造一种全新的生活方式,以资源+设施+文化的体验，打造全新生活方式,4,丽江小资天堂 体验传统文化的人文生活气息，闲散的生活方式,文化：纳西文化、东巴文化的聚相展现，体验传统文化的人文生活气息 设施： 软件：“印象丽江”鲜活的文化是古城旅游的生命线 硬件：古城建筑进行功能转换成酒

3、吧、餐厅、旅馆, 客户分析长三角具有众多跨国企业、中小型企业和事业单位，拥有在高档休闲度假场所进行国际性和区域性商务会议、教育培训的巨大需求；随着需求的增加，商务会议有向资源条件好的度假区扩散的趋势,33%的公司与特定的度假基地达成协议关系， 18%的公司购买物业作为企业会所,长三角地区集聚了中国32的中小型企业和众多大型企业 长三角二省一市拥有400多家世界500强企业，浙江省拥有众多民营企业、乡镇企业、产业园和巨型企业 商务公司组织活动频率集中在每年3次以内，以20人以下的小规模为主，大部分采用“会议+度假”的模式，部分公司购买物业作为企业定点聚会场所 事业单位客户占比相对较高，偏重于50

4、人以上的较大规模，高尔夫、度假型的酒店、风景区、有完善娱乐设施成为他们首选偏好地 上海作为长三角的商务会展中心，承载有限，大量商务会议活动向周边区域扩散,会议客户类型比重,会议客户偏好分析,5, 客户分析家庭旅游市场具有高速增长潜力，且由于长三角人家庭观念普遍较重，家庭自助游出行方式已经成为第一出游方式,家庭旅游市场高速增长,家庭旅游市场发展趋势,家庭旅游 一般是家庭成员全体出游，家庭旅游者的个性化需求多样 家庭旅游的特点 旅游人数多于散客少于团队，旅游项目偏好存在差异，行程安排具有详细计划，旅游动机倾向于亲情和子女交流，对旅游价格反应较敏感,看全球,看美国,看中国,看江苏,据世界旅游行业协会

5、调查： 家庭旅游将成为未来旅游一大热点 25%旅游市场属于家庭旅游 每年17000万次旅游携带18岁以下儿童,消遣旅游与探亲访友家庭旅游团比例,江苏省的出游方式以家庭为主,家庭式散客将成旅游市场主力 家庭休闲旅游在国内迅速兴起 家庭出游成为国内游客出游第一组织形式 休闲旅游已经成为我国家庭消费支出的第三位,6,客户分析而且对旅游的需求偏向于复合需求，更侧重综合解决方案,资料来源：世联分析,复合需求,社交聚会,养生保健,美食享受,亲子活动,放松发呆,亲近自然,商务/会议,家庭聚会,目前长三角地区大多数旅游地无法为人们在短假进行的多种活动提供满意空间和综合解决方案,目前消费者对长三角度假休闲产品的需求,长三角游客度假需求模型,具有创新性、功能性、生态性旅游度假产品,1,高档次、