包装印刷如何做好策划与包装.ppt

1、从4A文案的提炼，如何计划和包装好，广告客户AE应该写一篇值得在市场上销售的文章，这应该不同于其他产品。这就是策划运动、创意简报、情感和来来去去背后的理念。如果你不喜欢写作，没有人想读，其中一个关键点就是要充满热情！把你自己放在产品中，用你的生命去激活你的文案。如果有什么东西触动了你，那就有很大的机会去触动别人。要积极，不要消极，智慧往往会阻碍情绪，或者你了解别人的生活。宏达很快乐，旅行了几千英里。莱蒙大都会：发现新的办公生活，金科天籁城的YY主体，找到XX，找到XX，找到XX，规划5个步骤。首先，考虑消费者，而不是产品，把所有的信息都放在手边。如果你想变得有效率，记住：不要在你思考的时候写作

2、；写作时，不要思考。如果你真的准备好写作，你不应该担心避免开始写作的诱惑，去做别的事情。让陈述中的事情稳定下来。对产品的透彻理解就像充满能量，它能让灵感流出。然后你觉得你可以开始了。事实上，早在你开始之前，你实际上已经开始写了很多你最终在计划中写的东西。就是在策划阶段已经决定反思创意展示，跟随感知而不是创意展示，1，2，3，4，5，收集咀嚼扔出测试，如果房子是值得支付的，它必须有值得注意的特点，虽然我们经常认为它并不突出，事实上，只有我们的表达能力不高，梳理出可靠的卖点，卖点就像是桌子上的一粒米的差距。挖出来之前不要写。无法判断一个产品是否销售成功，这不是我们的功劳，而是我们没有埋没这个产品。

3、消费者绝对不是傻瓜，尤其是如果他们买了有价值的东西。除非产品接触到他，否则他怎么省钱？广告不能改变滞销产品的本质特征。我们必须做的是不要掩盖产品和延迟产品。不要带着强烈的广告使命感进行战略构思和创作。人们容易感到失控，容易陷入定位的陷阱，也容易陷入表演的陷阱。我真的很想避免使用“创作”这个词，而是称这个人为“艺术家”和“文案”，而不是“创作人员”。乔治葛里宾说，在克劳德霍普金斯看来，文章是自然而巧妙的，创造性的本质决定了独创性的模糊性。理论上，结论和效果是好的，消费者是陌生的，从中学习是好的。广告是“纸质促销”，标题，标题类型，标题，基于兴趣的新闻启发式提问命令，1吸引消费者的兴趣，2提供最新

4、的信息(新闻)，3唤起消费者的好奇心，4建议一条方便快捷的道路，5成为可信的，给我五天时间，我会给你一个有磁性的人格魅力，让我向你证明如何一夜之间提高我的记忆力，并站起来鼓式洗衣机。在过去的两年里，他已经赚了35，480美元，成功的广告标题有五条规则，写作标题有十三次经验。写标题最明智的方法是探索：什么能让你买这个产品，不要写得太短而不能令人满意地表达你的观点。3不要写死标题(无限的信心，优秀的品质，非凡的价值和迫在眉睫的欣赏)，4不要太显眼(为什么你不扔掉你的家具)，5避免无意义的标题(普通人的普通事实)，6在标题中暗示随后的计划将提供有用的信息)，7清楚地显示标题中的观点，8好奇，9不只是

5、列出事实，13使用插图。，12不要尝试没有标题的广告，11不要尝试阅读后混淆的广告，10尝试添加公司名称，如果标题需要副标题，它们通常需要处理。当你努力写合适的标题时，不要扔掉其他的，它们会形成你的文章，而且显然比其他的词更合适，吸引注意力，但没有太多的想象力。也就是说，耸人听闻应该引导吸引注意力的广告以最简单和最低的创造性智力努力摆脱肤浅的推理，并且不要使用耸人听闻的标题。今年夏天，你只需要花1100元去海南旅游，有五个地方在等着你。标题的长度很长。今年夏天，我和海南有个约会。没人看这份拷贝。人们买杂志是为了阅读文章，而不是广告。在你写这篇文章之前，考虑一下基本的结构，并充分利用副标题，这样

6、读者可以很容易地浏览。接受主题后，不要让消费者在浏览时感到疲劳。有必要有一个全面的计划来引诱敌人深入，用副标题吸引读者深入阅读，然后从第一段开始。为什么一开始写一份拷贝如此困难？1.人的大脑就像一台机器，当温度最高时，它的工作效率最高。当你开始坐下来写作时，你的大脑是冰冷的。也就是说，当你坐下来为一则广告画一个开头时，就像开车翻越群山而不打开引擎。如何克服这种“冷脑”现象？在开头很难找到第一句话。3、创作指导的框架和标题与作者自己的想法相冲突。如果你不会写，先说，然后再写。想象消费者就在你面前。你可以找到你写的东西。想象一下，你正在向你的朋友推荐你选择的产品。说几次，然后写下来。打破常规的一个

7、不太激进的方法是说，它可以帮助你用口语表达，比写作更快地抓住你的思想，更快地找到单词和适当的修辞。#，用助教语言说话。一个最简单的例子。和朋友聊天不是采访。你应该允许自己有语言问题。一边写一边写。尽可能多写。首先写下所有的问题，然后编辑并浓缩它们。一个心理障碍是你总是不满意你写的东西。结果，你经常口吃。诀窍是不要停下来改变。继续写。如果你随意修改这篇文章，不要指望你能在几分钟内修改它。我们经常编辑拷贝，并在掌握所有信息后进行编辑。然后让汤慢慢浓缩。起初，汤看起来很稀，不太好，但你必须不断搅拌，直到你能煮出又浓又好的汤。这是一个时尚的信息时代。有什么不对吗？如何写好第一段，首先，根据确定的副标题

