第3章车标赏析.ppt

1、第3章车标赏析,汽车商标包括文字商标和图形商标。 车标是汽车公司或品牌的象征，或蕴藏着深厚的历史文化，或体现着创业者的理想和追求，或彰显着产品优秀的品质，或包含传奇而动人的故事 本章侧重介绍世界主要汽车公司车标所表达的丰富内涵。,1. 欧洲主要汽车公司车标 1.1 德国 (1)戴姆勒奔驰 戴姆勒奔驰公司由奔驰、戴姆勒两家汽车公司于1926年合并而成，其总部设在德国斯图加特市。其中奔驰公司由卡尔本驰创建于1883年，戴姆勒公司由戈特利布戴姆勒创建于1890年。 戴姆勒公司创始人戈特利布戴姆勒在1873年曾在给妻子的信中画了一颗三叉星，并说：“总有一天，这颗星会照耀我的毕生工作。”1890年，戴姆

2、勒公司开始把三叉星作为其商标，三叉星的外围设计成圆形。戴姆勒公司的汽车产品命名为“梅赛德斯”以后，在三叉星商标里又加入了MERCEDES宇样。原奔驰公司的车标也是一个圆形图微，中间是BENZ字样，两侧以月桂环绕，代表吉祥、胜利之意。,戴姆勒-奔驰公司车标演变,1926年，奔驰公司与戴姆勒公司合并以后，两者的标志也结合起来，用奔驰的月桂环绕着戴姆勒的三叉星，将MERCEDES字样放在上面，BENZ字样放在下面，形成了戴姆勒奔驰公司最初的商标。 现在戴姆勒奔驰公司的标志是一个形似汽车转向盘的环形圈围绕一颗闪闪发光的三叉星，下面是以月桂环绕的带MERCEDES和BENZ字样的底座。三叉星象征着该公司

3、向陆、海、空三个方向发展，环形圈显示着其营销全球的发展势头。,具有传奇色彩的迈巴赫(Maybach)品牌首创于1919年，创始人是被誉为“设计之王”的戚廉近巴赫(戴姆勒奔驰公司三位主要创始人之一)迈巴赫品牌标志由两个交叉的M围绕在一个球面三角形里组成，新的轿车将仍采用这个经典的标志，不过其含义与以前有所不同，以前双M代表“迈巴赫汽车”，现在双M代表着“迈巴赫制造”。,(2)大众(Volkswagen)公司 大众公司成立于1937年5月18日，总部位于德国沃尔夫斯堡市。目前大众集团旗下拥有大众、奥迪、本特利、布加迪、兰博基尼、西特和斯柯达等汽车品牌。 大众公司的商标图案中叠加的VW是德文Volk

4、s Wagen的两个单词的缩写，Volks Wagen在德文里意思是“大众车”,整个图案又形似3个叠加的“V”字，表示大众公司产品“必胜-必胜-必胜”。,(3)奥迪纳苏(Audi Nsu)汽车公司 原奥迪公司标志为“Audi”字样。1899年，德国人阿古斯特霍克(Horch)创建了霍克汽车厂，但是后来他失去了对该汽车厂的独自经营权，于是他又另立门户，在1909年新建了一家汽车厂，取名阿古斯特霍克汽车厂；由于两厂厂名一样，原霍克汽车厂提出控告，法院裁定新建厂改名，但霍克本人想让工厂与自己同名，于是就将自己的姓氏译成拉丁语，即德文Horch(听)变成了拉丁文Audi(听)，这样既让厂名带上古典语言

5、的雅味，又延续了原厂名的意义。 现在的奥迪公司前身是1933年由奥迪(Audi)、霍克（Horch）、万德勒(wanderer)和DKW四家公司联合成立的汽 车联盟。,二战结束以后，汽车联盟被苏联占领军没收，公司的精英遂转移到巴伐利亚，并于1949年在英戈尔斯塔特(Ingolstadt)成立了新汽车联盟。1964年，新汽车联盟被大众公司收购。1969年，新汽车联盟与NSU汽车公司合并，新公司定名为奥迪-NSU汽车联盟有限公司，总部设在内卡苏姆。1985年，奥迪-NSU汽车联盟有限公司正式成为奥迪股份公司，奥迪品牌从此开始了一个快速发展自新时代。奥迪车标是四个半径相等紧扣着的圆环，表示该公司当初

6、是由四家公司合并而成的，喻示四兄弟团结合作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。,(4)宝马(BMW)汽车工业有限公司 宝马公司(Bayerische Motoren Werke AG)原名是“巴依尔发动机股份有限公司”，简称BMW，1916年，创建于德国慕尼黑。,1923年，宝马公司推出了排量500ml的BMW R32型摩托车，R32搭载的发动机是BMW Type航空用发动机，或许正是这个缘故，BMW在R32上首次启用了设计灵感来自飞机螺旋桨的蓝白方格旗厂徽(蓝白格子是公司所在地巴伐利亚邦的传统象征)，并且一直沿用至今。 宝马公司车标中的BMW是公司全称的缩写，车标采用以蓝白两色为衬底的飞机螺旋桨

7、图案，既显示公司早先在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念来满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。,(5)阿德姆欧宝(Adam Opel)公司 阿德姆欧宝股份公司(Adam Opel AG)创建于1862年，1929年成为美国通用公司的德国分公司，总部设在德国的吕塞海姆。 欧宝公司传统的“闪电把圆一分为二”徽标，最早使用于欧宝Blitz载货汽车上。商标中的图案代表公司的技术进步和发展，像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示欧宝汽车如风驰电掣，同时也显现出它在空气动力学方面的研究成就。,(6)保时捷(Porsche)

