全球十大名牌化妆品品牌讲义课件(ppt 53页).ppt

1、世界十大名牌化妆品品牌，第一，法国劳雷尔(奥利雅)2，法国兰蔻(兰科姆)3，美国埃斯蒂罗德(埃斯蒂罗德)4，法国迪奥(迪奥)5，法国频道(香)法国Clarins奥莱雅是知名度最高、历史最古老的大众化妆品品牌之一，主要生产染头、化妆、护肤产品，卓越的品质深受世界各地美女的喜爱。奥莱雅是20世纪整体发展史上逸事工业发展史上很有代表性的部分。奥莱娅HR海伦娜，HR海伦娜于1902年由海伦娜鲁宾斯坦女士澳大利亚创立。海伦娜女士自行开发的第一款面霜开始，HR海伦娜品牌确立了“用科学技术实现女性美丽”品牌的基本精神。现在是奥列格集团旗下最高级的奢华美容品牌，也是现代美容行业的基础品牌之一。市场细分，地理细

2、分：人口细分：心理细分：行为细分：目标市场选择，市场定位，法国兰蔻，兰蔻，法国国宝级化妆品品牌创立于1935年。从创立初期开始，一朵含苞待放的玫瑰就以品牌表示。兰蔻以独特的牌子理念实践了对全世界女性美的承诺，给了无数女性美和梦想。兰蔻睫毛膏，兰蔻的睫毛膏，马化妆品界有无可争议的崇高地位。独特的粉刷头设计，详细程度；纤维很小，谁也跟不上。轻便的化妆在DE精密睫毛膏、晚间等场所更喜欢3D立体睫毛膏。市场细分，地理细分：人口细分：心理细分：行为细分：目标市场选择，给市场定位所有女性带来美丽的初心，保持致力于科学研究的突破口和创新，与客户的良好交流等优秀传统一直延续到现在，是未来发展的宝贵基础。传达了

3、品牌长期推崇的优雅和内涵，同时诉说了女性美回归的年轻、自信、女性魅力等。Ashlandanr系列，anr系列在发布20多年的时间里保持了经典的琥珀色玻璃瓶包装，在全球每10秒钟销售一瓶的好成绩。含有苹果酸，提高夜间修复细胞，深层滋润，吸收护肤品的皮肤能力。市场细分，地理细分：人口细分：20岁可用，男女均可用，心理细分：行为细分：目标市场选择，市场定位，法国Dior，Dior是著名的法国时尚消费品牌。Dior自1946年创立以来，是华丽优雅的代名词。Dior旗下的主营女装、男装、童装、童装、珠宝、香水、化妆品、化妆、眼镜、手表、Dior手机等高级消费品。在时尚、化妆品、其他产品等时尚殿堂里，Di

4、or牙齿一直处于顶峰。迪奥蓝金口红、迪奥标志性口红。丰盛、柔软、色彩纯洁、舒适和持久之间保持不可思议的平衡，成为众多女性手提包中不可或缺的礼物。市场细分，地理细分：人口细分：心理细分：行为细分：目标市场选择，市场定位，法国香奈儿(香奈儿)，香奈儿于1913年在法国巴黎创立了香奈儿，香奈儿拥有服装化妆品香水等多种产品，香奈儿N5香水，5是香奈儿女士的幸运数字。当时巴黎香水行业的名目Ernest Beaux开发了一些香水样品，香奈儿女士在众多香水样品中选择了第五个香水中的5个。Chanel No.5香水发布日正好与五月25日Chanel第五届时尚发布会同时举行。自玛丽莲梦露著名睡衣Chanel N

5、o.5诞生以来，Chanel的香水形象总是以高贵典雅的形象抓住了人们的心。市场细分，地理细分：人口细分：心理细分：行为细分：目标市场选择，市场定位，美国Clinique(crinique)，Clinique的名字和品牌的概念来自于“发文：医疗诊所”。是迪奥集团重量级牌子之一。以过敏程度低、不含香料的不刺激的护理理念而闻名。Clinique是美国英国均居销售第一的高级化妆品牌。krinike“皮肤护理3部曲”，CLINIQUE是1968年牌子创立初期推出的三步曲概念，主张简洁是美的哲学，至今还延续着“清洁肥皂乳液效果乳液”的组合。除了第1、2、3阶段的三种茄子产品外，无需任何保养品，即可以更低的

6、成本获得更多的效果，为皮肤提供最简单、最安全、最有效的护理。市场细分，地理细分：人口细分：心理细分；行为细分：选择目标市场，市场定位，法国比奥系统，比奥千化妆品品牌创立1935年，牌子标记是含苞欲放的玫瑰。总部设在摩纳哥，雨天的产地只有法国摩纳哥日本。雨天的生活理念是“简单的奢华”。雨天已经成为欧洲三大护肤牌子之一。是五贱生天水分，生天水分是五贱初打天下的真分王牌。每个瓶子都含有相当于5000升的温泉水所含的丰富的矿泉有机活性因子。光是豌豆大小就能让皮肤充满水分，展现出完美的状态。市场细分、目标市场选择、市场定位、日本Shiseido(资生堂)、资生堂药店开始，开始时不是化妆品公司。到1897

7、年，资生堂制作了Euder-mine，开始涉足资生堂化妆界。1957年资生堂开始开发海外市场，1965年推出Zen香水，1978年推出的Moisture Mist化妆品系列，包装构思取自日本红旗。此前资生堂另行推出的各种化妆品、香气、护肤系列完全国际化，选择了充满西式味道的包装。资生堂红色小麦，“EUDERMINE”(红色小麦)是在任何环境下都能保持皮肤最理想含量的高功能化妆品。可以柔和地去除老化角质，优化代谢功能，打造细腻透明的皮肤。清新牡丹的幽香更能使心情愉快地维持一整天。市场细分，选择目标市场，市场定位，法国克拉伦斯(娇柔市)，法国运市从创立之日起坚持纯植物护肤的研究开发理念，40多年来

8、皮肤护理，细致经验，卓越效能，受到全世界女性的信赖和欢迎，崇尚诗，所有产品提倡纯天然植物冶炼，不做动物测试。娇时莲花油，植物油独特的轻质液体质感，迅速被皮肤吸收。牙齿系列面部植物精油是100%纯天然植物精油，不含任何化学成分。Lotus oil含有莲花、迷迭香、天竺葵、鼠尾草等，包括有规律的油脂分泌、多余的油脂吸收、毛孔细腻、防止皮肤缺水等。避免污垢积累，使皮肤更柔软更滋润。市场细分，选择目标市场，市场定位，法国凝胶线(扰动)，以香水调制开始的凝胶线，由皮埃尔扰动老师(Pierre Jiaolan)于1828年创立。卓越的质量使扰动在众多香水牌子中脱颖而出。爱扰动从成立初期开始采用的神奇香精配方汤加豆、茉莉、玫瑰、毛笔成为爱扰香水香气标记。扰动魔术颜色流星蜜粉，一箱魔术颜色流星蜜粉，扰动在全球范围内