8、写好第一段。如果你在售楼处遇到的女售货员对你说的第一句话是：“这本书根本没有实质性的内容，它只是读者和他们想要的信息之间的一个人为的障碍”，现代人不仅对家居装饰的舒适性和适用性感到满意，而且更注重风格和美观。他们有品位，知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的努力会物有所值。你在给消费者上课吗？喋喋不休意味着看不起消费者，一份拷贝的开头也是一样的。它总是谈论别人已经知道的事情。即使他们不知道，这与哲学相去甚远，消费者对哲学也不感兴趣。广场(SQUARE)是一个具有城市特色的开放场所，城市广场经常形成附近居民聚集、散步、放松和聚会的场所。“这个广告是关于如何”，这个训练是关于如何使你的副本更好，而这个

9、咒语的功能是提醒你直接输入文本。除非你已经达到了一个水平，否则如果你诚实地去做，你会遵循这个原则，即使它是一个成功的复制。然而，他们的逃脱更有分寸。因此，用咒语提醒自己，然后去掉前面的短语，先写第一段。这一段的内容是你标题主题的延续。如果你找不到一个创造性的方法来改变咒语，第一段应该尽可能的短，继续标题的主要目的是表明当标题中的某个优势或表现吸引了读者时，如果你在第一段中引入另一个完全不同的优势，它将失去原来的优势，然后失去读者。3用几句话说明读者从购买你的产品中可以获得的最重要的好处和好处。4 .将最惊人和最有说服力的事实放在首位。所谓的好戏是胡说八道。谁来读第二段？最好尽早让读者知道发生了

10、什么。把最惊人和最有说服力的事实放在最前面，否则可能就没有读者了。第一个陷阱是容易理解是为了迎合公众，你知道的往往比你不知道的更能激发信心。奇怪的事情只能产生敬畏和猜测的力量。读者不感兴趣的是你是否知识渊博，是否没有时间欣赏你，然后同意你的产品。你在为读者写稿子，你应该寻找一个能引起普通读者兴趣的角度，这样他们才能形成动力和欲望，建立信任。只有少数文案能够用简单的语言解释复杂的理论和术语，而不是惹恼他。默默无闻总是低级文案的避难所。第二个陷阱严重依赖形容词。金家周围有很多吃饭的地方。像四川、广东、湖南和北京这样的中国餐馆，以及各种小吃和面包店非常普遍。无论是招待亲戚朋友，与家人团聚，还是犒劳自

11、己，你都可以找到一个合适的环境。东北的“酱骨架”和“大皮”香甜丰满；湖南的“椒鱼头”和“咸肉蒸”味道很长；重庆的“毛都火锅”是原创的；湛江也有鸡，雷州有羊，潮州有新鲜的海鲜，让你闻不到香，动不了食指。在写作中用短语和简单有力的词来靠形容词来生活只会是一个错误。少用形容词，多用动词和名词。如此简短可信的原始材料远比精心制作的观点更可信。社区充满了丰富多彩的城市感和浓郁的城市生活氛围。第三个陷阱：正式的陈述更加流畅。你应该知道你的读者正坐在马桶上随意看报纸。一个有效的广告平均每页需要两秒钟。它必须比平均写入速度快。它必须有写作速度感。读者在接收信息的同时处理和反映结果。如果你输出一个火炬让消费者反

12、映红色的概念，不要输入“红色”，因为消费者会收到并回应“红色”两次。两个“红色”会产生一个疲劳信号，这就是垃圾图像的生成过程。第四个陷阱简单明了，与表达了多少内容无关。简单性取决于元素的排列是否合乎逻辑。有必要努力工作以获得第一关注，更努力地工作以引起消费者的兴趣，并加倍努力使人们相信。你必须有良心和责任感。每一个广告都应该是推销你的产品的完整作品。假设消费者会一个接一个地阅读关于同一产品的广告是不现实的。你应该把每个广告都写完整。想象一下，这是你向读者销售产品的唯一机会。要么现在，要么永远。大卫奥格威，文案人们是否愿意阅读文案并不重要。你写得越多，销售产品的机会就越大。没有所谓的长文案，只有

13、太长的文案。长文案本身就是一个传达这种信息的形象。关于这个产品确实有很多要说的，所以即使消费者没有看完，他们也会留下印象。巧妙的噱头、巧妙机智的文字游戏或复杂的文字组合不仅能增加广告效果，还能降低广告效果。错误的隐喻，正确的隐喻，广告永远不会成为广告本身，广告总是谈论一些超越自身的东西：产品注重说话和销售自己。广告显然是在销售产品。你花钱是为了让顾客的产品看起来更聪明，而不是让你看起来更聪明、更有计划、更漂亮、更悦目。广告不是信息传递的过程，而是审美的过程。谈话者、媒人、作家、推销员，广告之所以奏效，是为了用简单的语言简单直接地表达销售观点，避免使用与商品本身无关的东西。这有助于检查文本的节奏和文章的流畅性，所以你应该大声朗读一遍，2阅读是一种尴尬的测试，想象一下站在全家人面前大声朗读书面文本，你还感到自豪吗，3写作时努力倾听，听到上诉对象说是，然后继续，当副本非常满意时，删掉三分之一，去掉第一个人，至少你对自己的东西和任何东西有把握。一旦你说到点子上，就不要写了。你的任务是用人们自己的语言与他们交流，而不是用他们自己的信仰轰炸他们。用词要清晰简洁，并不断修改，而不是为了简单。重要的是，有时候，仅仅改变标题就能把广告效果提高几倍。事实胜于雄辩，而不仅