8、研究设计发展公司 1931年3月6日,保时捷研究设计发展公司在德国斯图加特正式成立。现在，保时捷公司既从事保时捷跑车的设计与生产，又承接其他公司委托的技术研究和设计开发工作。 保时捷公司商标上方最显眼的位置是公司的名称，商标图案采用的是公司所在地斯图加特市的市徽。图案中央是一匹马，马的上方有“STUTTGART”字样，表明斯图加特市盛产名马；图案左上方和右下方是鹿角图案，表明该地曾是狩猎的场所；右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦子的颜色，意味着土地肥沃，年年丰收，红黑相间的颜色象征着人们的智慧。,1.2 法国 (1)标致-雪铁龙(PSA)集团 1976年，标致公司与雪铁龙公司合并成立了PSA集团

9、，不过两家公司具有很大的经营独立权；早在18世纪，标致(Peugeot)家族便建立了工厂从事工具制造业和纺织业。19世纪，随着欧洲工业化的普及，标致家族也迎来了大发展时期。1819年，标致家族成立了“Peugeot-Frereset Compagie”公司，建立了新的工厂开始生产钟表、缝纫机等产品。阿尔芒标致接管企业以后，公司开始转向汽车的生产，并于1889年推出了以蒸气机为动力的第一辆“标致”牌汽车。 标致公司的标志是一头跃起身子咆哮的雄狮，采用的是公司创建地蒙贝利亚尔所在省的省徽。标致家族原先是做锯条和小弹簧生意的，取雄狮作为其产品商标，代表锯齿像狮子的牙齿那样经久耐磨，锯身像狮子的脊梁那

10、样有弹性，锯条的性能像狮子一样所向无敌。1890年，在第一辆标致车问世后，为了表明它的高品质，公司仍沿用了“雄狮” 商标。,雪铁龙公司成立于1919年，其前身是安德烈雪铁龙(Andre Citroen)于1913年在法国巴黎创建的一家齿轮公司。由于雪铁龙在1912年发明了人字形齿轮传动，因此雪铁龙公司的徽标便采用了人字齿轮的两对齿形，以纪念对齿轮工业的贡献，同时也宣扬其产品勇于创新的品质。,(2)国营雷诺(Renault)集团 1898年，路易斯雷诺三兄弟在比杨古创建了雷诺公司。二战期间，雷诺公司曾为德国法西斯效劳，在战争结束后，雷诺公司被法国政府收为国有。今天的雷诺汽车公司是法国最大的国营企

11、业。 雷诺公司的图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的(四维)空间中竞争、生存、发展。,1.3意大利 (1)菲亚特(FIAT)股份有限公司 菲亚特公司1899年创建于意大利都灵市，它是世界上第一个生产微型车的汽车生产厂家。菲亚特公司刚开始叫“意大利都灵汽车厂”(Fabbrica Italianadi Automobile Torino)，缩写为FIAT(菲亚特)，1943年，公司将FIAT确立为其标志。 1921年，菲亚特公司曾经使用过圆形商标,1931年，开始使用在矩形中含有“FIAT”字样的商标；1980年，开始使用五根短柱斜置平行排列的新商

12、标。“FIAT”在英语中有法令、许可的含义，因此在客户心目中，菲亚特轿车具有较高的合法性和可靠性，深得用户信赖，而五根短柱斜置平行排列，又给人以整齐、规范、有力的感觉。,以菲亚特为主的国际跨国公司依维柯(IVECO)成立于1975年，主要生产载货汽车和大客车。 二战后菲亚特公司凭借政府的支持，几乎买下了意大利所有的汽车公司，包括法拉利(Ferrari)、兰西亚(Lancia)、阿尔发罗米欧(Alfa Romeo)和玛沙拉蒂(Maserafi)，成为意大利一统江山的霸主。 法拉利公司是世界上最著名的赛车和运动跑车生产厂家，公司成立于1940年，并于1969年加入菲亚特，总部设在意大利的马拉内罗(

13、MARANELLO)。 法拉利公司的徽标是一匹黑色跳马。1923年，法拉利参加拉文纳汽车赛时，意大利飞行战斗英雄巴拉克的母亲将儿子盖飞机用的一块印有黄色跳马图案的帆布送给他作为吉祥物。法拉利在这次比赛中获胜，于是便将这匹“跳马”作为自已公司的徽标。后来巴拉克在战斗中牺牲，法拉利就将跳马的颜色改成了黑色。 兰西亚公司1906年创建于意大利都灵市，1969年并入菲亚特集团。,“兰西亚”(Lancia)在意大利语中乃长矛之意，是中世纪骑士手中的武器，它喻示了公司的拼搏精神。公司的标志则是在旗帜的后面加上车轮形状的图案，后来又把这一图案置于盾形框架之中。 阿尔发罗米欧公司成立于1918年，1984年加

14、入菲亚特集团。公司标志图案选用了公司总部所在地米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的族徽。标志中左边的十字源于十字军从米兰向外远征的史实，对右边的蛇形图案说法不一：一说是表示蛇正在吞食撒拉逊人，又一说是维斯康泰的祖先曾击退了使城市人民遭受苦难的“龙”。 玛莎拉蒂汽车公司由玛莎拉蒂家族创建于1926年，是专门生产运动型车的公司，1993年加入菲亚特集团。 玛沙拉蒂公司的商标是在树叶形的底座上放置着三叉兵器，相传此物乃罗马神话中海神纳普秋的武器，它显示海神巨大无比的威力。这个商标也是公司所在地博洛尼亚市的市徽。,(2)兰博基尼(Lambohini) 兰博基尼汽车公司1961年创建于跑车之

