2012中国南京国际汽车展

1、2012中国,南京国际汽车展,一、展会立项可行性分析 展会背景 展会市场环境分析 展会风险预测 二、展会策划执行方案 展会介绍 主办单位 展会规模 展会范围 展会主题 展会目标,展会背景：,南京是中国著名的四大古都及历史文化名城之一,地处长江下游的宁镇丘陵山区,全市面积6598 k，全市户籍人口617.2万人，南京是副省级城市，江苏省省会，国家历史文化名城，国家综合交通枢纽，国家重要创新基地，区域现代服务中心，长三角先进制造业基地，滨江生态宜居城市，长江三角洲承东启西的国家重要中心城市。 江苏地区经济发达，潜力充足，人文环境优越，居民收入递增，购车需求高，汽车市场近年来繁荣兴旺。南京市是长三角

2、最具经济发展活力、最有人气、最具区域市场影响力的城市之一。她的雄厚的经济基础、广泛的地域人缘、日益增长的消费能力、活跃的文化氛围一直被各界商家所看重。同时，南京作为全国重要的汽车生产基地、重要的汽车市场，也越来越被国内外汽车厂家重视。,南京车展作为江苏地区规模最大、专业水平最高的车展，多年来精心运作、积累经验，不断提升展会档次，取得了长足进步，和国内外汽车厂商一起为在本地区展示汽车产业的最新成就、引导汽车消费、繁荣汽车市场、弘扬汽车文化做出了努力！经过十年的精心培育，南京车展得到了国内外汽车品牌总部和本地经销商在内的所有参展商、各界媒体和本区域广大观众的首肯。,展会市场环境分析：,宏观市场环境

3、分析 微观市场环境分析 政治法律环境分析,宏观市场环境分析：,人口环境： 中国是世界上人口最多的国家，2008年末中国大陆人口就达到了13.28亿，占世界人口的20%、亚洲人口的33%。南京全市户籍人口617.2万人。 社会文化环境： 加入世贸组织使中国的汽车工业和市场出现重大变化，这已经是不争的事实。中国已成为继美国、日本、德国、英国、巴西和韩国之后的全球第七大市场。汽车的普及创造了汽车艺术、汽车广告、汽车模特、汽车展会、汽车体育、汽车俱乐部、汽车旅游、汽车旅馆、汽车沙龙、汽车社区、汽车银行等。,社会文化环境分析： 近年来，我国外贸顺差和外汇储备持续高速增长。受惠于4万亿投资计划以及今年汽车

4、及新能源的两个“千万”投资计划，我国目前宏观经济将继续保持平稳较快增长的势头。 由于大城市汽车保有量快速增长，汽车文化有了重要的社会基础和市场基础。随着汽车进入千家万户，普及率越来越高，汽车不仅正在改变社会，也正在改变着消费者新的消费观念，人们的生活方式、生活观念和生活质量因汽车而发生改变，汽车成为自由的象征，人们买汽车是为了换一种生活，人们享受了现代的汽车生活，由于汽车的发展，形成了巨大的路网，加快了城市化进程，开拓了汽车服务贸易市场，产生了一系列新生事物。,法律政治环境分析：,当前我国汽车用品行业正处于增长期，城乡市场的需求潜力巨大，汽车用品行业的增长态势将持续增长，而且将进入汽车后市场。

5、为积极应对金融危机的压力和新能源产业的趋势，必须加快汽车用品行业的调整和振兴。2009年3月，出台汽车产业调整和振兴规划；2010年9月6日最新公布的国务院关于促进企业兼并重组的意见汽车用品行业位列名单之首；近期即将公布新能源规划都是对汽车用品行业的利好政策。,微观环境市场分析：,展会内部环境： 南京国际车展2010年移师南京国际博览中心举办，车展都得到了参展品牌、媒体、观众等各方面的交口称赞。不少参展商表示，本届车展的档次水平已经有北京、上海车展的感觉，大家一致公认本届展会是有始以来最棒的南京车展。 目标客户： 海内外9万多专业观众，主办方20多万行业买家，108个国内外整车品牌。,竞争者：

6、 中国国际汽车用品展 上海国际汽车展 广州国际汽车用品交易会 中国汽车设计展览会 海峡两岸车用零配件及车用电子展览会 中国（重庆）国际汽车用品及汽车改装展览会,展会风险预测：,市场风险： 由于会前我们已做好充分的准备，即使发生突发状况，也可从容面对。 经营风险： 经过十年的精心培育，南京车展得到了国内外汽车品牌总部和本地经销商在内的所有参展商、各界媒体和本区域广大观众的首肯。为国内外汽车参展商服务，了解汽车厂商、汽车市场和广大观众的需求和意愿，不断提高自身的认知水平和能力，从多方面优化整体结构、扩大宣传地域、深化服务项目，着力提升展示效果，会取得显著进步。,展会策划执行方案,展会介绍： 201

