联想电脑广告策划书PPT

1、，目录，团队成员：2012年四月五日，目录，目录1摘要2市场调查3广告创意4广告战略5媒体计划6广告预算7广告计划评估8结束，1:摘要过去一年附注市场蓬勃发展。在新的一年里，笔记本电脑市场牙齿产生了前所未有的巨大商机。在日益复杂的市场环境中，如何保持和扩展联想笔记本电脑的核心竞争力成为当前最重要和最紧迫的问题。我们通过市场调查、市场环境分析等，制定相应的调整和计划，对目前联想新推出的Y530进行广告策划，通过广告宣传达到预期的效果，在人群中树立良好的牌子形象，深入人心，成为市场主导品牌，1:过去一年来负责笔记市场蓬勃发展。在新的一年里，笔记本电脑市场牙齿产生了前所未有的巨大商机。在日益复杂的市

2、场环境中，如何保持和扩展联想笔记本电脑的核心竞争力成为当前最重要和最紧迫的问题。我们通过市场调查、市场环境分析等，制定相应的调整和计划，对目前联想新推出的Y530做几个茄子广告计划，通过广告宣传取得想要的效果，在人群中树立良好的牌子形象，深入人心，成为市场主导品牌，2:市场调查(1)，营销环境分析经济发展，2:调查这对开拓和发展笔记型电脑市场很有利。市场规模笔记型电脑市场占有率，消费者分析主要针对中国的大学市场环境，广义的大学学生近2000万韩元。牙齿市场是德国的四分之一，英国的三分之一，取消学费，每人每年平均4000韩元，这意味着800亿市场。中国当代高中生群体的潜在市场价值、对他人的影响力

3、及其独特性引起了越来越多的研究机构和企业的重视。大学学生市场有独特的商业价值。由于他们的高学历和综合能力，大学生将来将成为许多企业最重要的客户或合作伙伴。由于相对集中的地区、客观消费能力、相对宽松的竞争环境，企业在校园市场社会方面仍然发挥着很大的作用。他们未来可能拥有的巨大消费能力，使大学学生集团在不久的将来成为大多数企业追求的最重要的消费阶层。(威廉莎士比亚，温斯顿，大学名言) (威廉莎士比亚，温斯顿，大学名言)，联想笔记型电脑牌子分析1，联想笔记型电脑-Y530功能分析(1)产品性能产品性能高，时尚风格和独特的定制设计受到大学生的喜爱。Intel core 2 duo t 6400，15.

4、4寸萤幕是游戏音讯和视讯版本。(2)产品质量比较高，消费者对产品质量比较满意。企业可以通过先进的技术和设备继续保持现有产品的质量。但是如果消费者对质量有新的需求，产品质量仍有可能提高。联想笔记型电脑，“三包”承诺，全国联合保险，勤工俭学服务。(3)产品的价钱产品价格与产品质量比较一致，性价比高，基本实现优质优价。调查显示，40%的大学生购买电脑的心理价格约为6000，联想Y530的价格为6200-6400。，3:广告创意(1)市场调查统计表1。大学生笔记型电脑牌子倾向，2，潜在大学生笔记型电脑牌子倾向，(b)广告创意核心综合市场调查大学生作为主要消费人群为大学生做了一系列广告，符合现代年轻人的

5、朝气、创新和独特特征。广告以联想Y530的部分热量功能为中心，作为卖点。A:你在等什么？超越梦想，只有联想B；生活再绿色一点。c:速度抢占先机，速度抢占先机(代替电脑)，(3)。广告创意说明A:您在等什么？超越梦想只是为了联想。牙齿广告通过几个充满活力的年轻人，通过各种夸张的姿势，联想电脑、屏幕上出现了张力，让人看了都忘不了。b:生活再绿色一些。环境友好的路线不仅能说电脑功能的优点，还能让人看到和联想到联想。(威廉莎士比亚，温斯顿，环境名言) (威廉莎士比亚，歌剧，环境)C:速度抢占先机，速度抢占先机(代替电脑)。玩一个文字游戏不仅暴露了牙齿机器的特点优点，还很好地体现了要表达的广告目的。(威