15、都摩德纳。1998年，兰博基尼被奥迪公司收购，成为大众集团的一个子公司。 兰博基尼公司的徽标是一头牛，它浑身充满力气，正准备攻击对方，喻意为该公司生产的赛车马力大、速度快、战无不胜。,(3)布加迪(Bugatti) 布加迪(Bugatti)公司创建于1909年，创始人是埃托里布加迪(Ettore Bugatti)。布加迪车种是目前古典老爷车中保存量最多的车种之一。 第二次世界大战开始后，德军占领了位于法国的埃托里布加迪工厂。但布加迪本人不屈服于入侵者的威慑，坚持意大利国籍，从而受到迫害，纵横车坛将近半个世纪的一代著名汽车设计师于1947年寂然逝去。 二战后，布加迪(Bugatti)公司不复存在

16、。1990年，Ramano Bugatti重建了布加迪公司；1998年，大众汽车集团收购了这个著名品牌：布加迪公司的徽标是意大利语“布加迪”(Bugatti)的拼音，以红色为底色。,(4)平尼法里那（Pinifarrina)公司 平尼法里那公司由著名汽车设计师平尼法里那(Pinifarrina)于1930年创建，生产与设计高级轿车和赛车。 公司徽标以拼音“Pinifarrina”中最突出的“f”为基础，在方框的顶上加一小小的皇冠，以表示公司和车型的尊贵。,1.4 英国 (1)罗孚(MGRover)集团 罗孚(Rover)公司创立于1877年。7年后公司率先推出了安全型自行车，当时的广告语是“罗

17、孚让世界充满时尚”。1904年，罗孚公司又推出了世界上第一辆拥有中央底盘的汽车。 罗孚民族是北欧一个勇敢善战的海盗民族，而“Rover”这个词，在英语中包含流浪者、航海者的意思。罗孚公司商标图案在最初时采用的是一个站立着的罗孚人，后来，Rover标志中站立的罗孚人变成了罗孚人大海船的船头雕像。罗孚人海船的船首和船帆于1929年首次出现在散热器的标志牌上，它作为吉祥象征贯穿于Rover车的百年历史。,二战结束之后，罗孚公司期望突破国内市场，响应政府鼓励汽车出口的政策。当时，该公司技术部总管Mauncewilks拥有一部Jeep，于是他就萌发了利用Rover的资源及部件、Jeep的变速器和底盘来组

18、成一部原型车的想法。1947年夏天，这种车被正式命名为LandRover，并在1948年的阿姆斯特丹车展上首次发布。这就是后来大名鼎鼎的越野陆虎。,20世纪50年代末，BMC公司推出了不朽的“迷你”(Mini)车，现在的Mini是宝马麾下的独立品牌莫里斯公司的前身是威廉莫里斯(William Moris)于1910年建立的莫里斯车库(Morris Garages，简称MG)，1923年威廉在塞西尔金伯(Cesil Kimher)的帮助下成立了MG公司。19301935年是MG的辉煌时期，他们生产了很多品种的四、六缸车型，一些纯竞赛车型也得到了发展，当然大部分产品还是跑车。MG在这段时期生产的车

19、被称作MMM(即侏儒Midget，Magna和Magnette的合称)。,l952年，莫里斯公司与奥斯汀公司联姻组成了英国汽车公司BMC；1961年，利兰公司与标准一凯旋汽车公司合并，1966年又买下罗孚公司；同一年，英国汽车公司BMC与捷豹公司联合，组成英国汽车控股公司(BMH)；1968年，利兰公司又与英国汽车控股公司携手，组成英国利兰公司；1975年，举步维艰的利兰公司由政府接管，并改名为罗孚集团。困境中的罗孚集团几番经易主，如今，Mini品牌留在了宝马公司，捷豹与陆虎品牌也已远嫁他乡，归于福特门下。 2000年，新的MG罗孚集团在英国成立，历练百年沉浮的罗孚成为英国汽车工业惟一的幸存者

20、。,(2)劳斯莱斯(Rolls-Royce)公司 劳斯莱斯(Rolls-Royce)公司正式成立于1906年3月，创始人是出身贵族的查理罗尔斯(Chary RolIs)和磨坊主的儿子亨利罗伊斯(Henry Royce)先生。劳斯莱斯公司的标志采用公司名称中两个字头“R”叠合的图案，体现了创始人Rolls和Royce你中有我、我中有你的共同团结奋进的精神。 1911年，劳斯莱斯公司采用了立体的“狂喜之灵“(Sprint of Ecstasy) 女神像(也称飞翔女神”像)作为其车型商标，安放在劳斯莱斯独具风格的散热器罩上，其创意取自巴黎卢浮宫艺术走廊上的胜利女神像。,本特利(Bentley)公司是

21、1919年沃尔特欧文本特利(Walter Owen Bentley )创建的，专门生产运动型车。1931年，困境中的本特利公司被劳斯莱斯公司兼并，但仍保持原名。1998年，在宝马公司与大众公司竞购劳斯莱斯的过程中，宝马收购了劳斯莱斯品牌，而大众得到了本特利。 本特利公司与产品标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，整个标志庄严又不失霸气，夺目而不显张扬。,(3)莲花(Lotus)公司 英国莲花(Lotus)公司创建于1951年，生产双门运动型轿车，总部设在英国诺维奇(Norwich)。莲花公司曾几度易主，从1997年至今一直属于马来西亚的西康集团。即便几易其主，

22、莲花公司的产品依旧出类拔萃。作为一种以纯粹驾驶感觉为根本追求的独特汽车，莲花一如它的名字那么洁白，在追求商业化的汽车世界中，仍旧特色非凡、经典依旧。 莲花公司商标中除了公司名称的英文字样外，还有公司创始人柯林查普曼姓名全称(Anthtony Colin Bruce Chapman)的四个首写英文字母ACBC垒在一起组成的图案。,(4)阿斯顿马丁拉贡达(Aston Martin-Lagonda)公司 阿斯顿马丁公司成立于1913年，创始人是莱昂内尔马丁和罗伯特班福德，公司设在英国新港市。 1947年阿斯顿马丁公司被拖拉机制造商戴维布朗收购。同年戴维布朗买下了另一家著名超级跑车厂拉贡达公司，两公司