7、2南京国际汽车展览会将于2012年4月29日5月4日在南京国际博览中心（河西 江东中路300号）举办。 南京国际车展2010年移师南京国际博览中心举办，7万平米展出面积，75个参展品牌， 500多辆展车，95%品牌厂家直接参展， 16个600-1000平米的大规模标准展台。25.7万人次参观，吸引境内外200多家媒体近800名记者的到访报道。,展会时间： 展览时间： 2012年4月29日5月4日 2011年4月29日4月30日（商务车展期） 布展时间： 2011年4月25日4月28日 8:3018:00 开展时间： 2011年4月29日 9:3017:00 媒体及专观众日 2011年4月30日

8、5月4日 9:0017:00 公众日 撤展时间： 2011年5月4日17:005月5日17:00（连夜撤展）,展览地点：南京国际博览中心（河西 江东中路300号） 展出面积：室内75000平方米 室外15000平方米,展馆介绍： 南京国际博览中心坐落于南京河西新城的中心位（江东中路300号），由南京市河西新城区国有资产经营控股（集团）有限责任公司投资兴建，是美国TVS公司集合中西方建筑设计精髓之力作。博览中心拥有展览和会议两大功能，分为展馆、会议中心和配套服务设施三个部分，其总占地54公顷，融汇世界最新会展理念和南京地域特色形成“虎踞龙盘”独特建筑风格，气势磅礴，规模宏大。 总体规划：八座单层

9、展馆、一座多功能厅，6000个国际标准展位，30000平方米室外展场。简洁实用：展馆均采用单层无柱式结构。超强承载：室内3-5吨/平方米,展馆部分由八座单层展馆组成，总建筑面积约16.8万平方米，总国际标准展位5760个，室外展览面积约30000。,主办单位：,主办单位： 南京市人民政府 江苏省经济和信息化委员会 中国国际贸易促进委员会江苏省分会 协办单位： 中国国际贸易促进委员会南京市分会南京市工商联汽车用品业商会 承办单位： 江苏省汽车行业协会南京奥意国际汽车展览有限公司,展会规模：,2012南京国际车展将在南京国际博览中心举办，7万平米展出面积，75个参展品牌， 500多辆展车， 16个

10、600-1000平米的大规模标准展台，专业观众60000名，6大现场活动，各大名牌汽车用品都将登陆上海，还会推陈出新，引进各种新兴用品，力图将中国汽车用品产业打入全球。,展会范围：,各种类型的汽车； 各种汽车总成及其零部件； 各种汽车生产制造设备、工艺装备； 各种检测、测试、试验仪器和设备； 计算机开发设计系统及应用技术； 汽车工业生产的新工艺、新材料； 汽车工业新能源技术与产品； 汽车工业环保技术与产品； 各种汽车相关用品、装潢、美容、装饰件； 各种汽车维修设备； 二手车展示； 汽车文化载体及相关用品、相关媒体、俱乐部等。 (上述范围以外的产品谢绝参展),展会主题：,车展以“走进汽车生活，驾

11、驭时尚未来”，充分展示汽车生活和现代南京，打造“华东汽车用品第一展”，成为华东地区最大、影响力最强的汽车展示盛会，既成为国内外企业开拓海外市场的一个对接平台。,展会目标,为国内外汽车企业开拓国内和国际市场，为买方和卖方市场增进沟通和交流起到了积极的推动作用。南京车展将不辜负国内外各汽车业界参展商的厚望，精心组织，贴心服务，勇于开拓，创新不止，为展示国内外汽车产业的最新成就、推广品牌、促进消费、繁荣市场做出不懈的努力！,展会配合活动：,汽车产业论坛 汽车外观设计大赛 专场试乘试驾 摄影大赛 汽车模特大赛 幸运观众抽奖,广告投放流程 广告语、宣传品标准 媒体宣传 媒体合作单位,宣传推广计划：,广告

12、投放流程：,（一）查询广告报价 根据预算做好各项广告媒体的份额分配 （二）确定投放媒体单位 调查了解各个媒体的受众人群。通过调查，选择受众群与汽车关联的媒体。 （三）提交广告内容 （四）制定广告投放计划 确定平面投放板块，确定电视、广播媒体投放时间段，确定网 络媒体板投放板块。 （五）确认广告内容，规格及宣传广告报样 （六）教博会信息录入（广告审查） （七）签订合同 （八）付款 （九）执行合同发布广告,广告语、宣传品标准：,广告语： 驾绿色车，享时尚生活 宣传品标准 门票（全彩，49cm） 会刊（A4-291mmX216mm） 招商手册（A3-426mmX291mm） 邀请函（A6） 横幅()