6、廉莎士比亚，温斯顿，电影名言) (威廉莎士比亚，温斯顿，电影名言)屏幕借用是刘翔比赛时的动作，以速度抢占先机，广告海报效果，户外海报展示效果的预测方法1，广告专题测试广告发布后的问卷调查形式测试广告主题是否引起消费者共鸣。2.广告创意测试广告推出后，使用问卷形式测试广告是否能吸引消费者的视线，提高对品牌的兴趣。4:广告战略(1)，广告目标是以高校市场学生群体为对象，通过准确的牌子定位和感性呼吁进行情感营销，为消费者创造独特个性的新产品，创造“联想Y530-速度决定结果”的牌子形象，使消费者产生共鸣，扩大对大学内牌子的认识，(b)，扩大对大学内的认识。 功能诉求，营销工作，促进销售，实现利润4

7、(3)，广告的对象市场高中学生集团市场(4)，广告的对象高中学生集团(5)，广告的诉求重点联想Y530，我会赢。 速度抢占先机(6)、其他活动计划1、促销活动计划将销售黄金期与广告宣传期相结合，在各大型购物中心或高校进行学生打折展览。吸引购买的学生家长，增加销售量。2.宣传活动将赞助高中活动，并在高中活动期间贴海报传单，最大限度地提高校园范围内的宣传。进一步证明了“联想好像我会赢”。以“速度抢占先机”为主题，提高了说服力，增加了消费者的认同感，引起了共鸣。5:媒体计划1，对媒体战略的整体表现围绕联想Y530卖点核心，通过独特鲜明的广告追求感性诉求，引起高校学生群体的共鸣，因此，此次营销活动在选

8、择媒体时，应考虑对高校学生群体影响最大的广告媒体形式。2.媒体的区域(1)网络互联网的普及成为当代高校学生群体日常生活不可分割的一部分。网络对大学学生组的影响很大。(2)以户外广告的一种形式，贴在各个大校园或校园外各处(如车站、购物中心等)，生动的画面、鲜明的标语、立即吸引消费者的视线，想吸引高校学生群体，甚至是外部群体，对产品有更深的了解。、3、媒体类型(1)在网络广告网络广告中，利用窗口广告、按钮广告、邮件列表广告、电子邮件广告、插页广告等进行广告。(2)户外广告大型海报4，媒体集团战略应根据高校的市场分析和高校学生消费特征考虑媒体组合时，首先注意口碑传播，形成“联想，我会赢”。速度抢占机

9、会”牌子映像；其次是突出产品的独特风格。(1)在线离线广告网络广告和户外广告同时进行。网络对高校学生群体影响很大，户外广告容易引起消费者的注意，同时结合牙齿两者进行，提高消费者对品牌的兴趣。(2)要赞助高校活动，选拔高校市场，首先要提高高校学生中的知名度，扩大影响力。资助高中活动已成为较好的高中市场进军方式。活动进行的时候，利用大型海报贴纸、传单分发等，将宣传最大化。3、媒体类型(1)在网络广告网络广告中，利用窗口广告、按钮广告、邮件列表广告、电子邮件广告、插页广告等进行广告。(2)户外广告大型海报4，媒体集团战略应根据高校的市场分析和高校学生消费特征考虑媒体组合时，首先注意口碑传播，形成“联

10、想，我会赢”。速度抢占机会”牌子映像；其次是突出产品的独特风格。(1)在线离线广告网络广告和户外广告同时进行。网络对高校学生群体影响很大，户外广告容易引起消费者的注意，同时结合牙齿两者进行，提高消费者对品牌的兴趣。(2)要赞助高校活动，选拔高校市场，首先要提高高校学生中的知名度，扩大影响力。资助高中活动已成为较好的高中市场进军方式。活动进行的时候，利用大型海报贴纸、传单分发等，将宣传最大化。5，广告投放时期，频率战略七月中下旬各学校暑假开始，再加上高考相关事务几乎结束，很多学生开始考虑购买笔记型电脑，成为广告宣传的黄金时期。另一方面，十月黄金周销售旺盛，因此网络离线广告宣传时间要集中在七月中旬到十月中旬。资助高中活动是长期的目标战略，所以只需要找到及时的活动和适当的活动。广告预算市场调查费150，000广告设计费800，000广告制作费100万广告媒体通过租金500万，7:广告计划评价，通过准确的牌子定位和感性诉求进行情感营销，形成积极活泼的牌子形象，在消费者心中留下深刻印象，扩大高校范围内的牌子知名度，以独特的牌子形象和品牌巩固消费阶层。大学生是主要消费人群，使大学生成为联想品牌的忠实消费者，在未来几十年，甚至今后也取得了相对稳定的市场份额。通过系列广告宣传，引导听众的行动，传递服务信息，快速抢占先机的牌子形象，扩大联想笔记型电脑品牌的高校学生