23、合并后改名为阿斯顿马丁拉贡达公司，它以字母DB(戴维布朗的名和姓的前两个字母)为公司的汽车命名，这一命名方法持续至今。到了20世纪60年代，阿斯顿马丁曾有过一段辉煌的时期，但好景不长，公司很快叉陷入了困境，负债累累。 1972年，戴维布朗不得不把拥有了25年的公司出售。在这之后，公司又开始频繁更换主人，1987年公司终于被美国福特公司相中，从此阿斯顿马丁成为福特汽车的品牌之一。 阿斯顿马丁拉贡达公司以生产敞篷旅行车、赛车和限量生产的跑车闻名世界。公司标志为一只展翅飞翔的大鹏，喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。,(5)捷豹(Jaguar)汽车公司 1922年9月4日，戚廉

24、里昂斯(William Lyons)与机械师威廉威斯利(William Walmsley)共同创立一家名叫燕子(Swallow)的汽车配件公司，1926年，他们把公司迁往英国汽车工业的心脏地带考文垂，并开始试制汽车。 1936年，里昂斯把公司更名为捷豹(Jaguar)，全力进行汽车制作。 20世纪80年代，对捷豹来说是充满灾难的10年，始创人威廉里昂斯爵士与世长辞后，捷豹公司也跟随着大不列颠的其他工业一起逐渐衰落了。在赛车场上，XJ跑车系列虽然如同当年一样威风八面，公司的境况却每况愈下。 1989年，捷豹被美国福特公司以40 7亿美元的价格购入，不过它将作为一个完全独立的子公司存在。 Jagu

25、ar也译为“美洲豹”或“美洲虎”，其标志就是一只狂奔的美洲豹。,(6)伏克斯豪尔(Vauxhall） 伏克斯豪尔公司总部设在英国卢顿(Luton)，公司商标为一飞狮，前爪高擎一旗，旗上标有伏克斯豪尔英文拼音的第一个字母“V”。 欧宝公司的各种车型最初进入英国市场是作为沃克斯豪尔品牌来销售的，其商标用的是格里芬(Griffin)标记。这种一半是狮子、一半是鹰的图像，曾是13世纪早期一个叫Fulkle Breant的骑士的盔饰。骑士的家乡以伏克斯城堡(Fulks HaIl)而闻名，后来演变为伏克斯豪尔。欧宝以伏克斯豪尔为名成立了一家汽车公司，并于1925年成为美国通用公司的子公司。,(7)摩根(M

26、organ)公司 摩根公司是英国赛车生产厂家，1910年创建于英国的梅尔文市。摩根公司自建立以来就一直为上流社会人士订做各种轿跑车、敞篷车，它的车形一直保特着复古的绅士风格，在20世纪70年代成为世界著名的高级车车厂之一。 摩根公司的名称以其创始人摩根(H.F.S Morgan，18811950)的姓氏命名。公司商标为摩根英文(MORGAN)字样，在其两侧带翼，喻示快速飞翔。,(8)AC公司 AC公司是英国一家颇有传奇色彩的小公司，创立于1901年，20世纪30年代开始生产汽车，主要生产高质量的小型运动车。1962年开发的眼镜蛇(COBRE)跑车，获得了极大的成功，车速达到250kmh，多次在

27、世界大赛上夺标，是AC公司的骄傲。,欧洲其他著名汽车公司车标 (1)沃尔沃(Volvo)公司 沃尔沃(Volvo，又译“富豪”)公司1924年创建于瑞典哥德堡，是瑞典最大的工业集团。1999年4月1日，福特公司正式收购了沃尔沃的轿车业务。 沃尔沃公司名称“Volvo”为拉丁语，是“滚滚向前”的意思，象征着汽车车轮滚滚向前和公司旺发达、前途无量。,(2)绅宝(SAAB)公司 绅宝汽车公司的前身是成立于1937年4月的Svenska Aeroplan Aktiebolage军用飞机制造公司，总部设在瑞典的马尔默港。1944年，绅宝开始转向汽车的生产。1969年绅宝公司与只生产载货汽车的斯堪尼亚公司

28、合并，1995年又分成“SAAB”和“SCAMA”两个独立的汽车公司。1991年1月，通用公司以6亿美元收购了绅宝公司50的股份，使其成为通用公司在欧洲生产豪华汽车的基地。 由于绅宝公司是由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并，原飞机公司瑞典文缩写为SAAB，后将其作为公司轿车的标志。,绅宝商标图案正中是一头戴王冠的狮子头像，王冠象征着轿车的高贵，狮子则为欧洲人崇尚的权利象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种象征，而绅宝汽车和航行器的生产就起源于此。 进人21世纪以后，绅宝汽车重新设计了车标，在蓝色小园盘里融进了绅宝传统的狮身鹫首匿兽的纹章以及“SAAB”的标识字

29、母。20叫年款的汽车即开始采用这种标识。,(3)斯柯达(Skoda)公司 斯柯达公司始建于1894年，是欧洲老牌汽车之一，总部位于捷克首都布拉格北部一个叫布拉斯拉夫的小镇。1991年，斯柯达公司成为德国大众公司的一个子公司。 “斯柯达”商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达是全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着产品行销全世界，向右飞行着的箭头则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统，中央铺着的绿色则表达了斯柯达人对环境保护的重视。现在生产的斯柯达弗雷西亚牌汽车商标最下边部分的桂枝树叶，表示斯柯达胜利。,(4)斯太尔戴姆勒-普赫(Steyr Daimler Pueh) 奥地利的