13、 海报(50cm70cm；544mm x 391mm ) 宣传单(A4),宣传海报：,媒体宣传：,1. 在前期，组委会通过电视、广播、报纸、杂志、国内外知名网站及室外广告牌和公交、地铁广告等宣传途径对本届展览会进行广泛深入的新闻宣传。宣传范围扩大到：江苏全省，安徽、浙江邻近地区，覆盖辽沈、北京、上海、重庆、广州、武汉等汽车品牌生产基地。 2. 总量达7万份的参观邀请函将通过直接邮寄和参展单位派发等方式送达国内外专业团体和观众手中，增大意向性观众的比例。,3.为使各参展商更好地宣传企业形象，扩大展会影响，组委会将推出一系列宣传项目服务广大厂商，包括：参展商家即时软文的发布、诸多网站链接、本地区车

14、市地图经销商所在地汇总、年度新车图例、参观指南、展览会吉祥物、入场券广告、会刊广告、现场广告、展会VCD、图片资料等。 4.展会期间组委会将与报业、电视、电台和网站等媒体合作，对展会进行现场报道，即时发布展会动态。 5.展会结束后，组委会将就展会情况做展会总结，发布到诸网站、报刊、电台电视台，并制作资料汇总发送到各大商家,媒体单位：,（一）平面媒体 行业刊物、报纸：汽车之友、中国汽车画报、汽车杂志、扬子晚报、金陵晨报、现代快报等 海报：在地铁，公交，出租车等移动广告载体上进行海报宣传； 亦可在加油站、维修站、汽车用品店等店面张贴海报，进 行宣传 （二）电视媒体 江苏电视台、江苏财经频道、江苏卫

15、视、南京电视台、南京娱乐台 （三）广播媒体 江苏广播电台、南京汽车频道、南京交通电台 （四）网络媒体 中国汽车网、搜狐汽车频道、新浪汽车频道、网易汽车频道、TOM 汽车频道、腾讯汽车频道、太平洋汽车网、雅虎汽车网、 慧聪 网、新华网、中华网、汽车之家网、天下汽车网、中国汽车消费网,办展成本预算,办展收入预算,效果评估：,通过前期丰富的宣传，吸引广大市民积极参与，全球各地观众将会慕名赶来参观。门票交易量将接近饱和，车辆成交量将较为可观，此次展出车辆品牌的知名度将大幅度提高，展会知名度也会越攀越高。,进度计划：,2011年11月 与南京博览中心及酒店签订合同 选择总服务承包商 向预期参展商发出第一

16、批邀请函。 2011年12月 进行第一次宣传推广 行业刊物：刊登消息，刊物在报亭的铺摊率达到了99%，全国的发行量在10万以上。 主流网络媒体：各网络全面宣传 交通海报：在地铁，公交，出租车等移动广告载体上进行海报宣传 电台、电视媒体广告选择注册公司 初次列出参展商名单,2012年1月 向预期参展商再次发出邮件，特别是针对还未作出回应的预期参展商再次发出邀请函 设计预先注册资料 确定酒店安排 准备展览会现场展位地图 设立展览会休息和餐饮功能区 确认停车设施、展览会电话号码、办公室电话和地址 组后确认展层设计方案 2月 2月初 向参展商第三次发出招商手册 第三次宣传推广：电台及电视媒体广告,2月

17、中旬 向参展商确认订购信息、 申请事项等第一次向观众发送日程安排邮件 第四次宣传 3月 对特装摊位设计图纸的审核。 参展商提供展位整体效果图、平面图、正立面图、展台所用材料明细清单相关数据、结构图 最后确定酒店、保安、服务承包商和宴会筹办者 通知媒体采访时间和展览会日期 向观众发出后续的直接促销邮件 4月-5月5日 与注册公司或展览会现场人员合作，安排注册观众入场，并监督展览会开幕。28日前完成布展工作，5月5日下午17:00之前撤展完毕。针对往届布展、撤展的状况对参展商特别提醒，避免问题的发生,展会期间，发现并解决问题。 对观众和参展商进行调查，为下一年的展览会提供参考 5月 展览会评估，为将来的展览会积累经验，并统计观众人数及参展商数量和类型的变化情况 制作展览会最后评估运作报告,现场活动：,开幕典礼： 开幕日期：2012年4月28日 开幕时间： 9：3010：30 开幕地点：南京博览中心广场 来宾：VIP领导、媒体、高端客户 活动流程：来宾