德芙广告策划原型样板.ppt

1、德芙巧克力,小组成员: 冯杨、江翠竹、谌凯、 向书庆、陈翔翔、曾庆周,德芙巧克力目录 （一）前言 （二）市场分析 （三）竞争对手分析 （四）广告战略 （五）广告媒体策略,前言： 巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。 可是,走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，面是产品的品质、口感、味道如何,他们要求整盒巧克力带来非凡的感觉。 面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变，希望给大家美好的巧克力体验。,德芙心语巧克力,德芙【名字诠释】 德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E

2、=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 你爱我吗？,品牌特征,德芙心语巧克力,市场分析 开发期： 货本 25% 费用 12%广告 45% 纯利 10%利息 8% 成长期： 货本 25% 费用13.5%广告费 30% 纯利 23.5%利息 8% 产品优势： 广告宣传好、巧克力味纯、到嘴就化、口味好，滑润、比较细腻、含热量多、不腻口。 产品劣势: 价格高、太甜、上火、品种少，样式不多、不容易保存 块大、不方便、量少。,产品分析（1） 材 料：苹果味夹心巧克力、摩卡榛仁巧克力、牛奶夹心巧克力 包装：德芙心型礼盒巧克力 花语：这一生我只牵你的手.因为今生有你早已足够.,心意之选，情谊之传,产品

3、分析（2） 1).用途: 1、情人节送礼的首选德芙。 2、单身节的礼物，告别单身。 3、送给亲人朋友。 2).命名: 定中化的名字、有亲切感。DOVE: D:DO O:YOU V:LOVE E:ME :你爱我吗？ 3).包装: 采用欧美风格设计、非常精美 4).价格: 零售价:40至200元不等,5）德芙巧克力的文化： 德芙巧克力不仅具有美妙的味道，更因其本身代表的一种特殊的文化而受人青睐。 在国外，巧克力被称为“爱情巧克力”，和玫瑰花相配是情人节最好的礼物。喜庆日、节假日为亲朋好友送上一份精美的巧克力，就是送上一份深入肺腑的丝丝暖意。这份浓浓之情，体现了人的品位和真意。,6）德芙巧克力的味道

4、： 德芙巧克力具有纯正的巧克力风味，香浓的奶味，特别细腻的口感，带给你独特的巧克力体验。 丰富的产品系列，满足消费者不同的场合需求，和朋友一起分享德芙，分享的不仅仅是牛奶的香浓，丝般感受，还传递着真挚的心意。,7）德芙巧克力的优点： 保护心血管系统健康 。 提供人体每天所需的热量。 提供人体每天所需的蛋白质。 其抗氧化活性有免疫调节和预防癌症的作用。 免疫调节剂。 对胆固醇的中性作用。 可以振奋精神。 抗老化，保持年轻。,德芙心语巧克力,产品分析（3） 同样的德芙心语巧克力，有着不同的故事。 每一片包装纸包着一颗心形的巧克力。 能成为朋友表达心意。 牛奶巧克力、摩卡榛仁和牛奶夹心巧克力,传递精

5、致的心情德芙浓情花语牛奶巧克力是薄薄的，用“心”对你说.,德芙心语： Open your arms to change 失眠的时候数数你所有的幸福 如果你爱我，请及时告诉我 笑和哭，都是传染病,亲情是一杯白水觉不到却又少不了 Sharing is a pleasure 爱是午夜的一盏灯 诺言与谎言只有一字之差 打开心情调色板，心情色彩随意选,丝滑牛奶巧克力+香浓牛奶夹心=美味享受。 打开每粒心语品味其中动心话语。 其实“生活就像一盒巧克力，没人知道其中会是个什么滋味。” 那不妨，你也尝一块吧,竞争对手分析 吉百利、金帝等产品较早的进入市场，在消费者心中占据一定的市场份额。 在中国市场对巧克力产

6、品销量贡献最大的是节日市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。 而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心，现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。,德芙心语巧克力,广告战略: 广告目标 广告对象 广告地区 广告创意,广告创意 DOVE 爱情篇 一对青年男女同时在一家公司上班，两者都互相暧昧，但却都没有说出口。 暧昧的表现方式有： 女士的文件夹掉了，男士很绅士的微笑着帮她捡起来；

7、在工作期间，女士主动给男士泡咖啡。 在举手投足之间，表现了两者互相关心和暧昧，但却又羞于开口的情境。 但这对互相暧昧的男女，感情进展的并不顺利，一直以来他们都在不停的错过。 进入错过的情节后，背景音乐放孙燕姿的遇见。,广告创意之错过的情境（1） 在公司的电梯中，女士在最里面站着，而男士又恰巧在电梯快要关门的时候进入电梯的，本来可以看到那个女士，但电梯中的人在给男士腾出位置，往后退的过程中刚好把女士给女士给遮住了。 在超市中，男士和女士同时在逛超市，而超市中的货架又恰巧把他们隔开，当女士拿了货架上的卷纸，刚好可以看到对面男士的时候，男士又走开了；女士拿了卷纸后，与男士朝不同的方向走开了。 在等公

8、车的时候，由于两个人等的是相反方向的车，两人都站在不同的地方等车。突然天下起了雨，而且越下越大，两个人都同时朝雨棚跑去，他们很意外的撞到了一起，两个人对视，互相示意了一下；此时雨棚里就只有他们两个人，棚外的雨依旧下得很大，渐渐地棚外豆大的雨滴变成一颗颗晶莹剔透的桃心形的DOVE巧克力雨滴，在棚外形成了雨帘；而雨棚背后正好是一整幅德芙的宣传广告。,广告创意之错过的情境（2） 整个画面唯美而和谐的融合在了一起，此刻，男士从身后拿出一颗粉色的心形DOVE巧克力，慢慢的张开左手摊给女士看，女士停滞了一会儿，然后很微笑的从男士手心拿起了DOVE。 两个人都会心的笑了起来，此刻女士很幸福的看着手中的DOVE，男士很会心的看着女士，与身后德芙的宣传广告、棚外的德芙雨帘辉映在一起； 最后在屏幕上出现DOVE的广告语：恋爱从天而降。 广告语“恋爱从天而降”，表明了不停的错过恋爱的男女，终于在雨天等公车的时候，让DOVE鉴证了一切。 DOVE：D :DO O :YOU V : LOVE E :ME “你爱我吗？”正好让羞于表达爱意的男士在此刻向女士表白，而女士迟疑了一会儿到最终接受了DOVE，也表示接受了男士。两者含蓄而又委婉的表达了这一