30、斯太尔汽车公司成立于1934年，它是由Steyr、Daimler和Puch三家公司合并而成。现在，斯太尔公司又成为德国曼(MAN)集团的成员。公司现在的主要产品有载重汽车、牵引车、军用车、越野车及枪支等。 斯太尔公司的标志为一个环靶，因为它原来是一家军火工厂，所以把公司名称“Steyr”写在靶心，象征公司获得成功。,(5)俄罗斯的拉达(Lada)汽车厂 拉达汽车厂的前身是1967年前苏联与意大利菲亚特汽车公司合资兴建的伏尔加汽车厂。 该厂主要是仿制“菲亚特124”型、生产普及型“日古里”轿车，出口牌名为“拉达”（Lada)。 拉达轿车的商标是用“LADA”中的第一个字母“L”组成的帆船，象征着

31、一帆风顺的意思。,美洲主要汽车公司车标 1. 通用(GM)汽车公司 通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，是由威廉杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上，联合奥兹莫比尔、凯迪拉克和奥克兰(今天的庞蒂克部)等公司发展起来的，公司总部设在美国汽车城底特律。 目前通用汽车公司的主要汽车品牌包括雪佛兰、别克、凯迪拉克、奥兹莫比尔、庞蒂亚克、土星、悍马、GMC、GEO以及欧宝(德国)、绅宝(瑞典)、霍顿(澳大利亚)、大宇(韩国)和伏克斯豪尔(英国)等。 通用汽车公司商标上的“GM”字样是通用公司英文名General Motor Corporation的简称，取白前两个单词的第一个字母。,(1)凯迪拉

32、克(Cadillac) 凯迪拉克汽车公司成立于1902年8月，创始人是亨利利兰(Henry M.Leland)。1909年，凯迪拉克公司加入通用汽车公司，成为通用汽车公司专门生产豪华车的一个分部。 美国底特律城的创始人安东尼门斯凯迪拉克是一位法国皇家贵族，毕生喜欢探险。凯迪拉克轿车的标志使用的是由冠和盾组成的凯迪拉克家族纹章，以其雅致的图案和丰富的内涵，喻示凯迪拉克车的高贵、豪华、气派。,“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统；“盾”则象征着凯迪拉克军队英勇善战、攻无不克、无坚不摧，进而喻示凯迪拉克汽车巨大的市场竞争力。盾”被两根深褐色棒平分为四个等分：第二和第三等分有两根相互交叉

33、的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛；第一和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下，按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果三只同时出现(即三位一体)，就表示神圣。“盾”中的各种颤色也有深刻的含义，如红色表示勇猛；黑色表示土地；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险。,(2)雪佛兰 1911年，威廉杜兰特和法国赛车手路易斯雪佛兰创建了雪佛兰汽车公司，并于1918年加人通用汽车公司。 “雪佛兰”取自原雪佛兰汽车公司创始人路易斯雪佛兰的姓氏；商标图形是抽象化了的蝴蝶结，象征雪佛兰轿车的大方、气派和

34、风度。 克尔维特(Coevrolet)是雪佛兰部生产的高级运动车的商标，名字是沿用17世纪英国一种炮舰的名称，其含义是向当时风行的英国跑车挑战。克尔维特的商标图案是在椭圆内交叉嵌套着两面旗帜：那面黑白相间的旗帜表示该车是参加公路大赛的运动车；红色旗帜上的蝴蝶结表示该车由雪佛兰分部制造，而上面的奖杯和花朵则代表夺魁后的欢呼和成功的纪念。,雪佛兰汽车是美国历史文化的一面镜子，一提起它，就像提到 nba、好莱坞一样这些与美国息息相关的名字。从1909年发展至今，它走过了将近100年的历程，它具有令人骄傲的历史和传统，这种历史和传统一直延续到今天。,开创历史,1909年，通用汽车公司(gm)的创始人威

35、廉姆 .杜兰特(william durant)先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯。雪佛兰(louis chevrolet)帮助他设计一款面向 大众 的汽车。而当时的通用汽车公司还只不过是一个新建立的小企业，距离成为全球规模最大的汽车制造商还有几十年。 “雪佛兰”的名称便取自这位瑞士赛手三兄弟之姓，即路易斯雪佛兰（老大）、亚瑟雪佛兰（老二）、盖斯顿雪佛兰（老三）。而它的图形商标是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰车的大方、气派和风度。 1911年11月3日，雪佛兰汽车公司诞生了。第一辆雪佛兰汽车classic six于1912年在底特律面市。这是一款具备诸多标准配置的五乘员旅行小轿车。它甚至

36、还专门配备了一个工具箱。其缺点在于价位过高，即2，150美元，这在当时可是不小数目，只有富翁们才买得起。尽管如此，雪佛兰公司在1912年仍售出了2，999辆classic six汽车。,1914年，雪佛兰公司推出第一款四缸汽车-雪佛兰fours，并迅速在美国驾车族中流行。而定价490美元的490小轿车更成功帮助雪佛兰公司将1917年的汽车销售量提高到19万辆。从此以后，雪佛兰公司一直保持强劲发展势头，并且很快就在美国四座城市建立了工厂，并在全国范围内建立了零售商体系。1918年，在被通用汽车公司(gm)并购后的第一年雪佛兰汽车的销售量就超过了所有其他gm品牌的汽车，并在20世纪的多数时间内保持

37、了这样的优势。 1918年，雪佛兰公司开始制造卡车，第一个产品是在490汽车平台上设计的一款轻型卡车。,发展,到 1920年，雪佛兰公司销售量达到150，000辆，占到gm销售总理的39%。在20年代中，雪佛兰公司在若干概念方面走在了前面。例如，可允许用户选择车体类型，每年改变一次车型，并在常规黑色基础上增加其他颜色。实际上，黑色最终被弃用，而蓝色和绿色成为主流颜色。越来越多的企业开始依靠这些坚固耐用的汽车，并引发了美国卡车生产的一个高潮。 1927年，雪佛兰公司终于在销售量上超过了其竞争对手福特公司。一年后，雪佛兰公司销售量首次超过100万辆。 1934年，雪佛兰公司成为率先推出独立前悬挂系

