香奈儿广告策划

1、广告策划、成员：贺新欣、凌彬瑶、张宗顺、王懿。目录1、序言2、市场分析3、广告企划4、媒体订版5、广告费用预算6、广告效果预测1、序言指出，中国香水市场是世界发展迅速、最有潜力的市场之一。 香奈儿是简单舒适的奢侈新哲学，独特的创新配方和包装是新消费市场诉求的最大热点。 在未来的市场香奈儿公司将积极投资中国奢侈品市场，积极发展其业务。 关键词：质量卓越个性独特的底蕴深度大胆创新浪漫高雅，二、市场分析，一、企业经营状况分析：创造了独特的品牌意识，对设立者具有独特细致的选择体制，为品牌增添了新意义。 严格规范产品质量和专卖店销售人员的专业性和服务态度2、产品分析以女性产品为主要风格简单、纤细、奢侈、

2、不流行的主要产品有时尚精品、手工修饰、眼镜、高级珠宝饰品、香水和化妆品等。 3、消费者研究的许多女性消费者重视商品的形态和感觉，追求简单的独特和高级，香奈儿香水的简单高雅的设计和独特的处方是吸引她们的一面。 二、市场分析、竞争对手： 1、毕扬(Bijan )是由品牌服装设计师毕扬调制而成，最贵的香水，有浓郁神秘的东方香味。 2、戴维(Diva )的复杂香味，最适合时髦浪漫的女性，由恩加罗公司出品。 3、Arpege高雅的花香的同时散发出朴素的氛围，由浪漫的公司发售。 三、广告策略、一、广告目标：香水不是单纯遮挡体臭，表现自己的时尚性，而是表现自己独特品味的工具，人们也可以用香奈儿香水区分个人和

3、个人、个人和集体。 2、广告对象：以20岁到35岁的新富女性为目标。 3、广告地区：全国，四、媒体订版，1 .香奈儿5号的促销与一般产品对消费者追求购买方便的做法不同。 相反，适当控制销售额，在促销活动中有意识地控制消费者集团，就会产生消费者“女儿难以寻求”的热心购物心理，维持资源的“稀缺性”。 2 .重视终端的视觉。 的双曲馀弦值。 四、媒体节目，三.不让消费者知道香奈儿5号，最终使消费者保持一定的忠诚度。 对香奈儿5号的宣传应该选择专业的媒体，比如杂志的发行量多，接触的高级消费者多，对象消费者是高级富裕的消费者集团。 四、媒体节目四.香奈儿5号是以天生的高尚感推广品牌的基础上，爆炸式的广告

4、战略和多种多样的卖场促销等手段不适合作为接近消费者的最佳工具，终端视觉传达的重视和细节的把握成为其演绎品牌的内涵，是与顾客的共同体四、媒体修订画、产品销售场所、壁画、宣传图、作品简介、时间： 45秒、主人公：奥黛丽图马斯科里奇曼(Thomas Kretschmann )、独特的原料和简单的设计，不需要所有名媛都沉溺于浮华的财富，简单的设计广告中展示了“这就是我想要的完全不同的香水”的四、媒体项目、时尚美女和漂亮男人在豪华电影院大厅门口相遇，男人被迷人的气息吸引，香水浪漫地飘在空中。 男人跟着美人走出电影院，突然撞上美人的门，画面对着车上的美人，美人神秘的笑脸对着镜头，慢慢地放大了车上的香奈儿5

5、号镜头。 门突然关上了。 出现了广告语“这就是我想要的，完全不同的香水”。战略，一位记者对美国性感巨星玛丽莲梦露说：“你穿什么睡衣睡觉？ ”她娇怯地回答说：“只擦几滴香奈儿5号。” ”“这是一个很好的例子。” 四、媒体修订画、电视选择： CCTV1、凤凰卫视广播。 1 .发布时间： 2012年11月25日至2013年2月25日，期间3个月2 .在电视广告媒体上同时使用杂志广告媒体。 3 .刊登在时尚、嘉人、时尚等杂志上。 五、广告预算、广告企划总预算5000万元，其中2000万元为制作费。 日程发售日2012年11月25日-2013年2月25日CCTV1 19:30 20:15凤凰卫视19:00 19:55项目金额(人民币)企划费280万创意制作费(电影印刷) 800万明星摄影费1000万电视2000万杂志80万野外广告40万其他50