社区宣传技术与方法

1、社区宣传技术,什么是社区宣传的信息？,Plans Mission 国际计划的使命,Plan strives to achieve lasting improvements in the quality of life of deprived children in developing countries through a process that unites people across cultures and adds meaning and value to their lives.,国际计划致力于使发展中国家的贫困儿童的生活得到持续不断的改善。在这一过程中，国际计划联合不同文化背景

2、的人们，为儿童的生活增加更深远的意义、更丰富的内涵。,我们要宣传什么信息？,我们基于的事实是什么？,我们向谁宣传？,他们有什么特点？,如何描述受众特征,人口学特征 行为学特征 社会心理学特征,如何了解受众信息需求,针对某一特定主题的相关问题； 了解受众的相关知识、态度和行为 多采用“专题小组讨论”方法,我们该怎么办？,宣 传 信 息,事实,受众,筛选和加工,举例： Texas Health Promotion Plan得克萨斯健康促进计划,Women, Infants and Children Getting Healthy Foods and Special Supplements to P

3、oor Families in Texas, U.S.A. 妇女、婴儿和儿童在美国得克萨斯为贫困家庭提供健康食品和特殊补助,社区宣传信息,“Good Health Starts Here” “好的健康从此开始”,如何设计社区宣传的信息,1. 明确目的，选择风格,2. 选择媒介，编写内容,3. 结构设计，美工制作,明确目的，选择风格,1. 传递信息,2. 引导行动,3. 说服教育,4. 形象推广,如何设计社区宣传的信息,1. 明确目的，选择风格,2. 选择媒介，编写内容,3. 结构设计，美工制作,选择媒介，编写内容,我们可以使用哪些宣传媒介？,1. 印刷品类：海报，挂图，小册子，日历等,2. 音

4、像品类：VCD，广播等,3. 小礼品类：钥匙链，圆珠笔等,4. 其它类：安全套等,选择媒介，编写内容,同样的信息，不同的媒介，应使用不同 的表达方式,在成本允许的前提下，尽量使用不同的媒介来表达同样的信息,选择媒介，编写内容,内容的四个要素,1. 来源,2. 相关性,3. 组成,4. 语气,内容的来源,可靠,尽量可及,内容的相关性,贴近受众的生活,尽量量身定做,内容的组成,呼唤行动,提出问题,提供信息,语气,积极，正面,主动,适当夸张,二手烟伤害孕妇！ VS. 不吸二手烟，保护小宝宝！,如何设计社区宣传的信息,1. 明确目的，选择风格,2. 选择媒介，编写内容,3. 结构设计，美工制作,结构设

5、计，美工制作,布局,文本,图片,结构设计，美工制作：布局,醒目的标题,多使用小标题,每行的长度要尽量短,很可能是唯一被记住的东西！,努力吸引眼球：,图片，方框，下划线，箭头，特殊字体等,结构设计，美工制作：文本,把话题控制在3个以下,尽量不要整段引用,12号（小四）字以上,明确，尽量口语化,癌症的危险因吸烟而增加 VS. 吸烟增加癌症可能 VS. 吸烟致癌,结构设计，美工制作：图片,图片的篇幅不少于文字,颜色明亮醒目,大胆夸张,如何设计社区宣传的信息,1. 明确目的，选择风格,2. 选择媒介，编写内容,3. 结构设计，美工制作,选择不同的社区宣传媒介,1. 印刷品：海报，挂图，小册子，日历等,2. 音像品：VCD，广播等,3. 小礼品：钥匙链，圆珠笔等,4. 其它：安全套等,印刷品,最常见，最容易获得,成本相对较低，适合大量使用,印刷品绝不是社区宣传的全部！,可带回家中，长期保存,可提供相对详细的信息,易于散发，便于携带,三折小册子,对折小册子,海报,挂图,音像制品,音乐,影像,电脑动画,不同的社区宣传媒介,1. 印刷品：海报，挂图，小册子，日历等,2. 音像：VCD，广播等,3. 小礼品：钥匙链，圆珠笔等,4. 其它：安全套等,预测试,1. 难度和理解,2. 关注程度,3. 区域适用性,4. 敏感或有争议的问题,要利用受众中的代表，而不是你的同事或工作人