38、统的汽车制造商，该系统可极大地改进行驶和操纵性能，并可极大地降低轮胎磨损。因为当时的道路大多仍崎岖不平，所以消费者非常喜欢这种新技术。同时在30年代推出了具备创新技术的suburban carryall车型，该款汽车就是今天的全尺寸suv汽车的前身。到30年代未期，雪佛兰公司已经做到“每天每隔40秒种就会有人购买一台雪佛兰汽车。”,1941年，雪佛兰公司再创记录，其制造出160万辆小轿车和卡车。但是，随着美国逐步卷入第二次世界大战，雪佛兰公司就把工厂全部投入制造和供应战备物资，为欧洲和太平洋战区的盟军提供支持。 1945年战争结束之后，雪佛兰公司重新开始制造民用小轿车和卡车。1949年，第一辆

39、全新设计的“战后”雪佛兰汽车以两款决然不同的风格，动感更强的瘦长型fleetline “fastback”和styleline “bustleback”下线。 在 1950年代期间，美国人对欧洲跑车型小轿车越来越着迷。而雪佛兰公司也适时地推出了满足这一需求的产品巡洋舰（corvette）汽车。自从该设计概念于1953年亮相以后，雪佛兰公司就收到了消费者的无数请求，希望能尽快生产此款汽车。corvette汽车由此诞生，并且成为率先采用玻璃钢车体的批量生产小轿车。直到今天它仍然是一个不寻常的标志。,挑战,1950年面市的powerglide是第一台低成本自动变速汽车。尽管很多人，乃至一些媒体对此提

40、出了质疑，但是自动变速汽车很快就在消费者中流行开来。1954年，雪佛兰公司率先推出肋力制动器、车座和车窗等技术。卡车销售量在50年代也持续稳定地增加。1956年推出的cameo carrier成为美国第一种平滑侧面小卡车。它也是同类产品中第一部采用较大底盘和舒适车厢,能同时满足商业和个人用途的小卡车。,在 60年代期间，雪佛兰汽车注重性能和动力，多数雪佛兰汽车均装备功率强大的v8发动机。雪佛兰汽车能满足美国人多种多样的驾驶品味，进而成为60年代销售量最高的品牌。 1969年，雪佛兰公司在美国市场推出四轮驱动开拓者多用途运动汽车。这是一款独一无二的卡车与其他竞争产品相比，车体更大，内部空间更宽阔

41、，动力更强劲。它是suv领域的龙头产品，并开创了市场对于四轮驱动汽车的新需求。它既是一款“运动小卡车“，又是四轮驱动越野车。购买者可选择在开拓者汽车上配备软车顶或硬车顶。,在 1970年代早期，美国人对小轿车的态度产生了巨大变化这些变化比20世纪任何其他年代都更显著。70年代的美国消费者需要的是车身更小、耗油更少、每加仑汽油行驶里程比此前的车型更长。雪佛兰公司推出了若干种领导时代潮流的小型小轿车，如vcga、chevette以及雪佛兰公司所制造的第一款前轮驱动小轿车袖珍型citation。 1972年，雪佛兰公司开始制造小型卡车，并推出第一款小型小卡车，即“轻型箱式汽车”或suv。这些汽车是从

42、通用汽车未来的伙伴五十铃公司进口的。至此，雪佛兰公司拥有了一系列能满足各种个人用途和商业需求的卡车产品。,从 80年代初期开始，美国汽车制造商受到每英里耗油量更低工的进口汽车的冲击和挑战。雪佛兰公司对此做出了响应，并相继推出雪佛兰骑士等新款小轿车，进而满足和超过了购买外国小轿车的消费者的期望。 80年代，雪佛兰公司针对卡车产品进行了重大的改进，并于1982年推出了s-10皮卡。该款小卡车包括与进口汽车相同的功能和装备，以及诸多新增功能和装备，如可选装的v6发动机、小卡车底盘双层结构、和更强大的牵引力。1983年推出兼备四轮驱动卡车的耐久性和卡车的舒适性的s-10开拓者，并迅速成为美国销量最大的

43、suv汽车。,竞争,当雪佛兰昂首进入 1990年代时，市场格局已经发生了巨大变化，突然之间，更大并不一定就更好这一概念迅速普及，“绿色”这个名词开始影响市场走向。通用汽车迅速做出反应，并开始制造一系列能满足消费者需求的小轿车和卡车。雪佛兰公司除继续制造在速度和耐久性方面创造了一项世界记录的corvette外，全新caprice和常规malibu系列小轿车也被推出。 1991年，雪佛兰公司继续对现有车型进行改进，并不断推出venture小面包车（上海通用汽车别克gl8的原型）、tahoe和重新设计的开拓者等新的车型。开拓者、tahoe和silverado均荣获汽车趋势（motor trend）杂

44、志的“年度最佳卡车”大奖。,在整个90年代期间，雪佛兰公司保持了开发创新卡车技术的领先地位，并在诸多方面取得了突破，如率先推出效率更高和更加经济的vortec发动机。90年代末期，雪佛兰公司凭借其全新的avalanche，雪佛兰traverse和ssr概念，以及结合了小轿车和卡车之最佳特点的混合型汽车，而将其在美国汽车技术创新领域的领先地位保持到今天。 一直到现在，经过近一百年的漫长历程，雪佛兰汽车已经成为美国生活方式的一部分，而它所传达的宗旨 创新、承诺、质量和价值，不仅经受住了考验，而且还要代代相传下去。,雪佛兰 avalanche概念车,(3)奥兹莫比尔(Oldsmobile)部 奥兹莫

45、比尔公司成立于1897年，是美国第一个轿车制造厂，在1908年并入通用汽车公司。奥兹莫比尔曾经有过傲人的业绩和创造：它是美国第一个开展汽车出口业务的厂家；在20世纪40年代生产出第一部带自动变速器的汽车；20世纪60年代制造了美国第一部四轮驱动轿车。 不过作为通用汽车全球战略的一部分，该公司已经放弃其所属的奥兹莫比尔分公司。2004年4月29日，一辆2004年款奥兹莫比尔Alero GLS轿车作为该品牌的最后一辆汽车驶离了生产线，结束了奥兹奠比尔轿车的百年辉煌。 奥兹莫比尔部的名称由“Olds”与“mobile”组成：“Olds”是创始人奥兹的姓，“mobile”在英文中是机动车的意思。奥兹莫

46、比尔标志中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精神。,(4)别克(Buick)部 早在1901年，苏格兰人大卫别克(David Dunbar Buick)就制造了一部被称为“别克”的汽车。1903年5月19日，大卫别克在布里斯科兄弟的帮助下创建了别克(BuIcK)汽车公司，公司总部设在底特律附近的弗林特市。但不久别克公司就陷入了困境，后在威廉杜兰特的资助下，公司才开始兴旺起来。1908年，杜兰特以别克汽车公司为中心，成立了美国通用汽车公司。当通用汽车公司扩大后，别克部成为通用的第二大部门。 别克商标是“三利剑”的图案，图中那三把克颜色不同(从左到右：红、白、蓝三种颜色)并依次排列在不同高

47、度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉。它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。,(5)庞蒂克 庞蒂克分部的前身是爱德华墨菲1907年创立的奥克兰汽车公司，1909年加入通用汽车公司。 “庞蒂克”是美国密执安州的一个地名。庞蒂克部的图形商标是带十字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。十字型标记表示“庞蒂克”是通用汽车公司的重要成员，也象征庞蒂克汽车安全可靠；箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。,(6)土星部(Saturn) 1984年，为了改变在和日本汽车竞争中的不利局面，通用发起了一个代号“土星”的庞大计

48、划，生产一种现代化的经济省油的小型汽车。后来土星分部成立，分部设在田纳西州的春山市，这是通用汽车公司惟一从内部建立起来的汽车公司。 土星商标中的文字Saturn是英文“土星”；商标的图案采用的是土星光环的图案(土星周围有几条美丽的光环围绕)，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力。,(7)GMC部 GMC部是通用集团专门制造载货汽车的部门，主要生产运动型多功能车、皮卡和厢式车，它在SUV领域具有很强的实力，很多车型都是与雪佛兰、凯迪拉竞基于相同的平台生产的。,(8)吉奥(GEO)部 吉奥(GEO)部是通用汽车公司在20世纪80年代与日本丰田公司合资建

49、立的一个分部。专门生产日本低油耗的小型轿车。不过到了20世纪90年代中期，GEO品牌开始迅速衰落直至消失，其所有款型车转归雪佛兰所有。,福特(Ford)汽车公司 福特汽车公司1903年6月由亨利福特(Henry Ford)创办于美国底特律市。 历经一个世纪的风雨沧桑，今天的福特汽车已是全球最大的卡车制造商和第二大汽车公司，其总部位于美国密执安州迪尔伯恩市。 目前，福特集团拥有世界著名的八大汽车品牌：福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、马自达(Mazda)、沃尔沃(VoIvo)、阿斯顿马丁(Aston Martin)、陆虎(Land Rover)和捷豹(Jaguar

50、)。此外，福特还拥有全球最大的信贷企业Ford Financial、全球最大的汽车租赁公司Hertz和客户服务品牌Quality Care。 福特公司徽标采用蓝底白字福特英文Ford字样，由于创始人亨利福特喜爱小动物，所以标志设计者将其画成一个小白兔样子的图案。活泼可爱、充满活力的小白兔既象征着福特汽车奔驰在世界各地，又暗示了亨利福特对动物的宠爱。,(1)林肯水星(LincolnMercury)部 1909年，凯迪拉克汽车公司加入通用公司以后，亨利利兰(HenryMercury)与其子受邀继续经营凯迪拉克。这种情况一直持续到1917年，第一次世界大战爆发后，利兰父子离开凯迪拉克，组建了秫肯汽车

51、公司。在战后经济衰退到来时、林肯公司陷人田境，1922年被福特公司以800万美元收购。 20世纪30年代中期，福特汽车的管理层意识到在经济型的福特车和豪华的林肯车之间仍存在市场机会，于是在1935年推出了水星品牌，进军中档车市场，并于1938年10月正式推出水星产品。1945年，福特公司正式成立了林肯水星分部，该部以生产总统座车和其他豪华轿车而闻名于世。,林肯(Lincoln）轿车是以美国第16任总统亚伯拉罕林肯的名字来命名的。其商标是在一个矩形中含有一个闲闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特林肯牌轿车光辉灿烂。 另外该部又以罗马神话中主管商业与道路之神默寇

52、利(Mercury)的名字来命名汽车，象征着公司的气派和用意：天下道路为我默寇利牌汽车修筑，人间商业惟我默寇利主管,(2)福特(Ford)部 福特公司1964年问世的“野马”(MUSTANG)牌跑车是美国最著名的跑车之一。 “野马”(MUSTANG)是墨西哥和美国加利福尼亚州出产的一种名马，它身强力壮、善于奔驰：福特野马商标采用了一只正在奔驰的野马，表示该车速度极快。 “眼镜蛇”跑车是由“野马”跑车改装而成。福特公司有一个“特别车队”(英文缩写SVL)，专门为满足某些顾客的特殊需要而工作，眼镜蛇跑车就是他们在1996年的杰作，该车限量生产7500部，具有较高的艺术收藏价值。该车上“野马”商标仍

53、在前部，“眼镜蛇”商标则标在车的两侧，像是“眼镜蛇”追击“野马”，“野马”不得不疾驰。,3克莱斯勒(Chrysler)汽车公司 克菜斯勒(Chrysler)汽车公司创建于1925年，是美国三大汽车公司之一。 1998年9月，克莱斯勒汽车公司与奔驰公司联合组成了戴姆勒克莱斯勒集团。 克莱斯勒汽车公司的徽标是一个正五边形五叉星，很像一枚勋章。它象征亚、非、欧、美、澳都将成为克莱斯勒的潜在市场，喻示着克莱斯勒的汽车将奔驰在世界各地。,(1)道奇(Dodge)部 1914年，道奇兄弟创建了道奇(Dodge)汽车公司，1928年加入克莱斯勒公司而成为克莱斯勒的一个分部。“道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏

54、“Dodge”，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇”车强壮剽悍、善于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。,蝰蛇“Viper”跑车是克莱斯勒公司道奇部生产的名车。“蝰蛇”是美国最凶猛的蛇种之一，用“蝰蛇”作为产品商标，其用意就在于此。图形商标是一个张着血盆大口的蝰蛇，象征其勇猛无比。该商标设计者卡罗尔谢比尔在设计中特别突出了蝰蛇那双烁烁发光的眼睛和锐利的牙齿，像是用藐视的目光盯着对手，露出毒牙以击退敌人,(2)顺风（Plymouth）部 克莱斯勒公司在1928年收购了道奇兄弟公司之后，将原马克斯威汽车公司生产中级轿车的普利茅斯部改称“

55、顺风部”，其产品仍用普利茅斯来命名。普利茅斯是当年英国向美国迁移僧侣的港口，顺风部的图形商标用僧侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉瓦”(有一帆风顺的含义)号的图案。,(3)飞鹰吉普(Eagle Jeep)部 20世纪80年代，原美国汽车公司(AMC)被克莱斯勒公司兼并以后，成为今日的飞鹰吉普部。 鹰在美国被喻为神鸟，鹰也是美国人对著名战斗机驾驶员的俚称。所以，克莱斯勒公司取鹰作为吉普部的名称，表示该部具有雄鹰的优秀品质，能迎风搏击，勇攀技术高峰。 1974年推出的切诺基(Cherokee)是吉普发展史上最重要的车型之一。“切诺基”取自美洲印第安部族切诺基土著人，他们世代居住在山区，由于生活和狩猎的需要，

56、他们擅长在山地攀行，以此表示“切诺基”汽车能攀过岩石、涉过泥潭。,亚洲主要汽车公司车标 中国 一汽的商标是取第一汽车中“一汽”为核心元素，经组合、演变，构成“雄鹰”视觉景象，寓示第一汽车搏击长空、展翅翱翔。一汽的卡车品牌“解放”和轿车品牌“红旗”的文字商标都是毛主席亲白书写的。 “红旗”品牌诞生于1958年。 “红旗”是对中华民族最古老的两个部落“龙-凤”图腾的简化，旗杆象征着龙，旗面象征着凤，“龙”和“凤”的结合，就是团结、统一、伟大的中华民族；腾飞的“龙风”，代表着东方巨龙的觉醒和美好的未来。那鲜红的“红旗”充分体现出热情、直率、大度和充满活力的中华民族风格，表现了中华民族团结向上、不怕艰

57、险、奋力拼搏的精神。“红旗”的另一商标是在椭圆中有个“1”，将代表全球的椭圆与“1”字型有机地结合在一起。,东风汽车公司的商标采用了艺术变形手法，取燕子凌空飞翔时的剪形尾羽作为图案基础，含义是双燕舞东风。它格调新颖，寓意深远，使人自然地联想到东风送暖、春光明媚、神州大地生机盎然的景象。另外，二汽的“二”字寓意于双燕之中，外圆代表车轮，戏跃翻飞的春燕象征着东风牌汽车车轮不停地旋转。,长安汽车的标志图形以天体运行轨迹椭圆为基础，捕捉“长安”汉语拼音“CHANG AN”中“C”、“A”两个关键发音字母作为其造型设计的基本元素，经过抽象、组合、变形而成一个永恒运行的天体、一个攀升的箭头、一个精致的转向

58、盘，又如一辆轻巧的汽车奔行于阡陌纵横的公路之上；文“CHANA”是“长安”汉语拼音“CHANG AN”的高度凝炼，字体标志是在黑体字基础上经过修饰、设计和手工绘制而成的，其造型稳重、遒劲、优美，与标志图形一脉相承，最能和谐地表达出长安企业的品牌特征。,北京吉普汽车有限公司的商标由图形和文字两部分组成。图形部分突出“北”字，表示“北京”；文字部分“BJC”表示北京吉普汽车有限公司。图案既像高速公路，又像高山峻岭，表示“北京吉普”适合任何道路行驶，喻示公司将制造冲出国门的高性能产品。,奇瑞汽车标志的整体是英文字母CAC的艺术化变形，CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATIO

59、N LIMITED的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司。 标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念；徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着团结和力量，环绕成地球型的椭圆状；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限；整个标志又是W和H两个字母的交叉变形设计，为“芜湖”一词的汉浯拼音的声母，表示公司的生产制造地在芜湖市。,吉利汽车车标中的“椭圆”象征地球，表示面向世界、走向国际化的吉利；椭圆在动态中是最稳定的，喻永并祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒。 内圈中的“六个六”：象征太阳的光芒，只有走进太阳，才能吸取无穷的热量，只有经过竞争的洗礼，才能百炼成钢； “六六大顺”祝愿如意、吉祥；六个六，吉利一步一个台阶，不断超越，发展无止境；六个六，中华优秀传统文化的底蕴才是吉利不断发展超越的精神源泉；六个六，发展